فقد أدى البحث عن تعظيم الأرباح إلى المساس بجودة المادة الخبرية وتغيير طبيعتها؛ إذ أصبح نجاح القصة الخبرية معتمدًا على العائد الإعلاني المرتبط بعدد المشاهدات والنقرات التي يقوم . ((( بها متصفحو الموقع يتسع تأثير تكنولوجيا الإنترنت على النموذج الاقتصادي للصحافة الإلكترونية ليشمل ( James الأسئلة الرئيسة التي تشكّل العملية التواصلية الإخبارية؛ فقد قدّم جيمسهاملتون ، محتوى موازيًا للأسئلة 2004 ، أستاذ الإعلام بجامعة ستانفورد، عام T . Hamilton ) الخمسة التي تساعد الإجابات عليها المحررين في اتخاذ القرارات المتعلقة بمحتوى القصة : هي ((( الإخبارية، وهذه الأسئلة • من يهتم بالمادة الإعلامية المخصوصة؟ • كم سيدفع للحصول عليها؟ • أين يمكن أن تجد وسائل الإعلام المهتمين بالمادة الإعلامية؟ • متى يصبح تقديم المادة الإخبارية مربحًا؟ • لِـمَ تصبح المادة الإخبارية مربحة؟ يستفيد النموذج الاقتصادي للصحافة الإلكترونية من مآلات الصحافة المطبوعة التي بدأت تعاني، منذ ظهور شبكة الويبوتمكينها لجماهير وسائل الإعلام من ممارسة النشروإنتاج المواد الإعلامية؛ الأمر الذيجعل تداول النتاج الإعلامي أكثر يسرًا وأقل تكلفة. وقد أصاب السوق الإعلامية ما يمكن تسميته بـ»سوق الليمون» حسب مفهوم جورج آرثر أكرلوف (، والذي يشير إلى الأسواق التي يكون فيها لدى المشترين معلومات George A . Akerlof ) عن جودة المنتج أقل كثيرًا من تلك التي لدى البائعين. وبما أن المشترين في وضع لا يسمح لهم بالحكم على جودة المنتج، تقل رغبتهم في شراء المنتج؛ الأمر الذي يدفع البائعين إلى تقديم منتجاتهم بسعر منخفضلحث المشترين على الشراء، مما يتسبب في إخراج أصحاب المنتجات . ((( الجيدة وغالية الثمن من السوق Ibid, 61. ((( Stephan Russ-Mohl, “The Economics of Journalism and the Challenge to Improve ((( Journalism Quality: A Research Man ifesto,” Studies in Communication Sciences 6, no 2, (2006): 194. George A. Akerlof, “The Market for “Lemons”: Quality Uncertainty and the Market (((
93
Made with FlippingBook Online newsletter