يبحث الكتاب معضلة الفراغ الاستراتيجي والتجزئة (1971- 2018)) فيما يقوم بين دول مجلس التعاون لدول الخليج العربية من علاقات قبل إنشاء المجلس وبعد تأسيسه. كما يتناول مسارات التعاون والصراع في تلك العلاقات، وتطورها خلال العقود الثلاثة الأخيرة من القرن العشرين، ومطلع الألفية الثالثة، وكذلك العوامل المحلية والإقليمية والدولية التي أثَّرت وتؤثر فيها سلبيًّا أو إيجابيًّا. ويسعى الكتاب لمؤلفه، الدكتور محمد صالح المسفر، بصفة عامة إلى محاولة فهم العلاقات الخليجية-الخليجية وتقييمها في إطار التداخل بينها وبين السياسات الإقليمية والدولية ودراسة اتجاهاتها والبحث في مصير الدول الخليجية.
الط بعة الأولى: مايو/أيار 0202 م - 7441 هـ إن الآارء الواردة في هذا الكتاب لا تعبِّر بالضرورة عن أري مركز الجزيرة للدارسات
ردمك (الدار العربية للعلوم) 978-614-01-3874-2
جميع الحقوق محفوظة
الدوحة - قطر هواتف: 1810494 - 1810491 - 1810349 ( 871 )+ فاكس: 1914111 ( 871 - )+ البريد الإلكتروني: E-mail: jcforstudies@aljazeera.net
التجهيز وتصميم الغلاف: قطاع الإبداع الفني بشبكة الجزيرة الإعلامية
المحتويات
تمهيد ................................ ................................ ............................ 7 المقدمة ................................ ................................ .......................... 47 الباب الأول: الأسس المفاهيمية والنظرية لبناء السِّمة الوطنية الإس ارئيلية ........................ 71 الفصل الأول: البنية المفاهيمية للمجال العام وصناعة الأري العام .................................. 18 الفصل الثاني: السِّمة الوطنية وهندسة المكانة الدولية ................................ .............. 81 الباب الثاني: البنية المؤسسية للمشروع الدعائي الصهيوني .................................... 747 الفصل الثالث: الدعاية الصهيونية في مارحل التأسيس ................................ ........... 411 الفصل الاربع: هاسباار - التحوُّل إلى الدبلوماسية العامة ................................ ......... 481 الفصل الخامس: إسارئيل " تَمَوْضع" مضطرب وسط تناقض الهويات .............................. 314 الفصل السادس: مشروع " "lnars dnarB واسارئيل كـ " نموذج عالمي" ........................... 318 الباب الثالث: الانكشاف البنيوي وأزمة السِّمة الوطنية لإسارئيل بعد 7 أكتوبر /تشرين الأول 0202 ..... 097 الفصل السابع: انتكاسة " Brand Israel " وتشقُّق مكوّنات السِّمة الوطنية ......................... 388 الفصل الثامن: تصدُّع السِّمة الوطنية لإس ارئيل مقاربة بنيوية ..................................... 198 الفصل التاسع: محاولات احتواء الانكشاف واعادة موضعة الدولة ................................. 108 الفصل العا شر: من ذروة التفوُّق إلى عتبة الانحدار: إعادة تعريف شروط المكانة الدولية .......... 117 كلمة أخيرة ................................ ................................ .................... 177 الم ارجع والمصادر ................................ ................................ ............. 198
5
تمهيد
د يق م خطاب اﻷمن القومم اسروئالي ي انتصوئ سكويئ ا في ي ا غو ليهاوا خكوئ اروجا ي " بمصوهاا روئا متماةنو يئئي و لهتوال روئب اسبوا ياسجافًا محكمبًا بحدي القم العكويئي غيوئ أن هوال الصويع س وت موا ومر بو مون ممضمسي يإرئار بخكار ما حم في ئمهئهوا رودرًا يريوئًا مون الت و ي التح ي و أي ئ ق بهصف رقيق لا ريما رين ّن الحئب ينتال اا بمي ّان الهصئ يالا ّيمو أي الوئبح يالخكار ييأنها ممائا متياف القمى ي راب ل مقارن الحكابي يموون اساوويالي المئي ّيوو في هوواا " الاسووجا " في يمنوو لا ييتهوو بالهصوو ب يُعيود ههدرو العةرو بيهاموا س وت نحوم المصطهع بين العكيئي يالارجا ي م يُرق الته م ق العكيئي معيارًا رايمًوا ل تقيوي ييُحو ل موا سودال إلوت أضوئار ئانريو مقملو أ ن إروئالي " راب و لوة ار فوو " الانتصوار العكويئي " يُثرَّوو س وت أنو يارعو صو ر ما يو راب و ل قياس بيهما ُعا صياغ " الخكار الارجا ي ي " بصمر ركيطي هتقئ إلت العمق الرهيومي لا بمصوهاا نتي و متملّوود مون لريعو الهعو العكويئي ا و يمون مهطقو ب اسيئاه باسترارها أثئا ي ا خارئ لارلا يوا يميون ارتوما ل أي معال تو قه يبهواا المعهت يُهص اﻷثئ اﻷخةر يالقانمني يالكيار ل حوئب سون بهيتاوا العم يا يو ييأن ارتخدام القم فعو محايود يهوت نتوال سكويئي صوافي مههصو سون ي هتو المعياري لا فع يعيد ث شيي الشوئسي ااوا ييو ئ في ميانو الديلو اخو اله وام ي الديل اﻷخطئ أن هاا الهص لا ي و بو يح و التح يو فحكو مل التحو اﻷسموق انتقوال إروئالي مون ممروع الا سوا اﻷخةرو إلوت ممروع المكوا ل يمون فحوين ُختو ّل الخكوار اوئسي إلوت إ ار س و اوئس امتةك فوال في " إخهواق ارجا ي " ييُعا عئيهاا ب ع يظيهي قهي ُقاس م ئ يُه َّع سهاا لابعاا القيم
7
بمدى بقا الئ ع أي مارك ال را الداخ ي لا بمودى كيو رأس ال موال الئمو ّي يانيشا هشاا الارتثها اﻷخةر ( Moral Exceptionalism ) الواي اوي أرود أسمد رئ يتاا الت أريكي يهها حديدًا لا يعم الحديث سون " خكوار اروجا ي ي " د يمين عمي اا ب سون صو ع في الرهيو المعياريو التو يانو موهح القوم معهاهوا ف ي م ئ ل ديل مقرمليتاا اخ اله ام الديل إلت رئا مخت لهتوال الحوئب فمون ئاو يما أن مي ّان هاا المها يه ُهحَص ال خكالئ اله كطيهي بعدر ح ي ي ريق ُحصو أسودا ال وحايا ير و ي الدمار ي ه لتُمظَّوف هوال المعطيوا ك الرهي الائتماسيو ياروته ّا المكوتقر بمصوهاا روئالن س وت " الهصوئ اسروئالي " ي " هّيمو الخصو " في المقابو ُقواس الخكالئ اسرئالي ي من س يبمه مر ئيدي يخت لاا في معيار يارود قئيرًوا بقوا م الته أي الحهاظ س ت القدر ق العكيئي يارتعا الئ ع يمهع التاديد المكتقر ي يبهاا التعئيف ال العم يا ي يسدم الانهيار الم رك ق ل هصئ الاي يحصوئل في يا م ائا الئ ع يالتهييك العكيئي ل خص يُكترعد قال ما سدا لك من أثموان م أخةريو يرانمنيو يرياروي ييأنهوا أضوئار ئانريو لا حو رأس ال لا مو موال الئم ّي يائسي الديل يميانتاا في اله ام الديل يس يو فوقن مقملو " يا الانتصوار سكويئ يا يالا ّيمو اروجا ي " ُخهو إاويالا أسمق إ هجض إميان الهص بوين الم والين بيهموا يشوف الت ئبو الهع يو سون ّ سن إنتاج ررمل ياسجا تحم ئابطاما الع مي فالقم الت ع يا إلوت ل ودري د سهصئ ضعط س ت صارراا ي ح م من ردر س وت حميو ه رو إلوت ريارو فعّالو ي حالها مكتقئ ث بهاا المعهت م رئب غّّ نقط انعطا في ممضع إرئالي اخ اله ام الد لا يل م ئ ممائا سكيئي ا ي ه اروجا ي ي إ إن معيوار التقيي الحقيق لا ييمن في ارتمئار القدر القتالي ب في الحهاظ س ت رأس ال مال
القيم الاي يمهح القم معهاها يمشئيسيتاا س ت المدى الرعيد يفي هاا الكياق يتك المقمل التحايئي الت صاغاا الهي كم
اسرئالي
فقد را ر ليرومفيتش
د لال هكيئي مت
يشعياهم ليرمفيتش بعد رئب سام 4817
آنااك من مهارر ارجا ي ي سميق رين رال إن إرئالي رود "
مون نصوئ إلوت
وئي
8
نصئ رتت ص إلت نهايتاا " )1( يل ييون هواا القومل شويييًا في القودر العكويئي ل ديل بقدر ما يان ر ي ئا مر ئ لمحدي ي القم رين ههص سن الشئسي الكياري ياﻷخةري فالهصئ العكيئي ماما بدا رارمًا في لح تو العم يا يو لا يحمو في إ ا ئافق مع كي الشئسي يا كاع ف م القرمل ا ضمان لةرتقئار الارجا ي ي الديل لا يمن أهمي حايئ ليرمفيتش في يمن نروم رومل نهايو رتميو بو في إ رد يو يشه لمهارر بهيمي في مهطق القم ا ي وئاي الانتصوارا العم يا يو لئأس إلت ارته ّا دري ال مال اﻷخةر يالكيار ل ديلو بحيوث يتحومل موا م يردي ه د يحو اروجا ي رًا في رار المعئيو إلوت سو مون رودراا س وت حميو القم إلت نهم مكتدام يهها حديدًا يت اية الك ال ردي المعئيو ليصورح رو الا م رمل ممرع الديل في اله وام الوديل ا و هو ي و التهو ق العكويئي روا رًا س وت القوم رود يتحوم إنتواج اوئسي يررومل أم أن فوال م ض ل موع الو ّمن إلوت سامو يقو الت مهح ك القم معها اﻷر ها يمشئيسيتاا ثو بهاا المعهوت م روئب غو نقطو انعطوا في ممضوع إروئالي اخو اله وام الديل لا م ئ ممائا سكيئي ا ي ه اروجا ي ي إ إن معيوار التقيوي الحقيقو لا ييمن في ارتمئار القدر القتالي ب في الحهاظ س ت رأس ال مال القيمو الواي يموهح القم معهاه ا يمشئيسيتاا س ت المدى الرعيد ئ ب يهاا بال رط ما يق أبئة مه ّوئي اﻷمون القمم في إروئالي سواممس يودلين ( Amos Yadlin ) بمضوم سهودما ميَّو بوين اله وا ا مح العكيئي ياسخهاق الارجا ي ق رًا من أن الحئيب الت ح ق أهودافًا سم يا يو رد حق في المقابو ضوئرًا س ميقًوا بشوئسي الديلو يصومراا في الوئأي العوام العئبو )2( ي معتبرًا أن خكار المعئي الكئ ي ي ئائع القرمل الديل يش ةن اديودًا أسموق لنمون القومم مون أي إن واة سكويئي آني )3( ييتهوق معو واميئ بوار ي ( Tamir Pardo ) رلوي (1) Leibowitz, Y. (1992). “ Judaism, Human Values, and the Jewish State ” . Cambridge, MA: Harvard University Press. (2) “ Delegitimization of Israel a graver threat than war, former intelligence chief says ” . https://www.timesofisrael.com/delegitimization-of-israel-a-graver-strategic-threat-than-war- former-intelligence-chief-says/ ( اريخ الدخمل 41 يكمبر / يانمن اﻷيل 3031 ) (3) “ Delegitimization ” of Israel a graver threat than war, former intelligence chief says’. Ibid.
