platformları kapsayan uçtan uca iletişim stratejileri geliştirmektedir. TV iletişiminde ise hedef kitleye yönelik program seçimi ve medya planlaması yapılarak yüksek erişim ve GRP elde edilmesi hedeflenmektedir. Şirket, 2023–2026 döneminde markaları için TV ve açık hava kanallarında hedef kitle odaklı medya iletişimleri gerçekleştirmiştir. 2023 yılında Flo markası için televizyonda iki iletişim gerçekleştirilerek 20+ABC1 hedef kitlesinde 590 GRP, In Street tarafında ise yine iki iletişim ile toplamda 1.238 GRP elde edilmiştir. 2024 ve 2025 yıllarında sekiz TV kanalında yıl boyunca jenerik reklam anlaşmaları kapsamında sırasıyla 14.926 ve 14.515 GRP elde edilmiştir. 2026 itibarıyla ise jenerik reklam modeli yerine kampanya bazlı TV iletişimine geçilerek kanal, program ve frekans optimizasyonuna odaklanılmıştır. 2026’nın ilk çeyreğinde FLO markası için gerçekleştirilen TV iletişiminde 485 GRP elde edilmiştir. Ayrıca 2025 yılında FLO için 2.344, In Street için 11.740 açık hava ünitesi kullanılarak kampanyalar gerçekleştirilmiş; 2026 yılında da açık hava iletişimlerinin sürdürülmesi planlanmıştır.
Flo için Yapılan Pazarlama ve Reklam Çalışmaları
FLO, 2022–2024 döneminde genç hedef kitleye yönelik “SneakerFest” ve “SneakerLove” kampanyalarıyla spor ayakkabı kategorisindeki iletişimini güçlendirmiştir. 2023 yılında Cumhuriyet’in 100. yılına özel iletişim filmi yayınlanmış ve marka, “Cumhuriyet Değerlerini Taşıyan Marka” ödülüne layık görülmüştür. Aynı yıl, çocuk ayakkabısı kategorisindeki büyüme hedefi doğrultusunda çocukların ilgi ve ihtiyaçlarına odaklanan bir iletişim kampanyası gerçekleştirilmiştir. 2024 yılında “FLO’luyorum” projesi kapsamında, web sitesindeki müşteri yorumları yapay zeka teknolojileriyle yaratıcı içeriklere ve şarkılara dönüştürülerek özellikle genç hedef kitleyle dijital kanallarda buluşturulmuş ve proje ödüle layık görülmüştür. 2025 yılında FLO’nun marka iletişimi, “Stil Ayakta Başlar” söylemi altında birleştirilmiş; TV, dijital, radyo ve açık hava kanallarında yıl boyunca farklı dönem ve okazyonlara yönelik iletişimler gerçekleştirilmiştir. 2026 itibarıyla ise yapay zeka destekli uçtan uca prodüksiyon yaklaşımına geçilerek sosyal medya, dijital kanallar ve TV için içerik üretiminde yapay zeka teknolojilerinden yararlanılmaya başlanmıştır.
In Street için Yapılan Pazarlama ve Reklam Çalışmaları
In Street, 2024 yılında “Tarzını Yansıt” platformunu sürdürerek markanın 10. yılını kampanya ve deneyim projeleriyle kutlamıştır. “10 Numara Çekiliş” kampanyasına yaklaşık 115 bin müşteri katılmış; İstiklal Caddesi’nde açılan 3.000 m²’lik amiral mağaza ve Fanta Fest sponsorluğu ile marka deneyimi güçlendirilmiştir. Ayrıca Sneaker Try-On özelliğiyle sanal ürün deneyimi sunulmuştur. 2025 yılında “Sokak senIN, Tarz senIN” iletişim platformuna geçilerek daha genç ve dinamik bir marka dili oluşturulmuş, global marka ve ürün çeşitliliği öne çıkarılmıştır. 2026’nın ilk çeyreğinde ise iletişim Club In Street sadakat programıyla birleştirilerek puan, özel indirim ve fırsatlarla müşteri bağlılığının artırılması hedeflenmiştir. IPSOS Brand Health Tracking 2026 İlk Yarıyıl Spor Ayakkabı Raporu'na 23 göre fiziksel ( offline ) mağazacılıkta In Street’in toplam bilinirlik skoru 2024 yılının ilk çeyreğinde aylık
23 IPSOS Brand Health Tracking 2026 İlk Yarıyıl Çalışması – İzahname Ek 11
Flo Mağazacılık ve Pazarlama A.Ş.
Halk Yatırım Menkul Değerler A.Ş.
İş Yatırım Menkul Değerler A.Ş.
132
Made with FlippingBook - Online magazine maker