357 |
الوســائل التواصلية المستخدمة عالمية الطبع (شبكة الويب وبعض القنوات التلفزية العالمية)، أو يتم نشــره عبر أكبر عدد ممكن من الوســائل الوطنية حتى يصل إلى جمهــور قــادر على فهم الرموز التواصلية المشــهورة ذات الطابــع العالمي. وهذا النوع من الإشــهار هو الأكثر تكلفة والأكبر تأثيرًًا، ويُُناســب المســتوى العالمي من حيث الإنتاج والعناصر المســتخدََمة في المحتوى. وتواجه الشــركات العالمية التي تَُُرَِّوِج منتجاتها عبر الإشــهارات العالمية العديد من ال ضقايا والتحديات في الســوق العالمية شديدة التنوع والديناميكية، بما في ذلك اختلاف الثقافات والثقافات الفرعية وتناقضها، وتنوع عادات الشــراء لدى المســتهلكين، والأنظمة الاقتصادية، والقوى الشرائية، والأيديولوجيات السياسية، والشركات المتنافسة بمختلف أحجامها، وأنظمة التسويق، والهياكل الاجتماعية، والقوانين واللوائح الحكومية، وأنماط الحياة. ويُُعقِِّد .) 61 هذا التنوع في الأسواق وبيئاتها تخطيط وتنفيذ الحملات الإشهارية العالمية( المراجع ) مجــد الديــن محمد بن يعقوب الفيــروز أبادي، القاموس المحيــط، (القاهرة، دار الحديث، 1 ( . 881 )، ص 2008 . 357 ، ص 11 )، المجلد 1883 ) ابن منظور، لسان العرب، (بيروت، دار صادر، 2 ( ،) 1979 ) أبو الحســين أحمد بن فارس بن زكريا، معجم مقاييس اللغة، (بيروت، دار الفكر، 3 ( . 205 ، ص 3 ج . 358 ) ابن منظور، لسان العرب، مرجع سابق، ص 4 ( ) عبد الغني أبو العزم، معجم الغني، (دبي، دار مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة للنشر 5 ( . 716 )، ص 2023 والتوزيع، (6) “problematic,” merriam-webster.com, May 25, 2026, “accessed May 25, 2026”. https://tinyurl.com/bdzk9umb. (7) “problematic,” dictionary.cambridge.org, “accessed May 25, 2026”. https:// tinyurl.com/yvtby7fz. (8) “problématique,” cnrtl.fr, 2012, “accessed May 25, 2026”. https://tinyurl. com/3p8nknb6.
Made with FlippingBook Online newsletter