كتاب إسرائيل من ذروة الصعود إلى تصدُّع النموذج.. أزمة الشرع…

المصالح الملهي سرئالي الت أصرح يوالك مقيّو د بكور س و الديلو سون خ وق يمن ث عين يرشد س الم تمع الديل في معئيو س ت إرئالي القيام بأ ا أف الكئ رتت تمي ن من الدفع بمصالحاا الملهي ي حقيق أهدافاا العم يا ي )1( انط ق مشوئيع بهوا كوم ال الملهيو سروئالي بمصوه نه ًوا يا اروجا ي لميو ا د ﻷمد ئئى صميم ي ههيال يفق مقاربو م ركوي متعو هودف إلوت المئارو الانتقال ل ئ الهع الا صال إلت التخطيط المموها س ار الصومر يالكومع س وت يرد يضع فئيق العم إلار المكتمى الديل ي ا سم مئر يردأ بو ● شخيص صمر إرئالي يرمعتاا في الر دان المكتادف ● حديد اله ما ي دي التح ا يالهئق الارجا ي ي ● إسا صياغ الكئ يا يالئرال اﻷراري ● هعيو الكوئ يا ال ديود سوبر أ يا الا صوال يالدب مماروي العامو يالتكميق الثقافي يالارتصا ي يس ت المكتمى المله ل يُه ئ إلت المشئيع س ت أن مرا ر سالي مع ّيل بو ئوئى التعامو معو س وت أنو اواري فيو يةارا يهي وا ئاود سوابئ ل م ركوا ريمميو يبعثوا ب مماروي يفواس من مون القطواع الخواق ياﻷيرواط اﻷيا يميو م يالثقافي ضمن ص ر يام يكعت إلت مريد الخطاب ي هكويق الئروال يمما مو الكيارا العام مع الامي المئا إبئاة يا يبهاا المعهت مث ها خارئ المشئيع محايل كم الملهي بعم ي مكتمئ من سسا ههدر العةر بين الداخ يالخارج يربط بها ال التقيي يالتع ي يالتي ملا الكياري ياسسةمي في الري الديلي ف مع التح )2( أ- مرحلة تأليف فريق توجيهي بودأ سم يو بهوا كوم ال الملهيو ( Nation Branding ) شويي م ممسو هكويقي سُئفوو باروو " Brand Israel " ضوومَّ خووبرا كووميق يا صووال موون ييووالا إسووةن إرئالي ي ي يلي بع وا سمو روابقًا موع ييوالا سالميو مثو " Young & Rubicam- Saatchi " ث إلت ئان مم ين سن يةار الخارئي ي يةار الكويار ) يرود ملَّو يةار

(1)

Ibid.

(2)

Popper, N. (2005, October 21). Ibid.

174

Made with FlippingBook Online newsletter