9
ئااة الممرا فيما بين 3044 ي 3041 الاي يئى أن ا لئ ع الحديث لا يقومم س وت مق التهو الهاري فقط ب س ت الشئسي يالقدر س ت إ ار ما بعد الصوئاع )1( أموا يمفوال يكويين ( Yuval Diskin ئاواة الشواباك (ئاواة اﻷمون الوداخ اسروئالي ) ) رلوي فيموا بوين 3001 ي 3044 فقد ه أبعد من لك رين استبر أن اروتمئار الحوئب ين أفوق ري ارو م يح ل إرئالي من يل د أخةر يوا س الدفاع سن نهكاا إلوت يلو ُكوته يوا في يرانمن ن ئ الئأي العام العالم )2( ي تقالع هال الممارف مع ر ي المع ق العكويئي رين بون يشاي ( Ronen Ben-Yishai ) الاي رار من خطئ ما يصه بوو " نصوئ بوة معهوت " ُقواس في الهتال بعد اﻷهدا الت رُصه يودًا م أن هواا المهطوق رود يُهوار س ّلو إروئالي ي كيوو ميانتاووا في محيطاووا الووديل )3( ي تووم ج هووال المقاربووا بتقيووي صووئيح ردموو الدب ممار يالمهايض اسروئالي الكوابق انيوال ليهو ( Daniel Levy ) الواي رأى أن إرئالي ير د خكار م ممر في معئي الئأي العام العالم يأن رئب غ اوي سام كئيع رارما م ل في هاا التح يا إ ل عد ُدرَك يل بمصوهاا " يلو في نو ّاع رابو ل تأليئ الكيار " ب أصرح ي ه ئ إلياا س ت نحم مت ّايد س ت أنها يل خاضوع لمكوا ل أخةري يرانمني في اله ا العام الوديل بموا في لوك اخو الم تمعوا العئبيو التو ق يد يا اي راضه لدسماا )4(
(1) Yanai, Shlomo. “ The flaws of deterrence: Why Israel must rethink its strategy ” . https://www.ynetnews.com/opinions-analysis/article/symdkvni1e
( اريخ الدخمل 41 يكمبر / يانمن اﻷيل 3031 )
(2) Pinkas, Alon. “ Israel's Lingering, Aimless War Is a One-way Ticket to International Isolation ” . https://www.haaretz.com/israel-news/2024-03-19/ty-article/.premium/israels-lingering-aimless- war-is-a-one-way-ticket-to-international-isolation/0000018e-56a7-dce2-adaf-7feff9290000 ( اريخ الدخمل 41 يكمبر / يانمن اﻷيل 3031 ) (3) Ben-Yishai, R. (2025, June 9). Top Israeli military analyst has horrifying vision of eternal war in Gaza . Haaretz. https://www.haaretz.com/opinion/2025-06-09/ty-article-opinion/.premium/top-israeli-military- analyst-has-horrifying-vision-of-eternal-war-in-gaza/00000197-5071-debf-a39f-74f5b6e90000 ( اريخ الدخمل 41 يكمبر / يانمن اﻷيل 3031 ) (4) Levy, D. (2024). The West is turning against Israel-and Netanyahu has no answer . Foreign Policy. https://foreignpolicy.com/2025/08/08/west-turn-against-israel/ ( اريخ الدخمل 30 يكمبر / يانمن اﻷيل 3031 ) - Evy, D. (2024). Gaza has shattered Israel’s moral narrative in the West . The Guardian. https://www.theguardian.com/profile/daniellevy? ( اريخ الدخمل 30 يكمبر / يانمن اﻷيل 3031 )
01
س ت اختة ممارعاا ييظالهاوا يبالك تقالع ااا ا هال الشخصيا سهد خةص يارد ه أن ما ئئى في غ رد يُقدَّم في الخطواب الئروم أي اﻷمهو بمصه " يا انتصارًا سكيئ " ليه في ئمهئل مث د خكار اروجا ي ي متعو اﻷبعوا اوم الشوئسي يالميانو يالوئ ع المكوتدام يالقودر س وت حميو القوم إلوت ريار راب لةرتمئار يما يشه رئب اسبا سون أةمو بهيميو في نموم ج القوم ريث حم اسرئالي ل الايمهو العكويئي مون أصو ر سو يرمو ّي إلوت سو اروجا م يقو ي كوم الملهيو يي وعف القودر س وت الحهواظ س وت الميانو ض ال الديلي يالدس العئب س ت المدى الطمي ي يو تخوا هوال الخةصو بعودًا ح ي ا أسموق سهود روئا هوال الشواا ا ر ّموً مجابط لا آرا متهئ ر ترد ى لالتاا الجايمي ي مهاا يحي إلت خ و ئ ّلو - عاَّ مق ر حمي الته إلت ميار رياري أي كي في الئ ع المكوتدام أي انيموا في الشئسي يالصمر - لين راص ئمعاا لا يكايي " خكار ارجا ي ي " بالمعهت م ب يشيئ إلت ح التق يدي فحك ل نمس في ممرع إرئالي ييظيهتاا اخ بي تاا اسر يميو ياله وام الوديل اﻷيروع إ يا ن المحصو ليكو ميعًووا ركواب لخكوالئ متماةيو بو إسوا شو يي لرهيو الميانو ااوا يمون ثو فوقن موا أروئ بو الهواس من ل يارد يد اسرئالي يمن أنهكا إ ا يُضع في إلار ح ي س ت أةم مئيّرو مو ردر الديل س ت إسا إنتاج ائسيتاا ي حمي رماا العكيئي إل ت ريار مكوتدام يالخارئ في آن يارد ح ت بالقرمل الداخ يس يووو يهط ووووق هووواا اليتوووواب مووون أرضووووي ممضووومسي ميوووو ّان ووووئف " الهصئ / الا ّيم " لا ق ية من فدار المأرا اله كطيهي يلا ق ية من الميار العم يا يو التو رق بو أريكًوا س وت مرودأ مها و مهوا ل قتاوا إروئالي أن اختو ّال الحئيب في ثهالي " نصئ / ه ّيم " يُهت رئا راصئ لا يه باااا لتمصويف الهتي و الهاالي في بي يلي أصرح ُقي الوديل بقودراا س وت صومن اوئسيتاا يالحهواظ س وت ميانتاوا ي حميو القوم إلوت وأثيئ ريارو مكوتدام لا بم وئ رودراا س وت اسيئال يالتدميئ يفي المقاب لا ياد هاا ال اد الرحث إلت إرام مماةن ركابي بين خكالئ غيئ راب ل قياس بمعيار يارد يلا إلت الانخئاط في ر ال خطواب موع
00
خ نوومن موون فداروو المأرووا اله كووطيهي أي ي وو ممن موون معهووت " الهصووئ
م مَوون يا
اسرئالي "
- أي في ال ه المقاب و - ي ّمومن بانتصوار را رو ل مقايمو يانهيوار س وت اخوتة ا اهااوا شوجك في اختو ّال فاوال المقاربوا
ياويك سروئالي المارع المعقّد في رئ يا يقيهي مع ق إن العاي هها ه هييك اسلار المهواهيم الواي يكومح بت وخي أي " نصوئ " ي هت الرهيمي سبر ر ال رعيد المدى أي سبر إرقاط رغرا رياروي س وت مكوار اريخ أيثئ عقيدًا فه المر الاي يُخ ع فيو اﻷلو اله كوطيه لتودريق سود ي صوارم سثروا الا ّيمو يُكوترعد التودريق ا و سهود ريواس الخكوالئ غيوئ العكويئي فتُعا صياغتاا سرئالي س ت أنها م حديا راب لة ار لا ح لا م الشئسي يالميان يالدير يفي فقن المرالع في إسةن انهيار إرئالي ت اه رقيقو المقاب ارتمئار بهيتاا الم ركي يالعكيئي بما يهئغ التح ي من ر ت ييكتردل بالتمه من هها برة ضئير إسا ضرط مي ّان اله وئ لا بقنيوار الهومارق بوين المأروا اسنكاني يالهتال الارجا ي ي يلا بتكمي بو بيشوف غيئ متياف بين اﻷلوئا الرهي العميق الت ئبط بين الارتخدام الميثّف ل قم يبين ممروع الديلو في اله وام م فالقم رد مهح ه الديل يا رًا آن ليهاوا لا ومن بال وئير اروتدام الشوئسي أي صمن الميان يس ي فقن ما يُقودَّم اليومم بمصوه " يا انتصوارًا سكويئ " رود يترود ى في رئا ئايمي ها ل أن ئائع بهيمي في ردر الديل س ت حمي القم إلوت اوئسي يالشئسي إلت ميان يالميان إلت نهم مكتدام اخ اله ام الديل ي لي ييتم هاا التهييك يقج اليتاب انتقالا مون مكوتمى المصوف العوام إلت مكتمى رياس معياري فام لا ييته بتمصيف موا ئوئى باستروارل بهيمي مئي " خكار اروجا ي ي " بو يكوعت إلوت اختروار لريعتو يسمقو سوبر شوئيح ميمّنوا كم الملهي اسرئالي ي ال " Brand Israel " نهكاا بمصهاا اسلار الواي تحوم ل مون خةل القم إلت ميان يالميان إلت نهم مكتدام يبدل التعام مع الخكار س وت أنها اهت ّاة ظئفي في الصمر أي ممئو رأي سوام سوابئ ُقوئأ الهتوال بمصوهاا صودسً ا أصوواب الرهيوو
كووم الملهيوو في الحميموو يمصووداريتاا يفي الئصوويد الي يوو ل يفي اري العةرا الديلي يفي بي الارتثمار يالارتصا يفي الم ال
اﻷخةر
01
يصملا إلت الرعد اسنكاني الاي يمهح الديلو الاسوجا يالشوئسي
الثقافي يال قيم اخ اله ام الديل يريُ مضوح
