RICERCHE
rilevante per il settore, poiché gli acquisti collegati al cambio di abitazione rappre- sentano tradizionalmente uno dei principali motori della domanda di arredamento e prodotti per la casa. In questo scenario, i consumatori hanno progressivamente pri- vilegiato gli interventi di manutenzione e riparazione rispetto a quelli più legati al- l’estetica o al miglioramento dell’ambiente domestico, contribuendo a contenere la crescita complessiva del mercato. UN MERCATO FRAMMENTATO Nonostante la presenza di alcuni grandi operatori internazionali, la distribuzione
base di questa evoluzione non c’è soltanto una maggiore propensione agli acquisti di- gitali, ma anche il ruolo sempre più impor- tante dei marketplace globali. Queste piat- taforme hanno ampliato l’offerta disponibile, aumentato la trasparenza dei prezzi e ridotto le barriere all’acquisto, in particolare per categorie complesse come i prodotti per la casa di grandi dimensioni, gli articoli modulari e quelli destinati alla sostituzione o al rinnovo degli ambienti domestici. Pur re- stando il principale canale di vendita a livello globale, il retail fisico si affianca a un e-commerce in costante espansione, che continua a guadagnare importanza, senza modificare la centralità del negozio. EUROMONITOR INTERNATIONAL Euromonitor International è una delle prin- cipali società globali di market intelligence, con oltre 50 anni di esperienza nell'analisi dei mercati, dei consumatori e delle in- dustrie a livello mondiale. Con sede a Londra, Euromonitor conta una rete di 16 uffici nel mondo e svolge attività di ricerca in oltre 100 paesi grazie ad una rete di più di 1.200 analisti sul campo, che com- binano l’analisi dei dati con una profonda conoscenza delle dinamiche economiche, sociali e culturali dei singoli mercati e dei consumatori. Grazie ad una costante inte- grazione con la tecnologia, non ultima l’intelligenza artificiale, Euromonitor offre interpretazioni e prospettive future che consentono alle aziende di trasformare le informazioni in decisioni concrete, sup- portandole nella comprensione del contesto geoeconomico attuale. In Europa, Euro- monitor ha sviluppato programmi dedicati a supporto delle associazioni di categoria e, dal 2022, collabora con Made4DIY nell'analisi del mercato dell'home impro- vement & gardening. La collaborazione si basa sulla raccolta e analisi di dati di set- tore, webinar dedicati e attività di condi- visione di informazioni strategiche a be- neficio delle aziende associate. n
dell’home & garden continua a distinguer- si per un elevato li- vello di frammenta- zione. Nel 2025 le prime dieci aziende del settore rappresen- tano infatti meno del 10% delle vendite globali. All’interno di questo panorama
La distribuzione dell’home & garden si distingue per un elevato livello di frammentazione. Nel 2025 le prime dieci aziende del settore rappresentano meno del 10% delle vendite.
competitivo, Inter Ikea Systems BV si conferma il principale player mondiale con una quota del 3% a valore. La lea- dership del gruppo si fonda su una pre- senza geografica estesa, su un marchio fortemente riconosciuto e su un modello di business altamente scalabile. IL RUOLO DELL’ONLINE Dal punto di vista dei canali distributivi, il negozio fisico mantiene ancora un ruolo do- minante, rappresentando quasi l’80% delle vendite mondiali del settore nel 2025. Tut- tavia, la crescita continua a essere guidata dall’e-commerce. Secondo Euromonitor, il canale online ha registrato un incremento dell’8%, contro il 2% del retail offline. Una dinamica che prosegue ormai dalla pandemia e che ha consentito all’e-commerce di con- quistare complessivamente 10 punti per- centuali di quota di mercato dal 2019. Alla
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