LE GIOVANI GENERAZIONI VOGLIONO BRAND “VERI”
di Simonetta Pattuglia*
Nell’epoca dell’attuale “perma-crisi” in cui coesistono crisi post pandemica, bellica e quella data dal cambiamento climatico, come talune nostre ricerche hanno dimostrato negli ultimi anni, è emersa una vera e propria ricerca dell’autenticità da parte delle persone come forse mai sentita sinora.
degli Alpha (dal 2010 in poi), o anche dei tardo Millennials (1990-2000) – scelgono di comprare sempre più volentieri da chi dimostra di stare sul mercato in maniera “autentica”. Autenticità significa sincerità, trasparenza, capacità di fare, ossia produrre, distribuire, comportarsi,
oltre che dire e mostrare, ossia comunicare e promuovere. Vuol dire coerenza nel tempo, di visione, missione, operatività. Coerenza fra la promise delle organizzazioni e la proof, l a prova provata che non c’è un mare fra il dire e il fare!
Le nuovissime generazioni – parlo della GenZ (nati dal 2000 al 2010 grosso modo),
Che non c’è enfasi mistificatoria sulle
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*Professoressa aggregata in Marketing - pattuglia@economia.uniroma2.it
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