سوبر فصومل اليتواب أن موا ير د و إروئالي س وت هوال المكتميا لا يهودرج في نطواق خكوالئ اروجا ي ي سوابئ يميون امتصاصواا بقسوا ممضوع يتييو أي بتعودي في الكياروا الدساليو كوم الملهيو لا فالمكواس بال التح يو يُقاس بم ائا آني أي ما ي ب بقدر الديل س ت إسوا إنتواج اوئسيتاا يصومن اري حالهااوا يالحهواظ س وت ئا بيتاوا الكياروي يالارتصوا ي ي ئرويخ ررملاوا يهال ليك اﻷخةر اخ اله ام الديل متعيّئ و ا روئيع التق بو ر صوي ووئاي لميوو م ون الثقوو يالاسووجا ف وقن ار وتعا اا تط َّوو ف وق ا أص وابها التكيوو م ح لا سميق في الرهي يالمماررو لا م وئ صوحيح في الخطواب أي حكوين في إ ار الصمر يمون هواا المه ومر فوقن موا أصواب إروئالي في م والا الشوئسي يالميانو يالدير يت اية في أثئل الرهيمي ال طمي المودى الخكوالئ الما يو المرااوئ فحوين يتكي رأس ال ييُعوا مصويف الديلو في ييجائوع الاسوجا الوديل موال القيمو الومس العوالم مون " فاسو مشوئيع " إلوت " ممضومع مكوا ل " فوقن اﻷموئ لا يتع َّووق يرد بانتيار سالي ب بقسا حديد ممرعاا اخ اله ام الديل كتطيع الديل خكالئها العكيئي يإسا بها رودرااا الئ سيو ليهاوا لا كوتعيد بكوامل عمي ي ومن الثقو اﻷخةريو أي الميانو الئم ّيو التو موهح رماوا معهاهوا الكيارو اندمائاا المكتقئ في بهي اله ام العالم ي تعم ملا ق لال هال الخكالئ رين مضع في روياق التحو الرهيميو اﻷيروع التوو عوو يثيووئًا موون آثارهووا ي ا سصوو ي س ووت الجمووي التق يوودي فووالتع ئال ي وو في الم تمعا العئبي - ريث ائ اﻷئيال الشواب اروتعدا ًا أيوبر لمكوا ل الكوئ ي اسرئالي ي ث - يم يا سامة ئايم يا لمي اﻷمد لا ق رًا ريار سابئًا يما أن الثومر صياغ بي إنتاج الئيايوا ي ودايل الصومر مق ّصو رودر أي يلو الئرمي أسا س ت ضرط الكئ أي ارتما اﻷثئ الرصئي ل حئب في ف ا مهتم تحمَّل المروالع إلت ايئ ررمي الم يصع محمها أي إسا أليئها بكئس م ما يعه أن بعو
01
الخكالئ ل عد رهيه رئا ر ريار أي ير انتخابيو بو أصورح ئو ًا مون الرهيو اس رايي الت ريُعا س ت أراراا قيي الديل يميانتاا لكهما را م د ياﻷهو مون لوك أن موا يوان يُعو في الكوابق مون " المحئّموا " الكياروي أي اسسةميوو في العووئب - يالحووديث الصووئيح سوون الطووابع الارووتعماري ل مشووئيع ال ب ع القانمن الديل يالحقمق اسنكاني صايمني أي مكا ل الك مك اسرئالي - يأصورح ئو ًا مون خطواب سوام ترهَّوو رود خوئج اليومم مون الوئ التابمهوا ال نخو ثو أيا يمي يثقافي يرقمريو بو يألوئا رياروي ياةنو يبهواا المعهوت لا م ملا التح الئاهه ر م ئ م ع في هامش الهقد ب رطيع نمسي مع مه مم الصم لعقم يإ ا يان يتاب الت را " من ي ئ س ت اليوةم ؟ " They Dare to Speak Out ل كيها مر اﻷمئيي بمل فهدل رد اي في ثمانيهيا القئن الماض ارتثها ا اسًا الئاهه ردي ييأنها ر اخ بي رياري خانق فقن ال ح سقوم ًا إلوت اﻷموام هّ إ ل يعد " الت ئ س ت اليةم " يا فعة فئ يا ارتثهال ب حوم ل إلوت ظواهئ ئماسيو يفي ظ سابئ لنئيال يالمهصّا هال الشئيط الرهيمي ال ديود عودي الخكوالئ الت لحق بقرئالي في م ال الشئسي يالقرمل اﻷخةرو يالودير الوديل خكوالئ مكارها ئايمي يصع سي فاو م ل نتواج حو أفقو يسوامم ي سميوق في بهيوا المس العالم يآليا إنتاج الحي اﻷخةر نهك يُ د آخئ لا يق خطمر ا إلت لك بُع يتمثَّو في انتقوال إروئالي مون ممروع " الهاس المحصَّن " إلت ممرع " الهاس الخاضع ل تدريق الودال " فقود أف و نتوال الحئب إلت يضع الديل ح سدرا رراب يلي غيئ مكرمر ررمي ياعري في آن يارود فوقلت ئانو المكوارا القانمنيو يالم ركوا ي بوئة ررابو م تمعيو سابئ ل حدي ُمارراا مه ما رقمريو يف وا ا أيا يميو ياوريا ررميو يرأي سام سالم أصرح أيثئ اروتعدا ًا ل مكوا ل يأرو موية لموهح افوجاض الوبرا اﻷخةري يبهاا المعهت ل عد إرئالي تحئ ك اخ هامش يارع من الاروتثها ب اخ بي سالي الحكاري يُقئأ فياا ي فع ريار أي سكيئي بمصه اخترارًا ئديدًا ل شئسي يا إن هال الهق لا عه س ّل يام أي انهيارًا فمر ليهاوا شويئ إلوت ي فقدان سهصئ يان يش هوامش الحصوان ريي ضمهي في ممروع إروئالي الوديل
04
القيَ يا مي الاي أ ا لاا اريخ إ ار أةمااا ضمن رقف كامح ريارو يأخةرو مئ هع يمع كي هاا الاامش يتحومَّل إلوت ممضوع محايمو يو رو مك مكوتقر م اسه ي صرح ي ه الخطأ أس ت يردر الديل س ت الارتها مون العمومض أي هها ت التأئي أر ت إردى أسمق نتال الحوئب الانتقوال مون يضوع ُهكَّوئ ّفيو اﻷفعال ضمن رياق أمه مبر ر إلت يضع ُهحَص في ضمن معاييئ مكا ل ئديد يفي المقاب يشف القئا العام ل كياق - يإن ل يون هو ال الهتي و ئو ًا مون مكوار الرحوث الواي رو ي اليتواب - أن الحوئب في مكوتماها الاروجا ي اﻷسمق في فش صهي ا لق ي اله كطيهي ب س ت العي يان لح اريخيو س ف رغ سا إ رائاا في مئي المس العالم ع ما فع اعراا من ي ه إنكواني المكأل ا أسا هال اﻷخةر يالكيارو الوديل الهقا له كطيهي إلت ص بعد رهما من محايلا الارتما يالتامويش يهوال خةصو اروتهتائي هئضواا ملا التح ث المشام في الخطاب الديل يالئأي العام أيثئ مما م مراائ نتي ل تح ي الاي ره ال اليتاب فقد يشه الحوئب سموق ال و الم اروع س وت الشوع لوئ الق وي بمصوهاا رو ال سدالو يرقومق لا يأسا اله كطيه م وئ نوّاع أمهوو أي م ووف رياروو رابوو لووة ار يبهوواا المعهووت لوو ُكووقط الحووئب أيهووام " الانتصار العكيئي اله يف " ب سئ فحك أي ًا الانتقالي الت ريم مقارب اله ام الديل ل ق ي اله كطيهي اخترار مصوداريت المعياريو أموام رو ال يأسا الحق يالاسجا د يبالك يق م اليتاب رئا ممضومسي ُ اوئ ييوف أن موا خكوئ إروئالي في م ال الشئسي يالميان الديلي يت اية في أثوئل يو الميارو العكويئي الم رتو يأن رئب اسبا في غو ليكو يا رودثًا سكويئ يُقوي به تال و الميدانيو بو لح و رر مكارا الشئسي يالميان فاص أسا في اله ام الديل المعاصئ
05
المقدمة
م وئ ييوان ريارو يكوعت إلوت ثريو رودي ل
مها نشوأاا
ل ين إرئالي
أي إ ار صوئاس ئ ا اسر يميو بو مشوئيسًا مكوتم ا سنت واج الش وئسي اخوو اله وام فق يوام الديلو سوام 4819 بو لح و لو ييون لح و إسوةن رويا فحكو كوم الملهيو يمهوا لوك إلوةق مكوار لميو لرهوا الاسوجا الوديل يصوياغ ال الحوين لو ُهاو القوم اسروئالي ي بمصوهاا رودر سكويئي فقوط بو أ ا يهرعو حمي اوا إلوت ميانو يإلوت انودماج مكوتقئ في الرهيو الكياروي ياﻷخةريو ل ه وام العالم الديل كوم الملهيو ( يهط ق هاا اليتاب من فئضي أراري مها هوا أن ال Nation Brand ) يا ليك غةفًا سال ل ديل بو بهيو معياريو بهيميو مئيّرو ُهوت مون خةلاوا الديلو ث فا م ممرعاا يائسيتاا ييظيهتاا اخ اله ام الديل نقطو التقوا بوين اﻷ ا يالشووريا التحالهيوو يالقوودر الارتصووا ي يالئصوويد اﻷخةروو الم ركوو يال ا بي الثقافيو يالاسوجا المتروا ل يمون هواا المه ومر فوقن ح يو الميانو الديليو ﻷي يلو يتط َّو الانتقوال مون رارو رياروااا إلوت رارو الرهيو الئم ّيو يالمعياري الت ع ك الكيا را مقرمل أي مئفمض م س ت هاا اﻷراس يتهايل اليتاب ط في بهوا صومر ر المشئيع اسروئالي يرمعت مها ما رر 4819 رين انخئل الحئي الصايمني في إنتاج رياي أريكي ئ ئبط ريام الديل بهيئ التح ر القمم يرق قئيوئ المصويئ موئيرًا بمئر و ثريو الامي الكيا روي يالثقافيو ل ديلو الهتيّو مل الهومس في العقودين يصوملا إلوت التحو اﻷخيئين نحم ارجا ي ي ممضع سالمي سُئف بمشئيع " Brand Israel " يرد مثَّو هاا المشئيع انتقالا من الدفاع سن المئم إلت إسا عئيف إرئالي س ت أنها ريم
07
ينمم ج
مئي يهملمئ
م اف ل ه ام الديل يل ابتيار ي ائيك ارتصا ي ي
ل حداث الم ركي في بي إر يمي م طئب ملا غيوئ أن التحو
