%51'i harcanabilir gelirleri azalsa dahi sağlık ve iyi yaşam harcamalarını koruyacağını veya artıracağını belirtmektedir. 73 Tüketicilerin %41'i bir ürünün "sağlıklı" olmasını uzun vadede en önemli satın alma kriterlerinden biri olarak görmektedir. Bu dönüşüm, tüketicilerin satın alma kararlarında yalnızca fiyat ve marka unsurlarını değil; konfor, sağlık, fonksiyonellik ve yaşam kalitesine katkı sağlayan ürün özelliklerini de giderek daha fazla önceliklendirdiğini göstermektedir. 74 Moda ve perakende sektöründe bu eğilim; konfor, ergonomi, aktif yaşam ve fonksiyonelliği ön plana çıkaran ürün kategorilerine yönelik talebi desteklemektedir. Spor giyim kategorisi, tüketicilerin sağlık ve iyi yaşam odaklı tercihlerinin etkisiyle 2025 yılında %9 büyüme göstermiştir. Ayrıca genç tüketicilerin %55'i aktif yaşam ve fitnessı kişisel kimliklerinin önemli bir parçası olarak tanımlamaktadır. 75 Grup, "Ayakkabı Uzmanlığı ile Konfor Odaklı Kategori Gelişimi" stratejisi doğrultusunda; konfor, sağlık ve fonksiyonelliği bir araya getiren ürün portföyünü güçlendirmeyi, tüketici içgörülerinden beslenen ürün inovasyonlarını artırmayı ve performans ile günlük kullanım konforunu bir arada sunan çözümler geliştirmeyi hedeflemektedir. Şirket'in güçlü ayakkabı uzmanlığı, geniş spor ve günlük yaşam kategorileri ile erişilebilir fiyat yaklaşımının, büyüyen sağlıklı yaşam trendinin yarattığı fırsatlardan yararlanmasını destekleyen önemli rekabet avantajları arasında yer aldığı değerlendirilmektedir. • Kişiselleştirme ve Deneyim: Tüketicilerin artan ürün çeşitliliği içerisinde kendileri için en uygun ürünleri hızlı ve kolay şekilde keşfetme beklentisi, kişiselleştirmeyi perakende sektörünün en önemli rekabet alanlarından biri haline getirmektedir. Tüketicilerin %79'u yapay zekanın ihtiyaçlarını anlayarak kendilerine uygun ürünler önermesini faydalı bulurken, %82'si satın alma kararını verirken araştırmaya ayırdığı zamanı azaltacak akıllı çözümler talep etmektedir. Aynı araştırmada tüketicilerin %80'inin mevcut çevrim içi arama deneyimlerinden memnun olmadığı belirtilmektedir. Bu durum, yapay zeka destekli ürün keşfi ve kişiselleştirilmiş öneri sistemlerini perakende sektörünün öncelikli yatırım alanlarından biri haline getirmektedir. 76 Tüketicilerin fiziksel ve dijital kanallar arasında daha bütünleşik ve kişiselleştirilmiş deneyimler beklediğini ortaya koymaktadır. Tüketicilerin %84'ü kanallar arasında daha entegre bir alışveriş deneyimi beklerken, %40'ı mağazalarda ürün değerlendirmeleri ve ek bilgi için dijital kanallardan yararlanmaktadır. Bu eğilim, müşteri deneyiminin artık yalnızca ürün veya fiyatla değil; veri, kişiselleştirme ve kanallar arası tutarlılıkla şekillendiğini göstermektedir. 77 Moda ve perakende sektöründe yapay zekanın en önemli kullanım alanlarından birinin müşteri deneyimi ve kişiselleştirilmiş ürün keşfi olduğunu vurgulamaktadır. Moda yöneticilerinin %50'si yapay zekanın en büyük değer yaratacağı alan olarak ürün keşfi
73 The State of Fashion 2026 https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion 74 Tüsiad-EY Perakende Pazarının Geleceği ve Küresel Trendler 2025 https://tusiad.org/tr/yayinlar/raporlar/item/11821-perakende-pazarinin-gelecegi-ve-kuresel-trendler 75 The State of Fashion 2026 https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion 76 The State of Fashion 2025 https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion-2025 77 Tüsiad-EY Perakende Pazarının Geleceği ve Küresel Trendler 2025 https://tusiad.org/tr/yayinlar/raporlar/item/11821-perakende-pazarinin-gelecegi-ve-kuresel-trendler
Flo Mağazacılık ve Pazarlama A.Ş.
Halk Yatırım Menkul Değerler A.Ş.
İş Yatırım Menkul Değerler A.Ş.
165
Made with FlippingBook - Online magazine maker