| 120
ورغم ذلك، تواجه نظرية ترتيب الأولويات انتقادات بســبب تباين نتائج الدراســات وصعوبــة تأكيــد دورهــا في تحديد أولويــات الجمهور، نظرًًا لغياب علاقة ســببية واضحة بين أجندة الإعلام وأجندة الجمهور. ويصعب تحديد مصدر التأثير بســبب تعد ُُّد الأجندات (الفردية، والجماعية، والمجتمعية، والمؤسسية) وتداخل عوامل مثل .) 28 الاتصال الشخصي، وتأثير السياسيين، والخبرات السابقة( ب- التأطير الإخباري وتشكيل التصورات ) إطارًًا نظريًًّا مركزيًًّا في دراســات الاتصال News Framing يُُعََد التأطير الإخباري ( السياســي؛ إذ يوفــر أداة تحليلية قوية لفهم كيفية تشــكيل وســائل الإعلام للواقع الاجتماعي والسياســي مــن خلال التغطية الإخبارية. وتكمن أهميــة نظرية التأطير الإخباري في قدرتها على تقديم تفسير عملي وم َُُنََّظَم لكيفية حدوث التأثيرات المعرفية .) 29 والوجدانية لوسائل الإعلام في الجمهور بمختلف فئاته وخصائصه الديمغرافية( مبادئ تنظيمية تتحك ََّم " ) الأطر بأنهــا Erving Goffman عـ َِّرِف إرفينــغ غوفمان ( �ُُ وي Robert ). بينمــا يَُُح َِّدِد روبرت إنتمان ( 30 ( " فــي الأحداث... وتفاعلها الذاتي معها اختيــار بعض جوانب الواقع المــدرََك وجعلها أكثر بروزًًا في " ) الإطــار بـ Entman نص تواصلي بطريقة تَُُعَِّزِز تعريفًًا معينًًا للمشكلة، أو تفسيرًًا سببيًًّا، أو تقييمًًا أخلاقيًًّا س ـ ِْهِم في بنــاء أطر الجمهور فيما يتعلق �ُُ ). فالأطر الإعلامية ت 31 ( " وتوصيــة بالعلاج بالموضوعــات أو ال ضقايــا التــي يتم إبرازها في المحتــوى الإعلامي. ويعني ذلك -كما أشــار إنتمان- إلى أن الأطر تنقســم إلى نوعين: يتعلق الأول بإطار المعالجة الإعلامية والتي يتميز بها النص الإعلامي، بينما يُُشــير النوع الثاني إلى الأطر التي .) 32 يتبنََّاها الجمهور ويَُُكَِّوِنُُها تجاه الحدث أو ال ضقية المطروحة في وسائل الإعلام( ) الذي يرى التأطير عملية غير واعية تركز 1994 فـ ًا للتصور الأولــي لغوفمان ( � وخلا علــى التحــولات العفوية للظواهر بين أطر مختلفــة، يؤكد الباحثون المعاصرون أن .) 33 التأطيــر غالبًًا مــا يكون عملية مقصــودة وترتبط بهياكل اجتماعية وسياســية( تعكس مواقف وأجندات الجهات " حزمة تفســيرية " فوســائل الإعلام تقوم بصياغة السياسية والاقتصادية ذات النفوذ؛ مما يؤدي إلى إبراز جوانب معينة من الموضوعات وال ضقايا وتتجاهل أخرى. وتكتســب هذه العملية أهمية خاصة في ســياق الأحداث
Made with FlippingBook Online newsletter