179 |
تصبــح ذات أولوية ضمن أجندتهم، وأن الفرد الذي يعتمد على وســيلة إعلامية ما .) 20 ويتعرض لها، سوف يُكيّف إدراكه وفقًا للأهمية المنسوبة لقضايا تلك الوسيلة( وتُعد هذه النظرية تحوً في مســار الدراسات الإعلامية، وعلى الرغم من أنها ذات منظور فردي في دراســة تأثيرات وســائل الإعلام، فإنها اســتطاعت أن تتطرق إلى جوانب جديدة في مجال بحوث التأثير، ومن أبرزها دراسة علاقة الأفراد وتعاملهم مع البيئة المحيطة بهم نظرًا لصعوبة تعامل الأفراد مع البيئة مباشرة لاتساعها وتنوعها وشدة تعقيدها. وتؤدي وسائل الإعلام الدور الأكبر في إعادة تقديم هذه البيئة بصورة مبسطة، وذلك باختيار بعض القضايا والتركيز عليها، مما يؤدي إلى إدراك الجمهور أهمية هذه القضايا وترتيبها بما يتناسب وطريقة تقديمها في وسائل الإعلام. كما أثبتت هذه النظرية وجود درجة عالية من الاتســاق بين قائمة أولويات وســائل الإعــ م من ناحية، وقائمة أولويات الجمهور مــن ناحية أخرى؛ إذ اهتمت النظرية بأسلوب تناول وعرض القضايا في وسائل الإعلام من خلال عدة محاور، مثل: موقع الحدث في وســائل الإعلام، والقرب الجغرافي أو العاطفي للحدث، ونوع القضية وطبيعتها.كمــا أنها لــم تتجاهل الخصائص الديمغرافية للجمهــور، والتي تبين أنها تؤدي دورًا في عملية وضع الأولويات، وبالتالي فإن هذه النظرية تُعد من النظريات المتكاملة إلى حد كبير لاهتمامها بدراسة تأثير الاتصال الشخصي إلى جانب الاتصال .) 21 الجماهيري( إن الفرض الرئيسي في معظم الدراسات الخاصة بالأجندة هو الاتفاق بين ترتيب أجندة وسائل الإعلام وترتيب أجندة الجمهور للاهتمام بالقضايا والموضوعات الإعلامية، أي وجود ارتباط إيجابي بين ترتيب الاهتمام لكل من الوسيلة والجمهور، مما يشير إلى دور وسائل الإعلام في ترتيب أولويات اهتمام الجمهور بالقضايا والموضوعات )، إلا 22 المطروحة بنفس الترتيب الذي تعطيه الوسائل لهذه القضايا والموضوعات( أن هنالك افتراضين يشكّلان أساس معظم الأبحاث في نظرية ترتيب الأولويات كما ، الأول: أن الإعلام لا يعكس 1990 ) عام Shanto Iyengar طرحهما شــانتو إينغار ( الواقع بل يصفيه ويشكله. والثاني: أن تركيز الإعلام يكون على عدد قليل من القضايا والموضوعــات العامة، والتي تؤدي بالعــوام إلى اعتبار تلك القضايا أكثر أهمية من قضايــا أخرى. وهنــاك جانب آخر أكثر أهمية في مفهوم ترتيب الأولويات للتواصل الجماعــي، وهــو الإطار الزمني لظاهرة ما. أضف إلى ذلك أن كل وســيلة إعلامية .) 23 لديها جدول ترتيب أولويات خاص بها(
Made with FlippingBook Online newsletter