355 |
هو اســتهلاكي أو تجاري أو صناعي أو سياســي، فإن الإشــهار الاجتماعي كثيرًًا ما يتوج ََّه إلى جمهور هجين، ويحتاج تحديده إلى إضافة بُُعْْد المحتوى وبُُعْْد الأهداف ًا عن إمكانية نشره عبر كافة وسائل التواصل الجماهيرية والشخصية التواصلية، فاضل التقليدية منها والجديدة. ولا يرتبط الإشهار الاجتماعي تحديدًًا بزيادة مبيعات مُُْنَْتَج معين أو دعم أفكار تجارية م َُُحََّدَدََة، بل يهدف إلى تحفيز الجمهور المستهدف على القيام بمســؤولية اجتماعية، وتعزيز التغيير الإيجابي في المجتمع. وهنا، يبرز الفرق الرئيس بين الإشهار الاجتماعي والإشهار التجاري، والذي يتمثََّل في التأثير العاطفي والدافع لاتخاذ القرار. وبما أن التركيز الأساسي ينصب على الجانب العاطفي، فإن الإشــهار التجــاري يعمل على نطــاق قصير، ويتطلََّب نتائج ســريعة ودقيقة، خلافًًا .) 59 ا ًا( للإشهار الاجتماعي الذي يتطلب وقتًًا طويل )Political Advertising, Publicité politique( إشهار سياسي يستهدف هذا النوع من الإشهار السياسيين المحترفين وقواعدهم الجماهيرية سواء في الأوقات العادية أو في المواسم السياسية (الانتخابات والاستفتاءات). ففي الأوقات العادية، يهتم الإشهار السياسي بالترويج للأنشطة السياسية، مثل الندوات والمؤتمرات والمحاضرات والمعارض والحملات، بالإضافة إلى التعاطي مع المقَّرَات السياســية (دور الأحزاب) منصات إشهارية دائمة. وغالبا ما يُُصنََّف جمهور الإشهار السياسي وفقًًا لاتجاهاته: مُُؤيِِّد أو مُُعارِِض أو مُُحايِِد. كثيرًًا ما يستخدم السياسيون الإشهارات السياســية لإقناع الناس بالتصويت لهم. لذا فهي جزء مهم من العملية السياســية في الدول التي تسمح للمرشحين بالإشهار والترويج لأنفسهم. ويخشى بعض النقاد من ميل الإشــهارات السياســية إلى التركيز على الصور أكثر من ال ضقايا، وهو ما يُُعرََف .) 60 غالبًًا بتسويق العلامة التجارية الشخصية للمرشح( خامس ًًا: الإشهار وفقًًا للنطاق الجغرافي يـ ِز الذي تتوج ََّه له، وكذلك اللغــة التي تَُُرََّمَز بها � قــد تختلف الإشــهارات وفقًًا للح الرســالة التواصلية، أو يتغيََّر الأشخاص المشــاركون في سيناريو الإشهار، أو يتغير المحتوى من حيث تناوله للعموميات أو الخصوصيات. هكذا يمكن تقسيم الإشهار وفقًًا للحيِِّز المحلي أو الوطني أو الإقليمي أو العالمي.
Made with FlippingBook Online newsletter