الت و أسقروو ر وئب غ و في أيتوومبئ / شوئين اﻷيل 3031 هوئض إسوا فحوص هواا الرهوا مون مه ومر أسموق مون ح يو اﻷ ا اسسةمو أي فالك ال الاي يطئر هاا اليتاب لا الدب ممار يتع ق بييهيو إ ار الصومر بو ه ظ َّ بمدى مارك الرهي الت ُهت الاسجا ا م اﻵلي الت ح ل القم إلوت ائسي عم باليها ااا؟ يه بقي إرئالي تحئ ك ضمن هامش اروتثهال مون لمرًا ئديدًا تكو فيو القرمل يالافجاض المكرق ل مشئيسي أم أنها خ بي تاوا الديلي بحكاري ررابي أس ت ي دريق معياري أيثئ يثاف ؟ لتح ي لك يعتمد اليتاب مقارب رياس معياري ُخ ع ميمّ بهيمي مئي نا كووم الملهيوو اسرووئالي ي ل هحووص المها وو الحميموو يمصووداريتاا ي ال الئصوويد ي اﻷخةر ي اري العةرا يالتحالها الري و الارتصو ا ي يالاروتثماري ي الم وال روو الثقووافي يالقيموو يالرعوود اسنكوواني الوواي يئ خ الاسووجا الووديل يبوودل الايتهووا بم ائا آنيو ل وئأي العوام يكوعت هواا التح يو إلوت روئا ملا التحو ضومن روياراا الرهيوومي ال ملا طميوو الموودى مووع مئاسووا العماموو ال ي يوو يالتحوو في بي وو اسسووةم ا لئرم ي صاسد أنماط المكا ل العابئ ل حدي الإطار النظري للدارسة كم الملهي ( عتمد هال الدرار س ت إلار ال Nation Brand ) يما ب مر ل البريطواني روايممن أنملو ( Simon Anholt ) يوا بمصوه إلوارًا ح ي يوا معيار يتويح ريواس الميانو الئم ّي ل ديل اخو اله وام الوديل ي سوبر روت أبعوا مجابطو الصوا را الحميمو ي يالثقاف يالشع الكيار يالا ئ / الارتثمار ي يمن أهمي هواا اسلوار في أنو لا يا يتعام مع صمر الديل باسترارها نتائًا سال يا أي ا صال بو بمصوهاا رصوي فحكو ئايميو لكو مك الديلو الم ركو يئوم رميمتاوا يريم ا وا المع ه و يالممارر و ف يأنماط هاس اا مع الم تمع الديل يمن ث فقن يم ئ أ ا هكيئي ريق لها العةرو بين اﻷ ا الكيار ي اﻷمه ل ديل يبين انعيارا اس رايي س ت رمعتاا الديلي
08
يرود اوي إلوار رويممن أنملو مئئعيو معياريو في سود مت ّايود مون الدراروا التطريقي المقارن يل يعد م ئ صهيف يصه ﻷبعا الصومر الملهيو فهو الكوياق اسريهدنافي ارتخدم مي يكا أرينتشويك ( Aronczyk ) اسلوار لتح يو روم الكوميد بمصهاا يلو تأرَّو ميانتاوا س وت الحميمو الئاويد يال يبراليو القيميو يال ا بيو الثقافي مريّه ييف جئ هال العهاصئ إلت رأس ّ مال رم ّي يع ة الاسجا الوديل )1( يفي ئهمب إ كم الملهيو في مشوئيع فئيقيا ئئى مظيف مقارب ال " Brand South Africa " أ ا سسا التممضوع الئمو ّي بعود رقرو الهصو العهصوئي موع إبوئاة العةرو الع وومي بووين إصووة اﻷ ا الم ركوو ي حكووين اس راك الووديل )2( أمووا في أيريبووا الشئري فقد هايل رار آندري ( Andrei ) رال ريمانيا من خةل رياس أثئ رموة التمري المله س ت حكين صمراا الديلي ارتها ًا إلت الهمم ج الكدار ﻷنمل )3( يما ارتُخدم اسلار في ح ي ئب شي ضمن رياق " Imagen País " يربط ن تال اوا بم اوئا الكوومع العالميوو يالمقارنووا اسر يميو )4( يإلووت ئانوو هووال التطريقووا ثو القُطئيو م قواريئ م اوئ " Anholt-Ipsos Nation Brands Index " يا في مئئعًوا ريارو اﻷ بيا لقياس اس راك المقارن لكتين يل سبر اﻷبعا الكت يرد ارتُثمئ بيانا و في أبحاث ئ كم الملهي بالت ار يالكيار يالارتثمار يالشئسي بط ال الديلي )5( ي د الت ارب العالمي أن إلوار رويممن أنملو لو يعود م وئ أ ا مصويف لصمر الديل ب طم ر إلت مه مم رياس معياري م مقارنو تويح رصود التحو لا في لا بهي اس راك الديل ريما في رويارا ا ي يمون أهميتو في ردر و س وت ﻷةموا (1) Aronczyk Melissa. (2013). Branding the Nation: The Global Business of National Identity . Oxford University Press. https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/download/218/118/939 (2) Dinnie, K. (2008). Nation branding: Concepts, issues, practice . Routledge. - Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions . Palgrave Macmillan. (3) Andrei, A.-G. (2016). Impact of nation branding campaigns on country image: Germany vs. Brazil. Cactus Tourism Journal, 14(2), 25-32. (4) Anholt, S. (2010). Places: Identity, image and reputation . Palgrave Macmillan. (5) Fan, Y. (2010). Branding the nation: Towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy , 6(2), 97-103. https://doi.org/10.1057/pb.2010.16 - Ipsos. (2023). Anholt-Ipsos Nation Brands Index 2023 report . Ipsos Public Affairs.
09
الئبط بين اﻷ ا الكيار يالم رك من ئا يالهتال اس رايي من ئا أخوئى ملا ضمن اري م ائا مجابط مهع اخت ّال التح في بعد يارد أي هكيئها بأنها كوم الملهيو أ ا لهاو ق را إسةمي آني يبهواا المعهوت يصورح ح يو ال ييهيو انتقال اﻷثئ من مكتمى الحدث الكيار إلت مكتمى إسا شيي الممرع الديل أي من الهع إلت اس راك يمن اس راك إلت الميان َّ يانطةرًا من لك استما هاا اسلار في هال الدرار ﻷن يتيح الانتقال من م مصويف ريارو سوام ل تحو لا التو أسقرو 7 أيتومبئ / شو ئين اﻷيل 3031 إلوت ي ا من د أ ح ي بهيمي راب ل هحص يح أبعا " الكدار " أثَّ ئ يبأي رئ يس ت بو متود إلوت فوالحئب لا قتصوئ آثارهوا س وت الم وال اﻷمهو أي مكتمى ةمهو اووئسي الحميموو يمصووداريتاا يئا بيوو الري وو الارووتثماري يصوومر الم تمووع يميانوو الثقافوو يالا يرتووت الثقوو في رووتعدا ل تهاسوو الارتصووا ي يالكوويار ف المهت ا الملهي يمن ث يم مل ئ اسلار بهي ح ي ي مهع ركيط التح إلت أةمو م سةرا سام ي كمح بهام س ت أن ح ل في ائيط إنتاج الميان الديلي د ي ُع كم الم إرئالي رال ال في رق رارا ال لهي ن ئًا له اراا خةل العقم الماضي في حمي مق الته يالخطواب الوديمقئال ال يبرالو التيهملومئ يريا الابتيار إلت رأس مال رم ّي س يرد اي ة ممرعاا ضمن اله ا العئب مقارب " كم الملهي ال " ريي ضمهي في ارجا ي يااا الا صالي الاا ف إلوت ئرويخ الشئسي الديلي ي ثري ممرعاا في مه مم القي العئبي غيوئ أن م ئيوا الحوئب مها أيتمبئ / شئين اﻷيل 3031 إلت اهت ّاةا م حمظ في هال الرهي الئم ّي أف ريث بئة ف م متهامي بين الخطاب القيم يالممارر الهع يو يانعيو لوك س ت إ راك الحميم يالصمر اسنكا ني يمكتمى القرمل الشعر الديل يا يييتك استما إلار أنمل في هال الدرار بعدًا إضاف يتمث في أن إرئالي نهكاا ارتعان بأ بيا يخبرا و مهوا سوام 3001 في طوميئ مشوئيع " Brand Israel " يا كم الملهيو بمصوهاا أصوة اروجا ي إ رايًا مهاا ﻷهمي ال ث ئ في غيوئ م مومس يو الشئسي يالتحالها يالاروتثمار يالقودر س وت التوأثيئ ال طميو اﻷمود يموا سوا خةل الحئب إلت الارتها من خبرا في محايلو ارتوما الجائوع الحوا في إ راك
11
صمراا الديلي يبالك لا يُمظَّف اسلار هها س ت أن أ ا ن ئي خارئي فحك ب مها حي ره ت الحال المدرير ااا يس يو ييتكو التح يو مون سدرو إلار أنمل بعدًا مقارنًا م يئًا فام يقي مل التح من مئر و بهوا " Brand Israel " يمئايم إلوت مئر و الئصيد الئم ّي ي ع يم سبر ارجا ي يا التمري الومله إ ار التكي يمحايل ارتمال في ظ ضعمط معيا ري متصاسد يانطةرًا من لك عتمد هال الدرار يا يكتهد إلوت إلارًا ح ي " ردارو أنملو " كوم الملهيو ي ل كوم الملهيو م اوئ ال " Nation Brand Index-NBI " ل هحوص ميانو إرئالي رر 7 أيتمبئ / شئين اﻷيل 3031 يبعدل من خةل مقارب ثهالي المئار 4 في المئر ا ﻷيلت يت إئئا قيي بهيمي أرار لميان إرئالي س ت أه كم الملهي خوةل الهوج الكوابق ل حوئب الم ائا الديلي المئ رط بال يفووق أبعووا نمووم ج رووايممن أنملوو الكووت ين ووئًا لخصمصووي الوودير اسرئالي في الري الديلي أضهها بُعدا روابعا يتمثَّو في " الودير ي المكواهم العالميوو " ل قيوواس مكووتمى ر وومر إرووئالي في الق ووايا الديليوو ير وو ديا العالميوو يموودى فاس يتاووا الدب ممارووي مكوواهمتاا في معال وو التحوو يالمظيهي في اله ام الديل ي أتي هال اسضاف لكررين اﻷيل ن ئي أي ه يئي سام لك أن مهامم " كم ال الملهي " لا يهرع أن ي و مقتصوئً ا س وت ميم نوا القوم الهاسمو ل ديلو يلا بود مون ربطو يهاا يتهق بح مر الديل يمكاهمااا بمك يلي ال الم تمع الديل ر مع التم د فقوط س وت أرواس موا ق عا الحديث في قيي الوديل لوي مو د لممالهياا ب بما ق م ل عال أئمع )1( يموا أن فيوئ يائروا الوديل ال الم تمع الديل أصرح رارخ في العةرا الديلي )2( يالقانمن (1) Lombardo, Rosetta., D’Orio, Giovanni ( 2012) Corporate and State Social Responsibility: A Long-Term Perspective. http://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://www.scirp.org/pdf/ME20120100012_51843958.pdf ( اريخ الدخمل 41 نمفمبر / شئين الثاني 3031 ) (2) Guruswamy, Lakshman. (2010). State Responsibility in Promoting Environmental Corporate Accountability. http://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://core.ac.uk/download/144232292.pdf ( اريخ الدخمل 41 نمفمبر / شئين الثاني 3031 )
