| 16
، 1951 ، الذي صدر في " العــروس الميكانيكية، فلكلور الرجــل الصناعي " أعمالــه: وقدّم فيه نقدًا اجتماعيّا للمجتمع المعاصر من خلال اســتجلاء المعاني المتلبدة في الإعلان والشريط المرسوم والنصوص الصحفية. وثانيها: اطلاعه على كتابات المؤرخ ، الذي نشره " التقنيات والحضارة " )، لاسيما كتابه: Lewis Mumford لويس ممفورد ( . لقد ساعده هذا الكتاب في فهم تطور التكنولوجيا ودورها التاريخي في 1934 في المجتمعــات. وثالثهــا، وهو الأهم، يتمثّل في لقائه بعالــم الاقتصاد، هارولد إينيس )، في نهاية أربعينات القرن الماضي، الذي انشغل بدور المؤسسات Harold Innes ( في احتكار المعرفة بفضل الاتصال. لقد حاول هذا العالم التفكير في دور وســائل الاتصال في بروز الحضارات المهيمنة من خلال مكانة الوسيط في المكان (الفضاء) والزمن. لقد رأى أن ألواح الفخار، على سبيل المثال، تحافظ على التقاليد لصعوبة تغيير ما يُكتب عليها ونقلها، فلا تسمح بممارسة السلطة بالوكالة. وهذا خلافًا لورق البَرْدِي الذي يتســم بخفته مما يســهّل نقله وتبديل ما يُكتب عليه، ويُمكّن من بسط ). ويعتقــد البعض أن ماكلوهان تأثر 27 الســلطة على العديــد من الأقاليم وفرضها( ، إلى درجة " تحيز الاتصال " ، و " الإمبراطورية والاتصالات " بكتابــي هارولد إينيــس: .) 28 بمنزلة تهميش في أسفل صفحاتهما( " مجرّة غوتنبرغ " يمكن اعتبار كتابه: . مرتكزات الفكر الماكلوهاني 3 تصب مختلف كتابات ماكلوهان في إشــكالية العلاقة بين البشــر والتكنولوجيا التي شــدّت اهتمام الكثير من الباحثين. فوظّف أطروحة هارولد إينيس التي تعتمد على عنصرين: الفضاء والزمن، لتفســير دور وســائط الاتصال في نشــوء الإمبراطوريات واســتمرارها. لقد آمن ماكلوهان بأن كل وســيط يملك خصائص تسمح له بالتحكّم فــي أحد العنصريــن المذكورين. ومن أجل ديمومــة الإمبراطوريات يجب إحداث التوازن بين الوسيط الذي يروم التحكّم في الفضاء، والوسيط الذي يسعى إلى إعادة إنتاجه عبر التحكّم في الزمن مســتثمرًا الخصائص التالية: الخفة/الثقل، والديمومة/ ). وإن كان ماكلوهان اســتوحى أطروحاته مــن تبعات هذه الثنائية 29 شــدة الزوال( على النظام المركزي، وبســط النفوذ، واحتكار المعرفة، والســرعة في نقل الأوامر والمعلومات، فإن قوة مقاربته تكمن في فكرة التحول الذي يطرأ على الوســيلة وما تحدثه من تغيير في البيئة في الوقت الذي كانت البحوث الإعلامية عاكفة على دراسة )، وتحليل مضمون ما تنقله. 30 قدرتها على نقل الرسائل(
Made with FlippingBook Online newsletter