T O D O S Q U E R E M O S S E R
I N F L U E N C E R S
GENERACIÓN INFLUENCER Lo que empezó como una forma banal de exposición se transformó rápidamente en un estilo de vida, en una fuente de ingresos y hasta una plataforma de emprendedurismo. Desde 2017, Paola Martínez Zurita (@paumtzurita) se de- dica a crear contenido profesional como una influencer consagrada en redes sociales, en las que tiene más de un millón de seguidores. Mien- tras, su hermano Juan Pablo Zurita (@eljuanpazurita) alberga una de las comunidades de
Su actividad en redes sociales e internet, que empezó hace casi 10 años con un blog llamado Púrpura, le per- mitió crecer proyectos paralelos y ahora es una de las figuras mexicanas más imponentes de internet. Ella es parte de una primera generación que salió de blogs o de Vine, la plataforma de videos ya extinta. Con el paso de los años (o de las horas, todo es muy rápido), la segmentación y publicidad de las marcas han variado y han evolucionado la forma en cómo manejan a sus “embajadores” en redes sociales: los llamados nanoinfluencers o microinfluencers se carac- terizan por un alto engagement con sus seguidores a pesar de no ser miles. De acuerdo con Ana Laura Catalán, mejor conoci-
América Latina con más followers (34 millones). Esta familia de in- fluencers tiene claro que lo que más se aprecia cuando llegas a estos niveles y haces de esto una
da como @anniecatalan (98 mil seguidores), el negocio ha cam- biado en los últimos seis años. “Cuando yo empecé, todo tenía producción. Ahora, ni las mismas
forma de vida, es la autenticidad y mantenerse en cons- tante creación. “No puedes parar ni un segundo, porque al final el internet es muy rápido. Si no estás posiciona- do, puedes desaparecer o no aparecerles a las perso- nas”, dijo Paola en entrevista para 360º UDEM. Los influencers se convirtieron en la meta profesio- nal de millones de jóvenes. Sin embargo, Paola alerta de que lo que se ve en realidad no es ni tan fácil como parece ni tan glamoroso como se ofrece: “Ser influen- cer o creador de contenido va mucho más allá de lo que se ve, el trabajo detrás de eso es muy potente y pesado”, delata la joven. Sin embargo, gracias a su fama en redes sociales, pudo emprender en otras pla- taformas y negocios: hace un año abrió un gimnasio junto con dos amigas y lanzó la plataforma PZ Love Yourself para empoderar a las mujeres en el mundo. Ser influencer no es un fin en sí mismo, sino la plataforma que permite crear otros proyectos. Al igual que Paola, @rominasacre (89 mil seguido- res) emprendió una plataforma que publica informa- ción sobre el entrenamiento y cuidado para dog lovers .
marcas tienen claro a quién escoger: al principio pen- saban que solo se trataba de vender, y no siempre es así. Puede ser que la estrategia sea enseñarles a los seguidores cómo usar cierto producto, lo cual no es un canal de venta”, advirtió en entrevista. Tras concluir su participación como columnista en la revista InStyle , Annie, de 31 años, decidió ser influencer de lleno —aunque asegura no sentirse có- moda con este término—. “La gente piensa que solo es ir a eventos y que te regalen cosas, pero implica mucha más disciplina de lo que se imaginan”, confiesa la joven amante de la moda. Desde que inició, siempre tuvo en mente monetizar su contenido, pero asegura que la forma de hacerlo ha cambiado. “Antes lo que más me funcionaba eran las fotos, pero ya no: ya es más real y lo que es más accesible para la gente”. Los influencers fungen como los nuevos role mo- dels , figuras que presumían ser inalcanzables. La dife- rencia es que ahora ya lo son. Para Annie, en el mundo de la moda, pasaron de las pasarelas a las calles.
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