| 100
واحد، والذي يتشــكَّل في الحقيقة من فئات عديدة متباينة، كما أن هذه الفئات لها قــدرات علــى التفكير فيما تتعرض إليه، إضافــة إلى القطع مع التصور الثنائي الذي يقــوم، من جهــة أولى، على قوة الجمهور التي نجدها فــي بعض تطورات بحوث التلقي، وعلى قوة الميديا، من جهة ثانية، والتي نجدها في تطورات دراســات تأثير .) 78 الميديا( وفي هذا اإلطار، فإن البحث العلمي في مجال الميديا واالتصال يجب أن يتجه أكثر نحو دراسة ديناميكيتين أساسيتين حسب لفينغستون، وهما: الـتأثير الشامل للمعطيات فــي كل مجاالت الحيــاة، أو ًلً، المتصل بدوره بمكانــة الميديا االجتماعية في كل األنشــطة االجتماعية، والتي يقوم اقتصادها على تحويل المســتخدمين وممارساتهم إلــى معطيــات تخضع إلى أنواع ال حصر لها من المعالجــة. أما الديناميكية الثانية، فتتصل باتســاع نتائج الميديا على كل مؤسســات المجتمع. وهذه الديناميكية التي ) يتجاوز 79 ) تكاد تتحول إلى براديغم نظري( Mediatization يطلــق عليها األعلمة ( التصورات التقليدية القائمة على دراســة تأثيرات الميديا على السلوكيات والتمثالت .) 80 واالتجاهات الجدية المهتمة( وفي كل األحوال، وفي سياق هذين التطورين األساسين: سطوة المعطيات، والنتائج الواسعة للميديا (الجماهيرية والرقمية) على كل مناحي الحياة، تدعو لفينغستون إلى مقاربة بحثية تتجاوز التحليالت الجزئية التي تفصل ممارســات المســتخدمين عن ســياقاتها االجتماعية، كما تدعو إلى انخراط الباحث في الســياقات االجتماعية التي تتشكَّل فيها ممارسات المستخدمين مع األخذ في االعتبار عدة مستويات متعددة من التحليل على غرار تحوالت االقتصاد العالمي وإســتراتيجيات المؤسسات الصناعية وسياســات الدولة بما في ذلك سياســات الهيمنة. هذه المقاربة متعددة المستويات والمداخــل تجعل البحث العلمي قادرًا على فهــم مختلف تحوالت ظواهر الميديا واالتصال. الم ارجع * ورد هــذا التعبير في دراســة لألكاديمية بيال بالوما التي تركــز اهتماماتها البحثية على الصحافة الرقمية: Bella Palomo et al., " Horizon 2030 in Journalism: A Predictable Future
Made with FlippingBook Online newsletter