Cosa presenterete al Convegno inaugurale del 23 settembre? Presenteremo una fotografia inedita di come sta cambiando il comportamento di- gitale di ricerca online del consumatore outdoor in Italia, analizzato con una gra- nularità territoriale. Il titolo dell'analisi è "Il Giardino Digitale: come il dato può ridi- segnare le strategie gardening & outdoor in Italia" e riflette esattamente l'ambizione del lavoro: una lettura operativa con impli- cazioni dirette per chi pianifica assortimenti, campagne media e aperture commerciali. Lo faremo attraverso la nostra piattaforma Jhexagon, incrociando dati di ricerca online con variabili territoriali, sociodemo e di consumo. Il risultato sono mappe, cluster geografici e profilazioni che mostrano come l'Italia outdoor non sia un mercato unitario, ma un insieme di geografie con comporta- menti, velocità di maturazione e potenziale commerciale profondamente diversi. Portare queste evidenze in un contesto come il Bricoday significa offrire al settore uno strumento concreto di lettura strategica, non una proiezione teorica. Su quali categorie si concentra l'analisi? Il perimetro dell'analisi copre quattro ma- crocategorie del segmento gardening out- door: barbecue, piscine, arredo giardino e cura del verde. Queste categorie rappre-
sentano osservatori privilegiati di compor- tamenti d'acquisto molto diversi per sta- gionalità, maturità di marca e logiche de- cisionali e, insieme, offrono una visione completa dell'evoluzione del mercato outdoor italiano. Il barbecue è la categoria più ma- tura e bilanciata, con una domanda online che trascende la stagionalità estiva. Le pi- scine mostrano una crescita esplosiva nei
mesi caldi ma restano rigidamente stagionali nei consumi invernali. L'arredo giardino sta sviluppando una nuo- va logica progettuale, con una fase di con- sideration autunnale che precede gli ac- quisti primaverili. La cura del verde è pro- babilmente la cate- goria più dinamica
La ricerca ha prodotto mappe, cluster geografici e profilazioni che mostrano come l'Italia outdoor non sia un mercato unitario, ma un insieme di geografie con comportamenti, velocità di maturazione e potenziale commerciale diversi.
del panel, trainata da una rivoluzione tec- nologica legata ai prodotti a batteria e al- l'automazione. Analizzarle insieme permette di costruire una mappa delle opportunità valida per l'intero settore. Qualche anticipazione dell’analisi esclusiva "Il Giardino Digitale: come il dato può ri- disegnare la strategie gardening&outdoor in Italia”.
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