181 |
ا: نظرية الأطر الصحفية ً ثاني ) أو نظرية تحليل الأطر Media Framing Theory تُعــد نظرية الأطــر الصحفيــة ( ) أحــد الروافد النظرية الحديثة في دراســات News Framing Analysis الخبريــة ( الإعــ م والاتصــال، فقد عُرّفت مــن قِبَل عدد من الباحثين، منهــم روبرت إنتمان )، الذي أوضح أن الإطار الإعلامي لقضية ما يعني انتقاءً متعمدًا Robert Entman ( لبعض جوانب الحدث أو القضية وجعلها أكثر بروزًا في النص الإعلامي، واستخدام أســلوب محدد في توصيف المشــكلة وتحديد أسبابها، وتقييم أبعادها وطرح حلول لكونها تقدم تفسيرًا علميّا " نظرية الأطر الخبرية " مقترحة بشأنها. ومن هنا تبرز أهمية منتظمًا لكيفية حدوث التأثيرات المعرفية والوجدانية لوســائل الإعلام على الجمهور ). وتُعــد نظرية الأطر أيضًا من النظريات 25 بمختلــف فئاته وخصائصه الديمغرافية( المهمة التي تقوم على دراسة التغطية الصحفية والإعلامية للقضايا التي تكون محط اهتمــام الجماهيــر واختلاف مضمونها، وأن أحداث وســائل الإعلام ومضامينها لا يكون لها مغزى في حد ذاتها إلا إذا وضعت في تنظيم وســياق وأطر إعلامية، هذه الأطــر تنظم الألفاظ والنصوص والمعاني وتســتخدم الخبــرات والقيم الاجتماعية .) 26 السائدة( وتعود أهمية هذه النظرية إلى أنها تعمل على كشــف آليات التأطير التي يســتخدمها القائم بالاتصال لمعرفة أسلوب بناء وتركيب الرسالة الاتصالية، ومدى إبراز جوانب معينة من الواقع، وعزل جوانب أخرى، وكذلك معرفة اتجاهات القائمين بالاتصال؛ إذ تبني وســائل الإعلام أطرًا متعددة لتغطية أحداث مختلفة تخضع لتأثير اتجاهات القائمين بالاتصال، وتأثير القيم في الأسلوب الذي يكتبون به، إضافة إلى فهم التأثير المنظم لتأطير وســائل الإعلام للأحداث علــى المتلقين، ودور الأطر الصحفية في تشكيل اتجاهاتهم. وقد تمثّلت وظائف نظرية الأطر في تعريف المشــكلات، وتحديد الأســباب الكامنة وراءها، وحجم المكاســب والخســائر، ويقاس ذلك من خلال القيم الثقافية العامة. كما تمثلت في العمل على تشــخيص الأســباب وتحديد ماهية القوى الفاعلة التي سببت المشكلة، وتقديم حلول للقضية المطروحة مع العمل على علاجها. تنطلــق النظريــة من عــدد من الفرضيات الآتيــة التي حددها ماكســويل ماكومبس :) Donald Shaw )( 27 ) ودونالد شو ( Maxwell McCombs (
Made with FlippingBook Online newsletter