| 356
)Local Advertising, Publicité locale( إشهار محلي يتوج ََّه إلى جمهور وحدة إدارية داخل الدولة، مثل الولاية أو المحافظة أو البلدية أو المدينة، مستخدمًًا رسالة تواصلية تُُلائم خصوصية هذه الوحدة، وعبر وسيلة تواصلية ا بين الجماهير تُُلائم تلقِِّي الجمهور. فقد يستخدم الإشهار المحلي رموزًًا أكثر تداولًا المحلية، وينتقي الحيِِّزين، المكاني والزماني، أخذًًا في الاعتبار الخصوصية المحلية ا إلى الفاعلية المطلوبة. وصول ًا )National Advertising, Publicité nationale( إشهار وطني يتوج ََّه هذا النوع إلى كافة ربوع الوطن ويُُعطي الأولوية في المخاطبة للمواطنين من حيث استخدام اللغة الوطنية السائدة، والرموز والصور والموسيقى التي يسهل تلقيها وإدراكها على الصعيد الوطني. ويُُحتِِّم الطابع الوطني على صانع الإشهار التعاطي مع جمهور أكثر تنوعًًا من الجمهور المحلي، وانتقاء المحتوى الأكثر تعبيرًًا عن الوطن، سواء أُُخذت عناصره من الماضي الحضاري والثقافي للبلد أو الحاضر أو التطلعات المستقبلية. )Regional Advertising, Publicité régionale( إشهار إقليمي يستهدف منطقة جغرافية تشمل مجموعة دول، مثل القارة أو الحلف الدولي السياسي أو الديني أو الإثني أو التجاري. ويتوقف محتوى هذا الإشــهار وشــكله على مدى التناغــم بيــن مكونات الإقليم، خاصة من الناحية اللغويــة والإثنية والدينية. ويعتمد انتشــار الإشــهار الإقليمي على وســائل التواصل الجماهيري القادرة على الوصول إلــى جماهير الإقليم، مثل القنوات التلفزية ال ضفائية والصحافة المطبوعة، وشــبكة الويب بو فصها الأكثر انتشارًًا. ولكي تصبح الرسالة التواصلية الإشهارية أكثر ملاءمة للجمهور الإقليمي، يحتاج صانع الإشــهار إلى انتقاء العناصر المعروفة إقليميًًّا حتى تَُُحَِّقِق الأثر المطلوب. )Global Advertising, Publicité internationale( إشهار عالمي يتوج ََّه الإشــهار العالمي إلى كافة الجماهير المعنية على نطاق العالم؛ لأن الشــيء المــراد ترويجه عبر الإشــهار ذو طابــع عالمي أو يطمح للعالميــة، ومن ثم تكون
Made with FlippingBook Online newsletter