)1(
س وت
كو يصوار ال م الملهيو تأرَّوو
يميانتاوا في اله وام الوديل
الخوارئ
)2(
يالئممة
مارك ثةثي الارجا ي ي يال مهئ الك مي
ااست اريجي ل( Strategy ) ث م الارجا ي ي اسلار الي
ل
-
د الاي يح ييف ئيود الديلو أن تممضوع في اله ام الديل يما اﻷ يار الت كعت إلت أ الاا يما اﻷهدا الكياروي يالارتصا ي يالد ب مماري الت ئغو في حقيقاوا س وت المودي ين المتمروط يالطمي ي شم هال الاروجا ي ي الئ يو الملهيو يالكيارو الخارئيو ئ يأيلميا اﻷمن القمم يخيارا التهميو ي م اوا القوم الهاسمو يفي كم الملهي هاا المكتمى لا ُها ال س ت أنها رم ئيي يو بو محصو يا ع لخيار ارجا ي رمل همي الديل ي يرها يممرعاا في العال ل - الجقه لالسلقكيل( Behavioral Core ) يوا في الوداخ يالخوارج أي يشيئ ال مهئ الك مي إلت ما هع و الديلو فع يارجاماووا ل قووانمن الووديل نمووط ريارووااا يلئيقوو إ اراووا لنةمووا يمماررووااا الدب ممارووي يالت ّاماووا بووالقي التوو ع هاووا يهوواا الرعوود هووم كم الملهي د اﻷرار لمصداري ال المح إ لا يمين ﻷي روئ ي أي رمو الك مك المارع ل ديل موع خطابهوا المع ون يبحكو أن يصمد إ ا هار كم الملهي باﻷفعال المجايم لا بالئرال هاا المه مر ُرهت ال ل ال مق - زل( Symbols )ل ث م كم الملهي ي شم الخطواب الئممة المكتمى التعريئي يالتمثي ل الئرووم يالكووئ يا الملهيوو يالاميوو الرصووئي يالمهت ووا الثقافيوو يالتمثية اسسةمي ياسن واةا الئم ّيو التو ختو ّل صومر الديلو في (1) Szondi, G. (2008). Public diplomacy and nation branding: Conceptual similarities and differences. Nether lands Institute of International Relations ‘Clingendael. Discussion Papers. https://www.clingendael.org/sites/default/files/pdfs/20081022_pap_in_dip_nation_branding.pdf ) اريخ الدخمل 43 أيتمبئ / شئين اﻷيل 3031 ) (2) Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Palgrave Macmillan. - Anholt, S. (2010). Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan.
011
Made with FlippingBook Online newsletter