353 |
شــاهدوها علــى الإنترنت، على الرغم من تنوع اســتخدام الإنترنــت والتفاعل مع مختلف أنواع الإشــهارات. ويُُشير هذا إلى أن الإشهار عبر الإنترنت ليس موثوقًًا به تمامًًا. ووجدت الدراسة أن الإشهار التلفزي أكثر موثوقية من الإشهار عبر الإنترنت. ووفقًًا للدراسة، تأثرت قرارات الشراء لدى نصف المشاركين تقريبًًا فقط؛ مما يعني أن للإشهار عبر الإنترنت تأثيرًًا متوسطًًا على قرارات الشراء لدى المستهلكين. ومع ذلك، ولأن المشــترين ينظرون إلى الإشــهار عبر الإنترنت بو فصه حلقة وصل بينهم .) 57 والشركة التي يشترون منها، فإنه يقوم بدور مهم في تحديد قراراتهم الشرائية( رابعًًا: الإشهار وفقًًا للجمهور المستهدف Consumer Advertising, Publicité de( إشهار استهلاكي ) consommation يشــمل كافة الإشــهارات التي تســتهدف المســتهلكين وتحثهم على اقتناء الســلع الاستهلاكية بكيفية مستدامة. وهذا النوع من الإشهار غالبًًا ما يستند إلى إستراتيجيات تخفيض الأسعار التي تُُْغِْرِي بالاستهلاك السريع، وترقب مواسم التخفيضات القادمة من أجل اقتناء السلعة. ويسعى هذا النوع من الإشهارات إلى تلبية حاجيات الجمهور/ ا إلى جعل المســتهلك، سواء كانت حيوية أو نفســية أو اجتماعية أو عملية، وصولًا الاستهلاك أسلوب حياة وضرورة اقتصادية لا غنى عنها. )Commercial Advertising, Publicité commerciale( إشهار تجاري طـِب التجار بو فصهم جمهورًًا يتوســط بين الســلع والخدمات والمســتهلكين � يُُخا النهائييــن. وهنــا، يخاطب الإشــهار التجار بصفتهــم أفرادًًا طبيعييــن أو اعتباريين (يُُمثِِّلون مؤسساتهم)، وَيََّتَبِِع إستراتيجيات تسويقية تسبق فيها الاعتبارات الموضوعية الاعتبارات العاطفية التي تكثر في الإشهارات الاستهلاكية. وبما أن جمهور الإشهار التجاري يصعب التأثير فيهم مقارنة بالمستهلكين النهائيين، فإن الإشهار يكتفي بتمهيد الطريق إلى الوصول إلى مزيد المعلومات والتجارب التي على ضوئها يتم اتخاذ قرار الحصول على السلعة أو الخدمة.
Made with FlippingBook Online newsletter