10
م مُميّو لوو بمهاوم " مكو يلي الديلو " في م والا مثو
ئ الاي يُقو
الديل
رقمق اسنكان يرماي الري يارجام مقت يا الشئيع الديلي ص ييخ الكر الثاني إرئالي أيثئ من غيئها مون يل العوال
إ ا ر ورط
إرئالي ب و " ير " يصهت أ بيا بأن " يظيهو " في روين يصوهت اﻷ بيا العئبي ياسرئالي ي بأن " ر يف " يفي يو اﻷرومال اروتها إرئالي من هاا الدير لجريخ ائسي ييانهوا ي ومفيئ الودس الوديل لو يفي مئارو لارقو ا ئتاود إروئالي في طوميئ رودرا ناس مو لتعييوئ " صومر الودير الهمطيو " رو صومر ئديود ع ي أروي ئ سهاوا بأنهوا يلو أري " ائيك " ي " مهيد يصالح " د ق م خدما ل عال لا ريما سهدما بودأ ائالح يارع من الئأي العام العئب تام ئ من ر و المكواسدا التو د ُق يصار ئى في إرئالي سر ماا ب دانها سرئالي يا ا ارتصا س ياا 3 روو أمووا المئر وو الثانيوو فتعتموود ح ووية مقارنًووا ياوود إلووت ت ع انعيارووا مرا الت أسقر أيتمبئ التط / شئين اﻷيل 3031 كم س ت اﻷبعا الكرع ل ملا في ئ يو إروئالي س وت الم اوئا الملهي مون خوةل رصود التحو العالمي المئ رط بالكمع يالقوم الهاسمو يالميانو الئم ّيو يالمكواهم يوو الديليوو يي ووئي هكوويئ هووال التع ئا في ضووم التووداسيا الكيارووي يموا أردثتو مون كيو في يالعكيئي ياﻷخةري لحوئب اسبوا س وت غو د الئصيد المعهمي ي ئائع في الشئسي اﻷخةري ي ص ع في المظيه الديلي سرئالي يهاس يُه جض أن يكا في الارتقئار ياله ام العالم منهجية الدارسة عتمود الدرارو مها ًووا مخت طًووا ( Mixed-Methods Approach ) ضومن إلوار ص سووابئ ل تخ صووا ( Interdisciplinary Framework ) بهوود ح يوو أثووئ رووئب اسبا في م كوم الملهيو اسروئالي ي ي ح مشوئيع ال لااوا في اله وام الود يل بصومر يبوين التح يو الرهيومي يالتوأليئ اام مع بين القياس اليم يالتهكيئ الييه اله ئي ال متعد الحقمل المعئفي
11
أولاً : المنه المتتلط (الكمي النوعي)
مو ) بوين التح يو الي
ي مع المها المخوت ط ( Mixed-Methods Approach
يالتح ي الييه لها أثوئ روئب اسبوا كوم الملهيو اسروئالي ي س وت مشوئيع ال يو بصمر متيام و فهو المئر و اﻷيلوت يُمظَّوف التح يو اليمو لئصود التع ئا كم الملهيو يالقوم ال ّمهي في ممرع إرئالي س ت الم ائا العالمي المئ رط بال الهاسم يالديل الهافع يالديمقئالي يالحميمو ياﻷ ا الارت صوا ي بموا يتويح رياس ر مل التحو ي حديود ا اها و ياروتخةق نقواط الانعطوا المهصو ي الت أسقر اندلاع الحئب يفي المئر الثاني يُكتيم هاا الئصد بتح ي ييه بهيمي يكتهد إلت مه مر الخصالص الملهي يبهي القم بهد هكيئ الهتال اليميو يربطاا بالك مك الكيا ر يالعكيئي يالم رك الاي أنت اا البياناااالاليةياا :ل ف ييتكوو رص ود الريانووا اليميوو الت و م ئهووا الم اووئا العالمي أهمي مها ي لها ممضمس لمكار ممضع الديل اخ اله ام الوديل م إ تيح هال الم ائا رئا يهامييي لتط كم الملهي سوبر الو ّمن ياليشوف ر ال سن ا لعةر بين الك مك الكيارو ياﻷمهو ياﻷخةرو مون ئاو ي وئاي أي كيو موو الئصوويد المعهوومي ل ديلوو موون ئاوو أخووئى يلوو يقتصووئ التح يوو الي س ووت الم ائا اس رايي العام ب ام يالك بيانا إرصالي هصوي ي وئ رط بعود كم الملهي يلا ريما الكيار ي من أبعا ردار ال الارتثمار اﻷئهرو المرااوئ يالتص وووهيها الالتماني ووو يم ا وووئا الهم وووم ياﻷ ا يالت وووار يالص وووا را الارتصوا ي بموا يكومح بئصود انتقوال أثوئ ملا التحو الئم ّيو إلوت بهيو الارتصوا الكيار يما ارتعان الدرارو بريانوا يميو متصو بالصومر يالكومع الديليو مون بيهاا نتال ار تطةسا الوئأي المقارنو ي قواريئ م اوئا القوم الهاسمو يم اوئ كوم الملهيو ( الكمع العالميو يم اوئ ال Anholt-Ipsos Nation Brands Index ) م ي لك لقياس التح ل في اس راك الشعر يالهخرمي ال إرئالي سبر ال ّمن ييتيح ال مع بين هال الريانا الممضمسي ياس راييو م بهوا صومر مئيرو ل تحو ل وئبط ي ائ مدى ا كاراما أي انهصالاما يالانطراع الديل بين اﻷ ا الهع
11
ر ي يمن القيم التح ي ي لاال المقارب في ردراا س ت ت ع الا اهوا الرهيميو ال ي طمي اﻷمد بما يم كوم الملهيو ن من قيي فعالي الدب مماري العام يإ ار ال يس يو ياليشف سن ردي الخطاب الدسال سهودما يههصو سون الماروع العم و م صورح هوال الم اوئا أ يا ح يو مئي ّيو لهاو حو لا الميانو الديليو يردي القم الهاسم يمكارا الصعم أي الانيها في الري الديلي المعاصئ ي تمافوق هوال المقارب و موع اﻷ بيوا اله ئ كوم الملهيو أرود يو التو وئى في ال اﻷصمل الارجا ي ي غيئ الم ممر ل ديل في اله ام الديل فمفقًوا لكوايممن أنملو ثو كم الملهي في رمة ا صوال أي صومر ههيو سوابئ بو م لا ُخت ّل ال المحصو يوا الجايمي لك مك الديل يريارااا العام يما ُودرَك خارئ ضو م ي من موا يكو " الاميو التهافكووي " ( Competitive Identity ) ريووث يصوورح اﻷ ا الهع وو اووئلًا مكوورقًا ﻷي م ئا بي رم ّي ييتقالع هاا التص ر مع لئ ئمة ناي ل قم الهاسم الت قومم س وت القودر س وت ال واب ياسرهواع المكوتمد مون القوي يالشوئسي يالمصوداري لا مون اسيوئ ال أي الح وماف الما ي و ير ودها بم وا ي ع و م ا وئا الديمقئالي و يالحميم و يارجام المعاييئ الديلي سهاصئ بهيمي في مليد الههم الهاس يارتدامت الةعطياالالييفي : وبرة أهميو الموها الييهو في هواا الرحوث بمصوه اﻷ ا مو التهكيئي القا ر س ت اية المصف الي ﻷ ا كو ال م الملهيو سروئالي نحوم ح ي ميمّ نا هال كم ال ييف يم يييف طم ن يو يما ه التع ر ئا التو الخ لئأ س ياا فريهما ائ الم ائا اليمي رال صمر إروئالي يرومعتاا الديلي رر رئب اسبا يبعدها بها يتيح التح ي الييه فا الييهي الت أنت بُهي القم يالخصالص الملهي اسرئالي ي بما في لوك الاميو يالشوئسي ياليهوا يا يالمه ممو القيميو يأنمواط صوهاس القوئار رو ميا ريارو يا يسكويئ متهار ًووا موع المعاييئ الديلي مما م روا كم الملهي س وت نحو أ َّىإلت كي ال يمكوتعص س وت الارتما بأ يا ي أرالي اسسةم يالدساي يالتماصو التق يديو يموا يكومح هواا المها باخترار صدري الكئ يا الئرمي من خوةل مقارنو الخطواب بالمماررو ّ بموا يعو ييضع اﻷةم في رياراا التواريخ الجايمو ة ممضومسي التح يو ييمهوع ي ا اختو ّال اﻷةمو في أرروام أي لح وا ظئفيو يس يو يشو لموها الييهو ريهًووا
14
