JEUDI 18 FÉVRIER 2021 / FINANCES NEWS HEBDO SPÉCIAL MONÉTIQUE
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Musique
◆ Même si son modèle économique n’est pas encore totalement au point, le streaming a relancé l’économie de la musique et se révèle désormais un formidable accélérateur de notoriété pour les artistes. Dans les dédales du streaming
Le seuil pour un disque d’or n’avait pas bougé depuis 1973 (100.000 ventes); il a donc été baissé en 2006 (75.000), puis en 2009 (50.000), au rythme de la débandade. Aujourd’hui, 100.000 ventes suffisent pour décrocher un album de platine (c’était 300.000 il y a vingt ans). Encore plus spectaculaire, alors qu’il fallait écouler 500.000 exemplaires pour un single d’or dans les années 80, le seuil est tombé à 75.000 en 2013. Mais ces ajustements radicaux ne sont rien par rapport à la révolu- tion consécutive au bouleversement des modes de consommation de la musique : l’intégration du streaming dans les procédures d’attribution. Aux Etats-Unis, la RIAA (Recording Industry Association of America) a modifié ses règles en 2013 pour les singles et en 2016 pour les albums. En France, depuis 2016, les certifications du Syndicat national de l’édition pho- nographique (Snep) sont attribuées en additionnant les performances de streaming aux ventes physiques. Dans le cas des singles, seul le streaming et les téléchargements sont compta- bilisés, puisque le support physique n'existe plus. Le téléchargement de chaque titre est converti en 150 streams, qui s'ajoutent à son total. Cette méthode consiste à convertir les écoutes en «équivalents ventes» , selon l’équation suivante : 1.500 écoutes en streaming d’un titre de l’album sont comptabilisées comme une vente de l’album en question. La règle exacte précise qu'il convient de soustraire, au cumul des écoutes des titres d'un album, la moitié des streams du titre le plus écouté. Pour obtenir un disque de diamant (500.000 exemplaires), il faut, par exemple, vendre 250.000 CD ou vinyles et ajouter 250.000 «équivalents ventes» grâce au streaming et aux téléchargements.
Au Maroc, aucune entité ne veille au contrôle du marché. Les rares chiffres disponibles sont actuel- lement le nombre de vues géné- rées sur YouTube et le nombre d’écoutes sur certaines plateformes digitales.
revenus, dont 42% pour le streaming par abonnement et 14,1% pour le streaming financé par la publicité). Le nombre d’abonnements premium a d’ailleurs augmenté de 33,5% et la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI) estime qu’il y a 341 millions d’utilisateurs payants de services de streaming dans le monde fin 2019. Face à cette augmenta- tion des revenus du streaming, ceux des téléchargements ont diminué de 15,3% et ne représentent plus que 5,9% du marché mondial. Les certifications Pour continuer à distribuer des cadres dorés (disque d’or, de platine, de dia- mant…), les modes de calcul prennent en compte depuis quelques années les statistiques des plateformes, et plus uniquement les ventes physiques de disques, en chute libre. Dans les années 2000, l’effondrement des ventes de CD a mécaniquement provoqué la dégringolade des certifi- cations attribuées, qui sont passées de 644 en 2001 à seulement 73 en 2006. Il fallait faire quelque chose.
Par R. K. Houdaïfa
S i Apple et Deezer ne com- muniquent pas publique- ment sur le nombre de personnes dans le monde ayant payé pour des abon- nements, Spotify dévoile, par transpa- rence (au 31 décembre 2020), 345 mil- lions d’utilisateurs, dont 155 millions d’abonnés, sur 93 marchés. Par ailleurs, nous pouvons prendre connaissance du nombre de fans de chaque playlist sur Deezer. Ainsi, celle dont le thème est les «beaux jours» , par exemple, compte plus de 94.000 fans, celle pour courir plus de 61.000, et 88.000 personnes ont pris goût à celle pour chanter sous la douche… Les revenus du streaming ont parti- culièrement participé à la croissance du marché mondial de la musique, puisqu’ils ont augmenté de 22,9% par rapport à 2019, atteignant 11,3 milliards de dollars. Pour la première fois, le streaming représente plus de la moitié des revenus mondiaux de la musique enregistrée (56,1% des
Les revenus du streaming ont particu- lièrement participé à la croissance du marché mondial de la musique.
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