| 354
)Industrial Advertising, Publicité industrielle( إشهار صناعي يســتهدف جمهور الصناعيين من خلال الترويج للســلع والخدمات التي تُُساعد في التصنيع والإنتاج الذي يقود إلى مخرجات تصلح للتداول التجاري. ويتميز محتوى هذا النوع من الإشــهارات بتقديمه للمعلومات التقنية المســتهدفة من لدن جمهور الصناعييــن، وهــي معلومات أكثر تخصصية وعمقًًا مــن تلك التي يحتاجها جمهور الإشهار التجاري. وعلى الرغم من أن الإشهار الصناعي قد يستخدم وسائل الترويج الجماهيرية التقليدية منها والجديدة، فإنه غالبًًا ما يركز على وسائل أكثر ملاءمة لتقديم المعلومات التخصصية التقنية، مثل الكتيبات ودلائل الاســتخدام والبريد الإلكتروني وقواعد البيانات ومواقع الويب، بالإضافة إلى المعارض التي تتضمن السلع الحقيقية أو مجســماتها التناظرية أو الرقمية ثلاثية الأبعاد. ويســتهدف الإشهار الصناعي مََن يشترون لأغراض صناعية، لذا فهو م َُُوََّجَه إلى فئات محددة من الناس. وتختلف هذه ال ئفات باختلاف وظائفهم. وأول ما يتم تحديده في أي حملة إشــهارية صناعية هو تحديد الأشخاص الذين يمكنهم الاستفادة من المُُنتََج في عملهم اليومي، وفي معظم الحالات، يكون هذا الأمر قد ح ُُد ِِّد مســبقًًا. كما أن الإشــهار الصناعي قد يُُســتخدََم لأغراض أخرى غير عرض المنتج وبيعه. فهو يُُستخدََم في كثير من الأحيان لتحديد سياســات الشركة، والمساهمة في العلاقات المجتمعية أو العمالية، وتعزيز السلامة، وغيرها من الأهداف المشــابهة. ورغم ذلك، فإن الهدف الرئيس للإشــهار الصناعي .) 58 هو عرض المنتج على مستخدميه في عملهم( )Professional advertising, Publicité professionnelle( إشهار مهني يتوج ََّــه إلــى أصحاب المهــن لتلبية حاجياتهم على مســتويات الســلع والخدمات والمعلومات والتدريب والاســتثمار. كما يتوج ََّه، بكيفية غير مباشرة لزبائن أصحاب المهن من خلال إبراز التطور الذي وصلوا إليه باقتنائهم لســلع تكنولوجية متطورة ومبتكرات. ويندرج هذا النوع من الإشهار ضمن الإشهارات المتخصصة، مع العلم بأن جمهور المهنيين عريض خاصة في البيئات المدينية. )Social advertising, Publicité sociale( إشهار اجتماعي ينتقي جمهوره من بين فئات المجتمع ويخص ُُّها برســائل تتعلق بالروابط الاجتماعية أو الظواهر والمشكلات الاجتماعية. وبحكم أن ال ئفات المجتمعية يوجد ضمنها ما
Made with FlippingBook Online newsletter