يا يا مها أرار لتحميو الريانوا اليميو مون م اوئا يصوهي إلوت أ لّو هكويئي يلتقدي فا أيثئ سمقا لطريع أةم كم ال الملهي بمصهاا أةم بهي يلو يرو مك لا م ئّ م أةم صمر أي إ ار ص را ا لإطار الزمني للتحليل ئئى حديد اسلار ال ّم ه ل تح ي يفق مقارب مقارنو بوين موئر تين ثوةث رهما رر الكابع من 3031 بمصهاا خط أراس ( Baseline ) ي ممرع إرئالي عي اس راي يالارتصا ي يالم رك رر انودلاع الحوئب يمئر و روهما الحوئب ( 3031 - 3031 ) م باسترارها فج اخترار لتح كم الملهي ح ضوعط اﻷةمو لا ال ييتيح هاا التقكي ال ّمه رياس الانحئا سن المكار الكابق ي حديد ما إ ا يان ي التع ث م ئا المك ق م را يري استيا ي أم ح لا بهيمي ا لال لمي ي اﻷمد يما يكمح بتح ي رئس التع ئ يسمق يرصد موا إ ا يانو الم اوئا رود ااد نقط انعطا را يا أي كية دري مجايمًا واشكاليات القياس حدود البيانات ي و مو القيواس الي كوم الملهيو محيممًووا ب م و مون القيوم المها يو ل فالم ائا اس رايي تأث في ئ بالكيارا اسسةمي يال ئي ال ح ي يرد عي اﻷريان ارت ابا انهعالي رصيئ اﻷمد بع يما أن اله م ال ّمهي بوين الحودث خ التقاريئ الديري رد الكيار يصدير بع م لا ئ التقاط اﻷثئ اليامو ل تحو يس ي لا ُها الريانا اليمي هها بمصهاا ريارا نهاليو أي مع قو بو م اوئا ا اهيوو ( Trend Indicators ) ُقووئأ ضوومن رووياراا الرهيوومي اﻷيرووع ي ُكووتيم بالتح ي الييه لتهكيئ سمق مل التح يردي ل ثانيا: الإطار العابر للتتص صات ( Interdisciplinary Framework ) عتمود هوال الدرارو إلوار ح يو ص سوابئا ل تخ صوا ن وئا ل طريعو المئيّرو ل وواهئ المدريروو التوو تقووالع فياووا اﻷبعووا العكوويئي يالكيارووي يالقانمنيوو ياسسة مي يالثقافيو يالارتصوا ي ياﻷخةريو ف م كوم الملهيو ي حو تح يو ال لا
15
الميان الديلي لا يمين رصئل ضومن رقو معوئفي يارود فالممضومع المودريس يقع سهد قالع الكيار يالارتصا يالا صال يالامي يالتاريخ ييكوت ّم بهوا إلوار مئي ي مع بين سد رقمل معئفي متيا ح ي م فهو رقو الع ومم الكياروي يالعةروا الديليو يُكوتها مون ن ئيوا الودير لهاو ممروع إروئالي اخو بهيو اله وام يالشئسي الديلي يالتممضع الاروجا ي يمون راروا يييف تهاس القم الصو ر موع معواييئ الاسوجا الوديل الديل د كوم الملهيو يالقوم الهاسمو ُكوتم ال اﻷ يا المهاهيميو التو وئبط بوين اﻷ ا الم رك يال ا بي الئم ّي يإنتاج الميان أما الارتصا الكيار الديل فيُمظَّف لتح ي انتقال أثئ الكمع يالشوئسي إلوت م والا الاروتثمار يالت وار يالتصوهيف الالتماني بمصهاا أبعا ًا ما ي ﻷص غيئ م ممس يفي رقوو رارووا اس يُح َّوو بهووا الكووئ يا سووةم يالا صووال الكياروو يالدب ممارووي العاموو ي يهاميووا الا صووال الئرموو العووابئ يالتووأليئ اسسةموو ي ل حدي يما ُكتثمئ مهاهي س و الائتمواع لهاو شو الاميو ال ماسيو ي ير م الاايئ ال معي ي ح خصمصًوا في الكويا لا الئأي العام العوالم را ال ييو يي ا إلت لك الاروتها إلوت راروا الاروتعمار الاروتيطاني يالقوانمن الوديل يرقمق اسنكان لها اﻷبعا الرهيمي ل خطاب الحقمر يالمكا ل المعياري ي متيام يئبط بوين الهعو إلت بها إلار ح ي ياد هاا التداخ المها يالرهيو الم ركوي ياس الكيارو ي راك الوديل ملا التحو الارتصوا ي ضومن كم الملهي يما ُها في هوال الدرارو ليكو مكوأل مه مم هكيئي يارد فال يلا ر ي أ ا ارتصا ي فقوط بو بهيو مئيّرو تشوي ا صال ريار فحك سهود قالع القم يالشئسي يالكئ ي يالاسجا يمن ث فقن استما هاا ا لمها العابئ ص ل تخ د صوا يُعو ضوئير ح ي يو هئضواا لريعو ال واهئ نهكواا التو ت واية الحدي التق يديو ل حقومل اﻷيا يميو ي كوتدس روئا د متعو المكوتميا لهاو ملا التح الرهيمي في ميان الديل اخ اله ام الديل المعاصئ ّ يع يفي المحص ة م المعطيا اليمي يالييهي في مئر التهكيئ الهاال سوبر آليو المقارنو يالتيامو المها و ( Triangulation ) ممثمريو الهتوال يسمقاوا
16
في الم اوئا
ملا التحو
يوا ئ ريارًوا ا اه لون ا ي
ف الرهيمي فالريانوا اليميو وم
يو ئ باااا مهطوق التع ئ أي يهاميتو أموا التح يو الييهو العوابئ ل حقومل هاا مل التح ياليشف سن ئايرل
ك ليهاا لا ه
المعئفي فيُكا في هييك اﻵليا الت أنت
- صوعم ًا يوان أم
لا يُهاو الا وال
يبهاا التيام
الم ركي يالمعياري يالكئ ي
- ئائعًا س ت أن ل في بهي العةر بوين ال ديل يبي تاا الديلي إ كمح هال المقارب بقوئا الحالو بمصوهاا ظواهئ مئيّرو تقالع فياا الكيار يالقم مع القوي يالشوئسي يالواايئ التاريخيو بحيوث يصورح مل التح كم الملهي انعيارًا سسا شيي ائيط الاسجا يالميانو اخو في ال لا اله ام الديل ي م ئ ع ل ئأي العام ئ في صمر سابئ أي في م ّاج لح أهمية الدارسة يتك و هووال الدراروو أهميتاووا م ون يمنهووا محايلوو مها يوو لتمثي وق يريوواس ملا التح كم الملهي اسرئالي ي في أسقاب رئب غ الرهيمي الت لئأ س ت ال لا بمصوهاا ق يوا رًووا ظئف في الصومر أي الكومع باس ترارهوا حوملاً في اوئيط إنتواج الحئب بموا رافقاوا مون ر و فقد أف الشئسي يالميان اخ اله ام الديل م ب ح رئي ررمي في الم ائا فحك مار يارع يرقمط أسدا يريئ من ال حايا المدنيين ياااما رانمني متصواسد أمووام الاي ووا الق ووالي الديليوو إلووت إسووا ممضووع إرووئالي في ف ووا اس راك ري العالم بو امتود ث ل يعد ال دل يقتصئ س ت رياروا محود إلوت مكوا ل الرهي و المعياري و الت و ار وتهد إليا وا ر وئ يتاا التأريك وي يم ون ث و ف وقن مل التحو المدريس هها لا ي تهايل س ت أن د ب صو ئائع في الكمع فحك ع أصواب رأس ال مال الئم ّي الاي اي أرد أسمد اندماج إرئالي في المه مم الديلي ي ت اسف أهمي الدرار ب ب هتقو إلوت أنها لا قتصئ س ت رصد هاا التكي ح يو آليوا الاروت اب الا صوالي التو ره تاوا إروئالي في محايلو ارتوما اﻷثوئ يإسوا ضورط الك وئ ي الديليو فالدب ممارووي العامو يإس وا التوأليئ الخط واب ي يثيوف الحموة الا صوالي العوابئ ل حودي ي اوا ُقوئأ ههوا س وت أنهوا ئو مون ارجا ي ي " إ ار اﻷص المعهمي " ث الاي م كم الملهي ال
17
ي يمن الهاري التح ي ي اﻷيرع تيح الدرار فا يهاميا ش الئأي العام م يييف يمين ل تحو في ريارا الحئيب غيئ المتياف لا اس راي يو أن وهعي يإسا عئيف معواييئ س ت الكيارا الخارئي يأنماط الاصطها الدب ممار د الشئسي الديلي يما ق م مكاهم طريقي في رق الا صوال الكيارو سوبر اختروار ردي الارجا ي يا الدسالي في بي و ررميو مهتمرو ريوث وتق ص رودر الوديل ف ي في د س ت ارتيار الكئ أي التح ق الصمر يالمعاني أموا س وت المكوتمى اله وئي ف تيتكو هوال الدرارو أهميو نمسيو في رقو ث كم الملهي ليمنها م رارا ال يوا اختروارًا ن ئ ل هموم ج في روياق أةمو يوبرى ريث هتق من ح ي ارجا ي يا بها الكمع إلت ح يو يهاميوا إ ار التكيو يالانحو دار يموا كوا في طوميئ نموم ج أنملو بق خوال بُعود " الودير يالمكواهم العالميو " بمصوه متعيّووئً ا رارومًا في قيوي الوديل في اله وام الوديل المعاصوئ بموا يعي مل التح من رياس ال ا بي الملهي إلت رياس المك يلي العالمي يس ت مكتمى الدرارا الخاص بقرئالي هق الدرا ر التح ي من الجيي وما ي التق يدي س ت اﻷمون يال عئافيوا الكياروي إلوت مقاربو ر - معياريو هحوص م العةرو بوين القوم يالشوئسي ي ودرس إروئالي بمصوهاا رالو اختروار ل تحو ل في ائيط الاسجا الديل في سصئ المكا ل الئرمي العابئ ل حدي يبهاا لا ُكا الدرارو في د بو قو فاو رالو بعيهاوا فحكو يوا م إلوارًا ح ي روابة ل تطريوق س وت رالا أخئى مائ اختةلا بين القم الص ر يرأس ال مال الئم ّي ثو يأخيئًا يتكو الدرارو أهميتاوا التاريخيو مون يمنهوا م ق لح و انعطوا مهص ي في مكار الصئاع العئبو مون ةاييو الت لوي اسروئالي م را طو الكياروي م يردها بو مون ةاييو التحو ل في بهيو اله وام فاو قوارب هوال المئر و الوديل يبوين اخترار ل عةر بين القم يالشئسي يبين الكئ ي يالاسوجا بمصهاا لح بموا يحم و لوك مون اﻷ ا الكيار يإسا شيي الممرع اخو اله وام الوديل داسيا ممتد س ت يمكتقر الق ي اله كطيهي ي ماةنا الري و صمر إرئالي اسر يمي يالديلي
18
