) ، في كتاباه الشا
ُ ُ ِّ ِّ ف الفرنسي ها إيلوا ( Jacques Ellul
هير
وبينما ي عر
"الدعاية : تشكيل مواقف الرهاا" ُ ت بأنها "الأساليب ال ُ َ م َ ِ ار ِ ُ س ُ ُ موعة م ها ُ َ ن َ ظ ا َ م َ ة ة واسعة من الأفراد المتشابهين على شر ل ابية نشطة أو سلبية في تحقيق مشاركة إ ُ سلوكهم ومواقفهم، وذل عن طريق مراوغات نفسية تتم في نطاق م ُ َ ن َ ظ " م ( 1 ) ، لا يرى هوزيف غوبلز ( Joseph Goebbels ،) وزير الدعاية النازية في عهد أدولاف ( هتلر Adolf Hitler ) - ً ددة للدعاية، بل يرى أن لها هدف طريقة سياسية ً ً دد ا ً ا دم هذا الهدف وسائل هيادة مهور، و"تعتبر كل الوسائل ال هو إخضاع ا ؛ لأن الغاية تبرر الوسيلة" ( 2 ) . وبشكل عام تتوافق التعريفات المتداو لة لمفهوم الدعاية على أنها نشر للأفكار والعقائد والمواقف السياسية على نطاق واسع بهدف إيصالها إلى أكبر عدد ممكان من الناس. ويستخدم القائم بالدعاية ً أفضل وسائل الاتصاا وأكثرهاا تاأثير ً ا في مهور المستهدف، أو يمكن تعريف ا الدعاية با " فن يسعى إلى حشاد القاوى العاطفي اه لا يؤدي إلى الاقتناع بفكرة أو مبدأ فحسب، بل الفردية في ا ة والمصا إلى تبني تل الأفكار أو الآراء أو المواقف والدفاع عنها" ( 3 ) . -أ أشك ل الدى ية تتنو إلى إثاارة ً ع أساليب الدعاية وأشكالها من إطلاق الشعارات وصاولا ً الغرائز ودغدغة المشاعر، وبينها تندرج أسا َ ليب "الق َ ْ و ْ َ ل َ َ ب َ ة والتنميط وتكريس الصورة الذهنية"، و"فرض المعلومات على أنها مسل مان المناقشاة والبرهناة، ً مات" بدلا ً ( 1 ) Ellul, J. Propaganda: the formation of men's attitudes, (Vintage books. NY, 1973), p. 16. ( 2 )
Doob, W. Leonard, “Goebbels' Principles of Propaganda”, The Public Opinion Quarterly , Vol. 14, No. 3, 1950, p. 419-442, (Visited on 16 March 2015): http://bths.enschool.org/ourpages/auto/2013/9/9/54344474/Goebbel_s%20Pri nciples%20of%20Propaganda.pdf ( 3 ) Walton, Douglas, “What is propaganda, and what exactly is wrong with it?”, p. 383.
16
Made with FlippingBook Online newsletter