. فكل ما ((( بطبيعته العالمية، متحديًا حرّاس البوابة التقليديين ومُفْسِحًا المجال لوسطاء جدد يظهر عبر شبكة الويب، يظل متاحًا للمتلقي في أي مكان في العالم تتوفر فيه شبكة الإنترنت، وعلى مدار الساعة. لقد تغير واقع الاستثمار الإعلامي من صعوبة إنشاء المؤسسات الإعلامية، والوقت الطويل نسبيّا للوصول إلى مرحلة تحقيق الأرباح، إلى سهولة النشر عبر شبكة الويب (الذي يمتد من شبه المجانية إلى التكلفة التي تحتاج رأسماً مؤسسيّا)، والسرعة في الانتشار وتحقيق الأرباح. ،( Sports Illustrated ) فعلى سبيل المثال، إذا نظرنا إلى المجلة الأميركية الرياضية المشهورة نجدها احتاجت عشر سنوات على الأقل لكي تصل إلى الوصفة السحرية التي تجعلها تحقق ، ( Huffington Post ) الأرباح؛ بينما احتاج الموقع الإعلامي المعروف، هافينغتون بوست مليون دولار عندما 315 لأقل من ست سنوات ليتحول من فكرة إلى مؤسسة تقدر قيمتها بـ . 2011 ((( ( ، عام AOL ) تم بيعها لأميركا أونلاين تتسم اقتصاديات الإعلام الرقمي بصفة عامة والصحافة الإلكترونية بصفة خاصة بما يُسمّى بـ»الطابع غير المحدود لاقتصاديات الوفرة أو الحجم الكبير». فطالما أن تزايد عمليات تلقي المادة الإعلامية لا يترتب عليه تكلفة إضافية، وأن غالبية التكاليف تكون في مرحلة ما قبل الإنتاج، تظل هذه التكاليف ثابتة وكلما زاد الاستهلاك قلّت التكاليف ومن ثم زادت . ((( الأرباح إن الاستثمار الجيد في مجال الصحافة الإلكترونية، يستدعى تغيير النظر إلى المنتجات الإعلامية من كونها سلعًا تباع (كالصحيفة والمجلة) إلى خدمة تقوم على تزويد المتلقي/المستهلك . ذلك أن المعلومة لها خصائصها التي تميزها عن بقية المنتجات، ليس فقط ((( بالمعلومات Wunsch-Vincent and Vickery, “Working Party on the Information Economy: the ((( Evolution of News and the Internet,” 51. Bill Grueskin, Ava Seave, Lucas Graves, “The story so far: What we know about the ((( business of digital journalism”, (A report from the Columbia University Graduate School of Journalism, Tow Centre for Digital Journalism, 2011), 7. ، (جامعة سطيف مجلة العلوم الاقتصادية وعلوم التسيير زين الدين بروش، «واقع وتحديات الاقتصاد الجديد»، ((( . 21 . ورد في: حمدي، «الإعلام الرقمي»، مرجع سابق، ص 108 )، ص 2004 ، الجزائر، العدد الثالث، 1 Benjamin J. Bates, “The Economic Value of Media Websites,” semanticscholar, (2008): (((
91
Made with FlippingBook Online newsletter