البنية العامة للكتاب م يأتي هاا اليتاب في رياق ح ي ح لا الميان الديلي سرئالي من مه مر كو ال م الملهيو يالدب مماروي العامو مهط قًووا مون فئضوي مئي ّيو مها هوا أن إ ار الصمر يا ل ين نشالًا إسةم يا هامش في المشئيع الصايمني ب يان ريي بهيمي مماةي لمكار بها القم الص ر فيما أرَّو يا المشوئيع ريارو يا يسكويئ أرَّو يا أي ًا رم يإ ار الئأي العام يصياغ رئ يا سبر ههدر الم ال العام العالم اوئسي كوعت إلوت حميو ي القوم إلوت ررومل يالمروالع إلوت اسوجا مق إلوت التهو ميان ي يهقك اليتاب إلت ثةث أبماب مجابط ش يوا مكوارًا ح ي يا صواسد يهتقو كوم الملهيو إلت شئيح الرهي الم ركي لمشئيع بهوا ال المهاهيم من التأري يصملا إلت اخترار هاا المشئيع في لح انيشا بهيمي أسقرو 7 أيتومبئ / شوئين اﻷيل 3031 ثو يلا يم يا هواا التقكوي ئ يرًووا ممضومس مهطوق بو يعيو فحكو الح المئي ّي ل يتاب فا المشئيع الصايمني م لا رر الحي ست ح الباب الأول: الأسس المفاهيمية والنظرية لبناء السِّمة الوطنية الإس ارئيلية ( الفصلان الأو ل والثاني) ر ي هاا الراب لةلار اله ئي الاي يقمم س ي اليتاب من خوةل هييوك م الحقمل المعئفي الت ارت ه ط ر الدساي الصايمني من أاويالاا اليةروييي إلت كم الملهي يالعاي هها ليك ارتعئاض المهاهي يااا الحديث في إلار ال ب بها سد حي ي ي م ن من فا الدساي بمصهاا ممارر ارجا ي ي لمي اﻷمد لا سنتاج الشئسي يالقرمل الديل م ئ نشاط إسةم ظئفي الفصل الأول : البنية المفاهيمية للمجال العام وصناعة الأري يتهايل الهص اﻷيل مهامم " الم ال العام " ي " الئأي العام " بمصهاما اله ا الاي مارَس اخ القم الئم ّي يالاد الاي كعت إلي ئميع أ يا الا صال
19
ييهتقوو بعوود لووك إلووت ح يوو مهوواهي الدسايوو يالعةرووا العاموو الكياروو يالدب مماري العام بمصهاا أ يا س ار اس راك ي مئيو الانطرواع يلا ُودرس هال المهاهي س ت أنها باست أ يا قهي فحك رارها آليا سنتواج المعهوت اخو ريث تداخ الك ط يالكئ ي يالاسجا الم ال العام الديل الفصل الثاني: السِّمة الوطنية وتحول هندسة المكانة الدولية مر اﻷرودث في إ ار كوم الملهيو بمصوه التطو يخصَّص الهص الثواني لمهاومم ال رو الصمر الديلي ل وديل ييهط وق مون ت ع أصومل المهاومم في أ بيوا العةروا العامو يالدب مماروي العامو يصوملا إلوت ب مر و س وت أنو نموم ج ح ي و فيإلوار " الاميو التهافكي " كوم الملهيو ييعال الهص ال بمصوهاا بهيو اروجا ي ي اود إلوت حميو يوا ييُو اﻷ ا الم رك يالقيم إلت ميان معج بهوا يل برة الهصو العةرو الع ومي كم الملهي يالامي الملهي من ئا يالقم الهاسم يالتممضع الديل مون ئاو بين ال أخئى م ي كم ه دًا أن ال محص هاس بين الخطواب يالمماررو فكوم الديلو لا يبقدر ُقاس بما قمل سن نهكاا ب بمدى ا كاق رئ يتاا مع ر مياا الهع اا س وت حمي هاا الا كاق إلت ثق مكتدام اخ اله ام الديل الباب الثاني: البنية المؤسسية للمشروع الدعائي الصهيوني ( الفصول من الثالث إلى السادس) يهتقو الرواب الثواني إلوت المكوتمى الم ركو التطريقو ريوث ت كَّوو د هوال يمشواريع مم ياروجا ي يا المهواهي في أئاو ضوع يلو متيام و فالدسايو الصوايمني لا ُقوئأ ههوا بمصوهاا م وئ خطواب بو ن وام م ركو س ار اس راك العالم طم يا ر اريخ من ئااة عرمي إلت مه مم ههدري سنتاج الميان الديلي ي يعئض هاا الراب المكار التاريخ لتش ال ااة الدسال الصايمني مها الرودايا ا لمريئ ل حئي الصايمني موئيرًا بتر ومر مهاومم " هارورارا " يصوملا إلوت مشواريع إسا التممضع العالمي مث " Brand Israel " ييح ييف ئئى بها همي إرئالي الديلي سوبر ههدرو روئ يا د متعو يمجايرو الديهيو التاريخيو سنتواج الشوئسي
11
اﻷصو ي العئبيو - ال يبراليو لتأييود الانتموا الح واري ي الديمقئاليو اسر يميو ئ سضها الته يالابتياري الكيار التيهملمئي لتع ّي ال ا بي الارتصا ي الفصل الثالث: الدعاية الصهيونية في مارحل التأسيس يتهايل هاا الهص الدير التأريك الاي أ الدساي في ب مر المشئيع الصايمني مها مئار اﻷيلوت بمصوهاا أ ا عر و رياروي يأ ا إنتواج اوئسي يليو في آن يارود ييح الحئي الصايمني من مومار رياروي يماليو ياروع لرهوا ئاواة ييف ارتها يو سوال مر ئ اروتثمئ في الصوحاف يالمو مئا الديليو ياوريا التوأثيئ في أيريبوا يأمئييا الشمالي يما ي برة الهص الطابع " الع م " الاي رع إليو الدسايو الصوايمني الائتموواس ياسسووةم في مئاروو لارقوو موون خووةل مظيووف أ يا س وو الووهه يالاهدر الائتماسي يالارتها من ارب سالي أيريبيو معاصوئ بهود حميو المشئيع الكيار إلت ر ي أخةري يإنكاني ح ت بالتعالف يالاسجا الفصل الاربع: هاسباار و التح ول إلى الدبلوماسية العامة ريوث اواد أ يا يهتق الهص الئابع إلت مئر ما بعد الحوئب الروار الا صال ملا بهيم ح يا و ييح مع صعم اسسةم العابئ ل حودي ياله وا الئرمو إرئالي مون الدسايو التق يديو الهص ييف انتق إلوت نموم ج " هارورارا " بمصوه مقاربو قومم س وت الشوئ يالتهكويئ يإ ار الصومر ثو إلوت الدب مماروي العامو يا بمصهاا إلارًا م رك أيثئ ا كاسًا س ار اس راك الديل ييتترَّوو م ع الهصوو طو ر مهاوومم " هاروورارا " يوو مهووا ص وياغت المر ئ لودى نووارمم مئيرًا بمأركت في أ رميملم ئا الديل يصملا إلت الانتقا ا الداخ ي الت استبر أ يا غيئ يافي في بي إسةمي متعي ئ مما فع إلت الرحث سن بدال أيثوئ م ط رًا في ههدر الكئ ي الئرمي الفصل التامس: التموضع العالمي وهندسة الهوية يح هاا الهصو مشوئيع " ممضوع إروئالي " ( Positioning يوا ) سالم بمصوه فمن خةل ال مع بوين سم ي ارجا ي ي سسا عئيف الاا في المخيال الديل
10
د - هميا متعو اليام يو الديهيو يالعئبيو ال يبراليو ي " الديمقئاليو المريود في الشوئق اﻷيروط " ثو الاميو الابتياريو التيهملمئيو - روع إروئالي إلوت بهوا ممضع را ر س ت ئاب الدس ي ع ّي الشئسي ئ غيئ أن الهص ييشوف أن وئاي هوال الاميوا لو ييون خاليًوا مون التوم ا الداخ ي إ أ َّى ال مع بين ريايوا مترايهو أريانًوا إلوت خ وق ف وم بوين الخطواب يالممارر يرد أصرح هال اله م أيثئ يضمرًا في رويارا اﻷةموا اليوبرى رين يتعئض الا كاق الكئ ي لاخترار مراائ أمام الئأي العام العالم الفصل السادس: مشروع " Brand Israel " وتعريف إسارئيل بأنها نموذج عالمي يتهايل هاا الهص مشوئيع " Brand Israel " بمصوه لح و انتقوال مهصو ي في إ ار كم الملهي اسرئالي ي ريث ل يعد الاد م وئ حكوين ال ال صومر أي خهيوف أثوئ الصئاع ب أصرح إسوا عئيوف إروئالي بأنهوا " نموم ج سوالم " في الابتيوار يالحداثو يالديمقئالي يارتصا المعئف فقد أُل ق المشئيع في مهتصف العقود اﻷيل مون القوئن الحوا ي يالعشوئين ضومن إ راك رروم بوأن الشوئسي الديليو لو عود ُهوت فقوط سوبر التحالها ا مق العكيئي ب سوبر القودر س وت قودي الواا لكياري أي الته س وت أنهوا رص ن ا راب ل تعمي ييمكاهم إي ابي في المههع العام العالمي ييح الهصو هاا المشئيع بمصه انتقالا من إ ار الانطراع إلت إ ار الئأرمال الئم ّي الارجا ي ريث ئئى الارتثمار الم د في رطاسا الثقاف يالكيار يالتيهملمئيا المتق ها مو يريا اﻷسمال بهد حمي إرئالي من " يل نوّاع " إلوت " يلو ابتيوار " يمون ييوان أمه إلت ارتصوا معئفو سوالم يبوالك لو ييون المشوئيع رم و كوميق سوابئ بو محايل سسوا ههدرو اس راك الوديل سوبر ممضوع إرو ئالي اخو الكوئ ي اليمنيو د ل تقو م يالحداثو يموا يتترَّوو ع الهصو المئارو المتعاررو لاواا المشوئيع بموا في لوك الارتعان بشئيا كميق يلي ي يثيف الدب مماري الئرمي يإلةق مرا را ثقافي يس ميو سوابئ ل حودي يصوياغ خطواب يكوتاد اله وا العئبو بمصوه الحاضوه ا ﻷراري لةسجا الديل ييح ييف روع هوال الاروجا ي يا إلوت بهوا صومر ُ ائ إرئالي يل " نافع " ي " مرتيئ " ي " يمقئالي " في بي إر يمي م طئب
11
