BUNTOVNE IMPERIJE ODBACUJU ZASTARELA PRAVILA Ne postoji lepota – samo lepotice
K ada je za promociju svoje premijerne linije dekorativne kozmetike španska haj strit marka Zara odabrala rečeni- cu iz naslova, to je više od slogana bila dobro uhvaćena zeitgeist crtica. U vre- menu konstantnih kulturoloških promena, kada su pokreti #metoo i #blacklivesmatter od krilatica sa društvenih mreža prerasli u revolucionarni pogled na svet, logično je da beauty industrija reflektuje naša nova društvena načela. Ovo je među prvima prepoznala Rijana, koja je za svoju megauspešnu Fenti liniju od samog starta birala modele koji odskaču od dotadašnje estetike kampanja za kozmetiku. Među prvima se zalaga- la za to da paleta pudera mora biti dovoljno diver- sifikovana da pokrije najrazličitije boje puti, tako da Fenti broji više od 50 distinktivnih tonova. Bez dlake na jeziku pozvala je tržišne gigante da učine isto sa svojom ponudom za masovnu proizvodnju. Multimilionski kozmetički biznis brzo je našao na- čin da se kupcima dodvori novim upečatljivim po- rukama o raskoši različitosti. Influenser kultura i iznimna popularnost be- Umesto dosadašnje paradigme perfekcije, pomno fotošopirane i nestvarno elitističke, insistira se na prijemčivosti i prihvatanju
auty tutorijala koja se u poslednje vreme prene- la i na fascinantni TikTok učinila je da se trendovi podjednakom brzinom šire na različitim tačkama planete te je jagma za niche brendovima gotovo nadmašila popularnost svetski prepoznatljive koz- metike. U međuvremenu je došla i pandemija ko- vida-19, u kojoj je potpuno (ne)očekivano došlo do globalnog rasta prodaje šminke – žene širom sveta kao da su se vodile geslom „možda ne mogu da se skockam za izlazak, ali mogu da se doteram za Zo- om “. I kao u svim prelomnim ekonomskim trenu- cima, indeks „crvenog karmina“, koji su analitičari registrovali u svakoj recesiji, nepogrešivo je poka- zao kako je ta mala impulsivna kupovina nove ni- janse ruža za usne ono što instantno podiže raspo- loženje u teškim vremenima. Takođe, nemogućnost da se preparati razgleda- ju i probaju u radnji (budući da su prodavnice svu- da dugo bile zatvorene, a testeri su proglašeni za nebezbedne u pandemiji) stvorila je prostor na tr- žištu za implementaciju visoke tehnologije u službi industrije lepote, te su sajtovi brendova u ovom se- gmentu sada optimizovani da vam ponude najbolje za vaš tip kože i ten. Pojava beauty startapova, ma- lih brendova koji svojim „digital first“ pristupom idu na demografiju Generacije Z (mladih kojima je ceo život sadržan u mobilnom telefonu), učinila je da utakmica za tržišni primat postane još zanimlji- vija. A stvarnost (za nijansu) lepša.
Novi modni moto da ne postoji lepota, već lepotice više je od slogana i zapravo predstavlja dobro uhvaćenu zeitgeist crticu The new fashion motto that there is no beauty, only beauties, is more than a slogan and actually represents a good grasp of the nexus of the zeitgeist
80 | Lepota » Beauty
Made with FlippingBook interactive PDF creator