د ئ في مكارا قو ماا ياة هارهوا يفي مقالتو الافتتاريو في " Journal of
رمع م ث
Brand Management " أيضوح أن " ت وك صمرًا ههيو ُرهوت مون ثقافتاوا يرياروااا يمهت ااوا يرويارتاا ياوعراا " يفي هوال المئر المريئ ارتعار أنمل أ يا المهاهيمي من أ بيا التكوميق ريوث ن وئ إلت الديل بمصهاا " مهت ًا " يإلت ال مامر الديل بمصوه " مكوتا يًا " موع ئييو ياضح س وت الوجيي يالصومر الاههيو ي عامو أنملو موع الديلو بمصوهاا ييانًوا يا هافكو يمت وك صومر ههيو راب و لوة ار مكوتعيئًا أ يا يمهوا هي مون أ بيوا العةمووا الت اريوو يمئيّوو ًّا س ووت حكووين الانطروواع الخووارئ لتع ّيوو ال وواب الكيار يالارتثماري يخةل وك المئر و كوم سوئ أنملو ال الملهيو ب أنهوا " م الوديل مثو الشوئيا أي المهت وا م م مومع صو را الهواس سون ب ود موا ضومن الم والا الكوت ل يهوا الملهيو المقمّما الثقافي يالكياروي يالت اريو يالرشوئي يإميانوا الاروتثمار يال ا بيو ي الكوياري سم يو شويي " روم يلهيو " معيهو لديلو موا يصوياغتاا في رروال يسةرا رمعي يبصئي ينق اا إلت الع ال الخارئ سبر يرال يرهوما ا صوال مخت ه " )1( يرودَّ روايممن أنملو في نمم ئو المعوئي بوو " كو ردارو ال م الملهيو " ( Nation Brand Hexagon Model, 2007 ) ميم ك نا ال م الملهي بو ● من المهت وا الت اريو الصا را ال عاليو ال وم يالتو تمتَّو ع بصوه " الماريا العالمي " ( Global Brands ) ● الكيار يئمانراا المخت ه يالممي مثو ّ يالري و المهوا ي المماروع الطريعي يالمئافق يالرهت الكياري ● الثقاف يالجاث يهال سهد أنمل ليك م ئ بو فملي مر أي سوا ا ث م القوم الهاسمو اسبداسيو الحيّو التو عو العوال يوئى في الديلو مصدر إلاام ي أثيئ يموا يُكوا هواا الميوم ن في بهوا الار رواط العواله ( Emotional Appeal ّ ) مع الديل ييع ة الثق يالارجام لنم
(1) Anholt, S. (2005). Brand New Justice: How Branding Places and Products Can Help the Developing World (1 st ed.). Butterworth-Heinemann.
94
Made with FlippingBook Online newsletter