يت اية يا أسمق إلت أي مدى ن ح مشئيع " Brand Israel " في إنتاج ر م يلهي متماروي يمكوتدام ؟ يهو يان " الهمم ئي " الت رعت إلت ئريخاا رالم س ت أ ا م رك متّكق أم س وت د إ ار متق م ل صمر هم ر فياا ههدر الكئ ي س ت ا كاق المماررو ؟ يمون ههوا يصورح المشوئيع اختروارًا لعةرو الكومع بواﻷ ا يلحودي القودر س وت حميو ال ا بي الئم ّي إلت ائسي مكتقئ في اله ام الديل الباب الثالث: الانكشاف البنيوي وأزمة السِّمة الوطنية لإسارئيل ما بعد 1 أكتوبر /تشرين الأول 0207 (من الفصل السابع إلى التاسع) ث يم هاا الراب ري المكار التح ي ل يتواب ريوث يهتقو مون هييوك أ يا ييطئ ر الا ح ي الهص ردي العئض التاريخ كم بها ال الملهي إلت ح ي لح اخترارها الرهيمي ح ضعط أةم يبرى ييُقوارب هاا الراب ما بعود 7 أيتومبئ / شوئين اﻷيل 3031 باستروارل لح و انيشوا سوئ رودي كوماتي ( المشوئيع ال Nation branding ) لوئ رو ال العةرو بوين القوم ا و يأسوا يالشئسي يبين الكئ ي ياﻷ ا يي مع مو الراب بين الئصود الي لم اوئا الكومع كم الملهي يبين إسا هكيئ هاا الجائع ضومن إلوار بهيومي يوئبط يالقم الهاسم يال ر بين الامي يالشوئسي ياليهوا الم ركوي يالقوي المع هو ي م عوا الري و الديليو ي فالتع ئ في الم ائا لا يُقئأ هها س ت أن م رئي ررمي ب ح ل في ممروع الديلو اخو مه مم الاسجا الديل يما يئصد الراب محوايلا " إ ار الطومار الكومعي " التو كوم الملهيو في محايلو لارتوما ل أ إلياا إرئالي بما في لك الارتعان بخبرا ال الجائع يإسا ثري رأس ال ث مل انتق مال الئم ّي ييم هاا التح يا الا ح ي من مئر و إ ار الصمر في رياق الصعم إلت مئر إ ار الانحدار ح ضعط المكا ل ريث التكي اﻷخةر يالئم ّي بالكامل الكابق ل عدالقم الص ر را ر س ت عمي الفصل السابع: انتكاسة " Brand Israel " وتآكل مكوّنات السِّمة الوطنية يتهايل هواا الهصو مل التحو الواي أصواب مشوئيع " Brand Israel " في أسقواب 7 أيتمبئ / شئين اﻷيل 3031 سبر ح ي الجائوع في الم اوئا الديليو المئ رطو
11
بالكمع يالقم الهاسم يالحميم يال ا بي الارتصا ي ييعئض الهصو اﻷثوئ المتقالع لنةم س ت ميم كوم الملهيو المخت هو نوا ال مون رطاسوا الاروتثمار يالكيار إلت إ راك الحميم يصمر الديل في الئأي العام العالم يلا ييته الهص بتمصيف الجائع ب يروين ييوف أصورح صومر إروئالي في مئر ما بعد أيتمبئ / شئين اﻷيل 3031 يوا مخت ه إ راي سون المئر و الكوابق بحيوث كوماتي لو يعود المشوئيع ال روا رًا س وت ارتوما اله وم بوين الكوئ ي المُكومَّر يالماروع مراائ في م ائا المقارن العالمي الكيار يالعكيئي يهم ما انعي الفصل الثامن: مقاربة بنيوية لتحليل أزمة السِّمة الوطنية د يق م م هاا الهص رئا هكيئي أسمق ل تح لا الت رصدها الهص الكابق سبر يا اخترار فئضوي مئي ّيو مها هوا أن موا ئوئى لو ييون إخهارًوا ا صوال يوا أي إسةم يالقوي ب انيشافًا لاختةلا أسمق في بهي الامي يالشئسي ياليها فحك ر يالتم مو عا المئ رط بالميان الديلي ييعيد الهص هكويئ الجائوع الي ضومن إلار بهيمي يئبط بين اﻷ ا الكيار يالعكويئي يبوين الئصويد الئمو ّي الموجاي كم الملهي تط ممضحًا أن ارتدام ال ا كارًا بين الخطاب يالمماررو يبوالك ق يح يا ق هاا الهص يامة مها مو مع التح ي الي ييهقو الدرارو مون مكوتمى الئصد إلت مكتمى هكيئ ائيط التكي الرهيمي الفصل التاس ع: إدارة الطوارئ لإنقاذ السمة يئصوود الهصوو التارووع الارووت ابا الم ركووي التوو ره تاووا إرووئالي بعوود 7 أيتمبئ / شئين اﻷيل 3031 بهد الحد ومتاا الملهيو مون وداسيا اﻷةمو س وت ر ئ ييتهوايل ح يموديئيا الدب مماروي العامو يوا يةارا الخارئيو يالشوتا يالشريا غيئ ا كم الملهي في لحيممي إضاف إلت الارتعان بخبرا يليين في ال إلار ما يمين كميت " ارجا ي ي ارتما الكمع " ييح الهص هوال ال اوم لا ئ بمصهاا ح يا إسةمي معّيل ب استرارها محايلو سسوا ثريو ممروع إروئالي في ر ضمن يالئ الاسجا العئب يالديل ياق بي ررمي يمعياري أيثوئ ركاروي ثو ل مكا ل ييطئ ر الا مهتمرًوا رومل رودي هوال ال اوم هو م إ ار أةمو
14
م سابئ أم ممائا مع ح ل أسمق في ائيط إنتاج الشوئسي يالميانو اخو اله وام الديل المعاصئ؟ ينهوئ الفصاالالعا ا ( ق ل ماذلوة لالتفا إلاعلبتبا لاان:ا اة:ل إباا لرع ا ل طلالةيان لال لي ) لارتعئاض أبئة الخةصا الت انتات إلياوا اليتواب بعود اروتعئاض مكوار الصوعم اسروئالي رتوت ري و سوام 3048 روين رود م بهيوامين نتهياهم إرئالي س ت أنها " رم سالمي صاسد " م مدسمم بالته ق العكيئي ياله ا يالتحالها التيهملمئ اسر يمي يالدس اﻷمئيي يصملا إلت الانهيار الئم ّي ياﻷخةرو الوواي أسقوو رووئب اسبوا في غوو ( 3031 - 3031 ) ييئصوود الهصوو ر كو أةموا مجايرو في أةموو سةروا سامو يأةمو اوئسي رانمنيوو إرووئالي يأةمو ممروع في اله وام يأخةري يأةم همي اخ ي يأةم ير إر يمو الوديل م رغو ارتهاظاوا بته ييخ ص إلت أن إرئالي راوا العكويئي خكوئ رأس مالاوا مئر الئم ّي يالشئسي اﻷخةري ي خ " ما بعد الصعم " ريث ل عد القوم كي القرمل الديل الص ر را ر س ت عمي يل يعد " ال دار الحديودي " روا رًا س ت رماي الديل من سمام الان حدار المجايم ي أييد أن هاا ال اد الرحث ي بطريعت رئا أيلي في مكار لو ييتمو بعود فالتوداسيا الرهيميو لحوئب غو لا و ّال ريود ي التهاسو يالتشو يمون غيوئ المتمرّ ن ئًا ع أن ت ح آثارها الهاالي س ت ميان إرئالي الديلي في المدى القئي م لا ﻷن ح يوئا كم الملهي ئ رط بديهاميا ئايمي لمي اﻷمود تصو بتع ال يإسا عئيف معاييئ الشئسي يأنماط الاسجا اخ اله ام الئأي العام العالم الديل يما أن الم اوئا اليميو الئاههو لا يشوف مودى مل سموق التحو أي رودي ل القصمى ي قيي اﻷثئ ال رعيد المدى ي مئهمنًا بمدى رروم ملا التحو ال ي يو م يالقيميو في الم تمعوا العئبيو يبمودى حو ل الاااموا القانمنيو يالمك وا ل الديليو إلوت سهصوئ الو في إ راك الديلو يصومراا لا إلوت رودث سوابئ في ير اﻷخرار كوم الملهيو لا يقتصوئ ياﻷه من لك أن ريواس ال وئر الواي أصواب ال ب يئ رط بمدى ردر الديل س ت ارتعا ائيط س ت رصد الجائع في الم ائا
15
Page 1 Page 2 Page 3 Page 4 Page 5 Page 6 Page 7 Page 8 Page 9 Page 10 Page 11 Page 12 Page 13 Page 14 Page 15 Page 16 Page 17 Page 18 Page 19 Page 20 Page 21 Page 22 Page 23 Page 24 Page 25 Page 26 Page 27 Page 28 Page 29 Page 30 Page 31 Page 32 Page 33 Page 34 Page 35 Page 36 Page 37 Page 38 Page 39 Page 40 Page 41 Page 42 Page 43 Page 44 Page 45 Page 46 Page 47 Page 48 Page 49 Page 50 Page 51 Page 52 Page 53 Page 54 Page 55 Page 56 Page 57 Page 58 Page 59 Page 60 Page 61 Page 62 Page 63 Page 64 Page 65 Page 66 Page 67 Page 68 Page 69 Page 70 Page 71 Page 72 Page 73 Page 74 Page 75 Page 76 Page 77 Page 78 Page 79 Page 80 Page 81 Page 82 Page 83 Page 84 Page 85 Page 86 Page 87 Page 88 Page 89 Page 90 Page 91 Page 92 Page 93 Page 94 Page 95 Page 96 Page 97 Page 98 Page 99 Page 100 Page 101 Page 102 Page 103 Page 104 Page 105 Page 106 Page 107 Page 108 Page 109 Page 110 Page 111 Page 112 Page 113 Page 114 Page 115 Page 116 Page 117 Page 118 Page 119 Page 120 Page 121 Page 122 Page 123 Page 124 Page 125 Page 126 Page 127 Page 128 Page 129 Page 130 Page 131 Page 132 Page 133 Page 134 Page 135 Page 136 Page 137 Page 138 Page 139 Page 140 Page 141 Page 142 Page 143 Page 144 Page 145 Page 146 Page 147 Page 148 Page 149 Page 150 Page 151 Page 152 Page 153 Page 154 Page 155 Page 156 Page 157 Page 158 Page 159 Page 160 Page 161 Page 162 Page 163 Page 164 Page 165 Page 166 Page 167 Page 168 Page 169 Page 170 Page 171 Page 172 Page 173 Page 174 Page 175 Page 176 Page 177 Page 178 Page 179 Page 180 Page 181 Page 182 Page 183 Page 184 Page 185 Page 186 Page 187 Page 188 Page 189 Page 190 Page 191 Page 192 Page 193 Page 194 Page 195 Page 196 Page 197 Page 198 Page 199 Page 200Made with FlippingBook Online newsletter