سُلطة الإعلام الاجتماعي

وسائل متنوعة ت ماهيرلم إ من مفهوم قائم على الاتصال ا تراوح مون نطواق ً نطاق شخص . ثاني واسع إ ً أشوال جديد من ذب انتباهنا إ ا هذا المفهوم استخدام وسائل الاتصال، والذلم يمون أن يتراوح ما ب معلومات فردية ومعرفة ً تفاعل. ثالث موتسبة، إ ً ا نقل نظريات الاتصال في حقبة الستينات من مفهووم يوتنفه ش ء من الغموض إ انتشار متمدد في حقبة التسعينات وما بعدها 1 ) . فإذا كان الزمن اخول لوسائل الإعلام، وعنوانه البوث، يتميوز بالإنتوا ل ِ المركزلم ق ِ
ر )، وهو اتصال من طر واحد، وعرضوة لوتحو ْ ث َ اطب الو  ة
َْ م الدولة، كما أنه أدا لتنظيمات طبقية وغير متوافئة، والمشاركون فيوه يت سومون ب ُ التمزئة في ح يوصفون بثنهم جمهور، كما ي ُ  يث  ر هذا الاتصال في الوع ، فوإن عصر وسائل الاتصال الثانية، وعنوانه التفاعلية، على العوس من ذلوك؛ يموون َ وصفه بثنه غير مركزلم ك َ ْ ث ْ َ ر َ َ ك تتحدت إ َ ْ ث ْ َ ر َ ،) وهو واه، اتصال ثنوائ الا ر عن نطاق سيطر الدولة، وديمقراط  و ؛ ُ ي ُ َ س َ ه ُ ل المواطنوة العالميوة، وي ُ و ِ ق ْ ب ِ ْ المشارك  فيه على فرديتهم، كما أنه ييث  وبر الفرديوة في الزموان  ر علوى ا والموان 2 ) . تركوز علوى وهناك رؤيتان ميمنان على الفروق ب زمن الوسيلت ، فاخو البث، في ح أن الثانية تركز على الشبوات، وتقوم اخو على مودبل التوا مول الاجتماع ، في ح أن الثانية تقوم على مدبل التفاعل الاجتمواع . و ً ووفق ً ا لهوذا المدبل ، ُ على نقل المعلومات، والذلم ي ُ  قل  ل من ُ التفاعل. وهذه الوسائل ي ُ نظر إليها علوى أنهوا إعلامية قائ بالنسبة للمسوتهلك،
، ومن ثم فه وسيط في نقل ا وا ً بلاف ً ل وسوائل ديد، الإعلام ا الذلم هو ً ل إحساس  أكثر تفاعلية، و ً ً ا جديد ً ا بالتواصل الفردلم 3 ) . ودت في الاتصوال
نمط التفاعول الوذلم فإن وسائل الاتصال أقرب إ المواجه ، في ح أن اخشوال القديمة من وسائل الإعلام القائمة على النشر تركوز

1 ) Littlejohn, S., Foss, K. Theories of Human Communication , (Thomson Wadsworht, Belmont, CA, 2008), 9th Ed, p. 291-292. 2 ) Holmes, D. Communication Theory: Media, Technology, Society , (Sage Publication, London, 2005), p.10. 3 ) Littlejohn, Foss. Theories of Human Communication , op, cit, p. 292.

017

Made with FlippingBook Online newsletter