السِّمة الوطنية وهندسة المكانة الدولية
كووم الملهيوو ( ار ورط مهاوومم ال Nation Brand ) أي مرووي اﻷموو ( Nation Branding ) ار رالًوووا يثيقًوووا باﻷ بيووا البريطانيوو في م ووالا رارووا الكوومع يالدب مماروي العامو يالا صوال الاروجا ي ي لوك في روياق ملا التحو التو ااداا كعيهيا القئن العشئين رين بئة الحائ إلت مقاربوا ئديود س ار صمر الديل يميانتاا في ظ صاسد التهافكي العالمي ي ئائع الاستما الحصوئي س تأ يا القم الص ر أولاً : نشأة مفهوم السِّمة الوطنية وتبلوره النظري اويَّ يو مون روايممن أنملو ( Simon Anholt ) ييالو أيليهو ( Wally Olins ) ما يمين كميت بو " كم الملهي المدرر البريطاني في ال " يأراما في نقو المهاومم مون ي رق التكميق ال لك مك الديل يرمعتاا يميانتاوا ق إلت ف ا التح ي الارجا ي الديليوو فقوود اضووط ع أنملوو بوودير مئيوو ّي في ب وومر اسلووار المهوواهيم يالهقوودي ل مهامم م ي يوا دًا أن رمع الديل ُرهت أرارًا من خةل ما هع و فع لا موا قملو سون كم الملهي في اسسةن أي العةرا العامو يقوم رتمًوا إلوت نتوال نهكاا يأن اخت ّال ال سيكوي يمون خوةل طوميئل لمهاومم الاميو التهافكوي ( Competitive Identity ) ربوط كم الملهي بالقم الهاسم يالشئسي الديلي يالقودر س وت التوأثيئ أنمل ال بال ا بيو يا معتبرًا الكمع الملهي محد ًا بهيم لميان الديل اخ اله ام الديل أ- مفهوم السِّمة الوطنية عند أنولت صاغ أنمل مصط ح " كم ال الملهي " ( Nation Brand ) ﻷيل موئ سوام 4881 يردم بداي س ت أن - مصيف لحائ الديل س وت غوئار الشوئيا - إلوت اموتةك
91
Made with FlippingBook Online newsletter