ترتبط اقتصاديات الصحافة الإلكترونية ارتباطًا وثيقًا بخدمة البحث التي تُقدّمها شبكة الويب؛ فخلافًا لإعلانات الصحافة المطبوعة التي يكون فيها المحتوى هو الأساس والإعلان تابع، فإن محركات البحث دخلت كمكّون رئيس بين المحتوى الإعلامي والمتلقي؛ إذ غالبًا ما يلجأ المتلقي إلى محركات البحث لتقوده إلى المحتوى الذي يرغب فيه. وابتداء من مارس/آذار ، شرع محرك البحث غوغل، الأكثر شهرة، في وضع إعلانات في المحتوى الإعلامي 2009 لقد تحولت شركة غوغل إلى أكبر ُمِع للأخبار والمعلومات، لذا، . ((( الذي يوفره للمتلقي فهي تحصل على حصة الأسد من الإعلانات التي تضعها في طريق المتلقي الذي يبحث عن بالإضافة إلى ذلك، فقد أصبحت . ((( المعلومات وتترك نسبة ضئيلة لمنتجي المحتوى الإعلامي . ((( غوغل حارس البوابة الذي يتحكم في عبور المادة الإعلامية للمتلقي-المستهلك .مصادر دخل الصحافة الإلكترونية 2.3 تعتمد الصحافة الإلكترونية على مجموعة من مصادر الدخل التي تتراوح في مساهمتها بين تغطية النفقات وتحقيق الأرباح. بعض هذه المصادر لا يزال في طور التشكل؛ لأنها مرتبطة بمستجدات التكنولوجيا الرّقمية والآفاق الاقتصادية التي تفتحها من خلال تقليصالنفقات أو إتاحة تقديم أشكال جديدة من السلع والخدمات. .إعلانات الإنترنت 1.2.3 أدى انتشار شبكة الويب في شكلها التجاري مع بداية تسعينات القرن العشرين إلى ظهور الصحافة الإلكترونية؛ الأمر الذي مهّد الطريق للإعلانات الرّقْمِيَة التي تنتشرعبر هذه الشبكة وتتسم بسماتها. ولكن ككل المستجدات، كانت البداية متواضعة مقارنة بسوق الإعلانات Mechanism,” The Quarterly Journal of Economics, Vol. 84, no. 3, (August 1970): 488. Kimmo Lundén, The Death of Print? The Challenges and Opportunities facing the Print ((( Media on the Web (Oxford: Oxford University, 2009), 18.
Ibid, 20. (((
Andrew Currah, What’s Happening to Our News: An investigation into the likely impact ((( of the digital revolution on the economics of news publishing in the UK (Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism, 2009), 15.
94
Made with FlippingBook Online newsletter