الاميوو مووع اﻷ ا يبهوواا اسروواام أرَّوو كووم الملهيوو أيليهوو لقووئا بهيميوو ل ووووئى فياووووا نتائًوووووا لةصووووة يالا كوووواق رروووو أن يوووومن نتائًوووووا ل ئرووووال يالصمر مر التط يا كم الملهيو بتماروك الكياروا الةرق ل مهامم نحم ربط ال يال مهئ الكو مي ل ديلو يرودراا س وت إنتواج اوئسي يئا بيو مكوتدام يبهواا كم الملهي المعهت ل عد ال م ئ يا أ ا س ار الانطراع ب أصرح إلارًا ح ي لها العةر يالكمع المجايم يالميان بين الامي الملهي يالك مك الخارئ الديلي )1( مل يفي مهتصف العقد اﻷيل مون اﻷلهيو ب ومر أنملو هواا التحو بشوي أام سوبر لئرو إلوار الاميو التهافكوي ( Competitive Identity يود أن ) الواي ي ك ال بو م الملهي هو محصو لتهاسو موه ين الاروجا ي ي الملهيو يالكياروا ك يالئممة الثقافي يبالك ل عد ال الحيممي يالك مك الديل م الملهي م ئ صمر ُصهع ب أصرح انعيارًا لامي الديل التهافكي الت ُرهت من الداخ سوبر يمن الخارج سبر هاس العال مع هواا اﻷ ا يهيواا اﻷ ا الهع ايتمو انتقوال كو أنمل من مه مر كميق إلت ر ي ارجا ي ي عتوبر ال م الملهيو نتائًوا لتمواه الامي يالك مك يالا صال في مشئيع يله لمي المدى )2( م يمع ط الرارثمن في العقدين اﻷخيئين إلت مريع المهاومم ا ر اﻷ بيا يربط بمهاهي القم الهاسم يالدب مماري العام )3( كو مما ئعو ال م الملهيو موئآ لمدى فالد الديل ل عال لا م ئ رئ ي ئيي يو كوم يانتقو مهاومم ال الملهيو ي من عئيف أيل يئ ّ س ت الصمر يالانطراع إلت إلار اام لتح ي ر مك الديل (1) Fan, Y. (2006). Branding the nation: What is being branded? Journal of Vacation Marketing, 12(1), 5-14. https://bura.brunel.ac.uk/bitstream/2438/3496/1/NB%20Towards%20a%20better%20understandi ng.pdf ( اريخ الدخمل 31 يهايئ / يانمن الثاني 3031 ) (2) Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions . Palgrave Macmillan. (3) Nye, J.S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. Public Affairs. https://www.belfercenter.org/sites/default/files/pantheon_files/files/publication/joe_nye_wielding _soft_power.pdf ( اريخ الدخمل 43 أيتمبئ / شئين اﻷيل 3031 )
99
Made with FlippingBook Online newsletter