Crescita del mercato globale per macrocategoria
5%
Gardening and Outdoor Living
4%
3%
Maintaining, repairing and upgrading the home
Home and Garden
Indoor living and homewares
2%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
12%
2025 demand versus 2020 (%)
Fonte: Euromonitor Passport, edizione 2026; la dimensione delle bolle rappresenta il valore delle vendite, evidenziandone le dimensioni relative.
L’ANDAMENTO DELLE CATEGORIE All’interno del mercato, le categorie legate all’home improvement e al gardening hanno mostrato una maggiore capacità di tenuta rispetto ad altri segmenti. Le vendite sono aumentate del 3,6% a valori correnti e hanno mantenuto un andamento legger- mente positivo anche a valori costanti (+0,2%). Pur restando determinante il contributo dell’effetto prezzo e del mix di prodotto, questi risultati suggeriscono una sostanziale stabilizzazione della domanda sottostante. Più complessa la situazione nel comparto homewares e arredo casa. In questo caso, la crescita si è fermata al 2,8% a valori correnti, mentre a valori co- stanti il mercato ha registrato una flessione dello 0,8%. Il dato conferma che nel 2025 gli acquisti discrezionali e le cate- gorie più legate all’arredo e al rinnovo estetico della casa hanno continuato a ri- sentire della cautela dei consumatori. ASIA PACIFICO IN CRESCITA Sul piano geografico, è stata l’Asia Pacifico a trainare l’espansione del mercato mondiale nel 2025. La regione continua a beneficiare della rapida urbanizzazione e della crescita della classe media, due fattori che alimentano la domanda di prodotti per la casa e gli in- vestimenti nelle ristrutturazioni. A sostenere il mercato contribuiscono inoltre la costante diffusione dell’e-commerce e l’adozione sempre più ampia delle pratiche di fai da te, che stanno aumentando sia la frequenza di acquisto sia l’accessibilità ai prodotti.
Nei principali centri urbani della regione, caratterizzati da elevata densità abitativa, i consumatori privilegiano comfort, ottimiz- zazione degli spazi ed estetica. In questo contesto, la ristrutturazione dell’abitazione esistente viene spesso preferita all’acquisto di una nuova casa, alimentando ulteriormente la richiesta di prodotti home & garden. Queste dinamiche sono rafforzate anche da cambiamenti negli stili di vita, che vedono le persone trascorrere più tempo nelle proprie abitazioni, da una crescente attenzione alla sostenibilità e da diverse iniziative governative a sostegno del settore abitativo. STABILI NORD AMERICA ED EUROPA Di segno opposto l’andamento registrato nelle altre due grandi aree del mercato mondiale: Nord America ed Europa occi-
Sara Rovai, In-Country Analyst, Italy - Home Industries Euromonitor International.
dentale. In entrambe le regioni le vendite sono risultate stabili o in calo, penalizzate dalle pressioni ma- croeconomiche e dalla debolezza del mercato immobiliare. L’infla- zione ancora elevata ha continuato a com- primere i bilanci fa- miliari, mentre i tassi di interesse e dei mu- tui hanno rallentato le transazioni immo- biliari. Un elemento particolarmente
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