119 |
مســتوى إدراك الجمهــور لأهمية تلك ال ضقية وتركيزه عليهــا. وتُُعر ََّف النظرية بأنها عمليــة نقل أهمية ال ضقايا مــن أجندة الإعلام إلى أجندة الجمهور؛ إذ يقوم الإعلام الإخباري بإبراز قضايا محددة بو فصها ذات أهمية قصوى من خلال اختياره اليومي للمواضيع وعرضها بشــكل بارز؛ مما يجعلها محور الاهتمام العام والتفكير، ويُُح ََفِِّز .) 22 ردود الفعل من الجمهور والحكومة والجهات المعنية( Donald ) ودونالد شو ( Maxwell McCombs وتُُعََد دراســة ماكســويل ماكومبس ( ) من الدراســات التأسيســية التي أ ُُْجِْرِيََت خلال حملة الانتخابات الرئاســية Shaw ، ودعََّمت هذه النظرية تجريبيًًّا. فقد أظهرت أن وسائل الإعلام 1968 الأميركية، عام تؤدي دورًًا حاسمًًا في تحديد ال ضقايا التي يركز عليها الناخبون؛ مما يؤثِِّر في الأهمية النســبية لهذه ال ضقايا في أذهانهم. وجدت الدراســة علاقة ارتباط قوية بين التركيز الإعلامــي على قضايا الحملة وتصورات الناخبين حول أهميتها؛ مما يَُُعَِّزِز فكرة أن ). ووفقًًا 23 ( " ما يَُُفَِّكِر به " أكثر مما يُُوج ِِّه نحو " ما يَُُفَِّكِر فيه الجمهور " الإعلام يَُُح َِّدِد لهــذه النظرية، تُُمارِِس وســائل الإعلام تأثيرًًا متدرج ًًــا ومنظمًًا على ترتيب أولويات الجمهور من خلال مستويين نظريين متمايزين. يتمثََّل المستوى الأول في نقل أهمية ال ضقايــا من أجنــدة الإعلام إلى أجندة الجمهور؛ إذ يُُح ََــد ِِّد حجم التغطية وكثافتها وتكرارها ودرجة بروزها في عرض ال ضقايا التي يُُدركها الجمهور بو فصها أكثر أهمية .) 24 نســبيًًّا؛ مما يؤثر مباشرة في ترتيب أولويات الاهتمام العام والنقاش الجماعي( أما المســتوى الثاني فيتعلق بنقل أهمية السمات أو الخصائص المرتبطة بال ضقايا أو بالأشخاص، سواء كانت سمات موضوعية أو لأبعاد عاطفية وتقييمية، ويتداخل غالبًًا مع آليات التأطير التي تُُوج ِِّه كيفية تنظيم وتفســير الجمهور لتفاصيل ال ضقايا وطرق س ـِْهِم الإعلام مــن خلال اختياره المتعمد والمكثف ل ضقايا �ُُ ). ومن ثم ي 25 تقييمها( وســمات محــددة مقابل تجاهل أو تقليل أهميــة غيرها، في بناء واقع رمزي أو بيئة إعلامية وســيطة يعتمد عليها الجمهور في تشــكيل تصوراته المعرفية والعاطفية وفي ). وفي هذا السياق، تتميز 26 صياغة تقييماته لل ضقايا والأحداث والفاعلين السياسيين( قضايا السياسة الخارجية في نظرية ترتيب الأولويات بأهميتها الناتجة عن عدم ارتباطها المباشر بالجمهور الداخلي؛ مما يجعل وسائل الإعلام المصدر الأساسي لمعلوماته. ويعتمد الجمهور على الإعلام بشكل أكبر في ال ضقايا الخارجية التي تتسم بالغموض .) 27 بسبب وقوعها خارج نطاقه المحلي مقارنة بال ضقايا المحلية المألوفة لديه(
Made with FlippingBook Online newsletter