vanti del palinsesto. Gli spot saranno trasmessi in concomitanza con programmi di grande ri- chiamo come La Ruota della Fortuna, il TG5 delle 20.00, Le Iene Show, Chi vuol essere milionario? e Avanti un altro! L’elevata frequenza della programmazione assume in questo senso un ruolo che va oltre la semplice copertura pubblicitaria. La ripetizione del mes- saggio in contesti e momenti diversi della giornata televisiva è pensata per aumentare progressiva- mente la familiarità del pubblico con il nome Sparco, favorendo una riconoscibilità immediata del marchio. Lo spot diventa così uno strumento per costruire continuità nella relazione con il consumatore: un messaggio semplice e ripetibile, capace di sedi- mentarsi nel tempo e di rendere sempre più na- turale l’associazione tra Sparco e il mondo pro- fessionale. Il claim “Scegli il meglio, scegli Sparco” accom- pagna questo percorso, mettendo in relazione l’esperienza storica del brand nel campo della si- curezza e della performance con la proposta svi- luppata per chi utilizza quotidianamente calzature e abbigliamento da lavoro.
Mediaset e Dazn, due audience complementari
Teamwork, la proposta Sparco per il mondo professionale
Alla nuova pianificazione Mediaset si affianca la presenza già attiva su Dazn, prevista per l’intera stagione di Serie A 2026/2027. La programma- zione sulla piattaforma sportiva comprende 380 passaggi complessivi distribuiti nelle 38 giornate di campionato, garantendo una presenza conti- nuativa nel corso della stagione. L’integrazione dei due mezzi consente a Sparco Teamwork di lavorare su audience differenti ma complementari. Le reti generaliste e tematiche permettono di raggiungere un pubblico ampio e trasversale, mentre Dazn inserisce il brand in un contesto fortemente legato allo sport, alla perfor- mance e alla competizione, elementi da sempre parte dell’identità Sparco. La continuità della presenza sui due canali con- tribuisce inoltre ad aumentare il numero di occa- sioni di contatto con il pubblico, rafforzando nel tempo memorabilità e riconoscibilità. In quest’ot- tica, l’obiettivo della campagna non è soltanto mo- strare un prodotto, ma costruire un rapporto sem- pre più immediato tra consumatore e marchio: fare in modo che, nel momento in cui nasce un’esi- genza legata alla calzatura o all’abbigliamento pro- fessionale, Sparco Teamwork rappresenti un rife- rimento già conosciuto e familiare.
La campagna televisiva si inserisce nel percorso di crescita di Teamwork, la divisione Sparco de- dicata alle calzature di sicurezza e all’abbigliamen- to da lavoro. L’obiettivo è trasferire anche nel mon- do professionale alcuni dei principi che hanno contribuito a definire l’identità del marchio: at- tenzione alla sicurezza, ricerca sui materiali, com- fort, funzionalità e design. Le soluzioni Sparco Teamwork sono sviluppate per rispondere alle esi- genze di diversi ambienti professionali, dall’indu- stria alla logistica, dall’officina al cantiere, con prodotti pensati per accompagnare il lavoratore nelle attività quotidiane e coniugare protezione e praticità d’uso. In questo contesto, l’investimento televisivo rappresenta un ulteriore passo nel per- corso di consolidamento del brand, con l’obiettivo di aumentare la conoscenza di Sparco presso il pubblico, sostenere la rete commerciale e raffor- zarne la presenza sul mercato. Una comunicazione ad alta frequenza, costruita attorno a un messaggio unico ma a una proposta di prodotto trasversale: un solo brand, per mol- teplici professioni, utilizzi ed esigenze. Scegli il meglio, scegli Sparco. n
www.sparco-official.com
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