بين المنظومات الإعلامية والأنساق السياسية " النســقية " الإعلام، تربط المقاربة " أربع نظريات في الصحافة " التــي تعمــل ضمنها ربطا عضويا. وقد طو ََّر مؤلفو الإعلام يأخذ دائما شكل " إطارا تفســيريا يقوم على أطروحة أساســية تعتبر أن . فالممارسة الإعلامية في النظم ((( " البيئة السياسية والاجتماعية التي يعمل ضمنها الليبرالية تختلف عنها في النظم الاستبدادية عامة، والنظم الشيوعية بشكل خاص. في النظم الليبرالية تُُعد وسائل الإعلام مصدرا أساسيا للمعلومة والإرشاد، لذلك ينبغي أن تكون حرة ومســتقلة عن الســلطة حتى تستطيع القيام بدورها، بمــا في ذلك ممارســة الرقابة علــى عمل الحكومة ومســاءلتها. أما في النظم الاســتبدادية، فوســائل الإعلام خاضعــة للحكومة، تُُســتخدم كأدوات للرقابة السياســية والاجتماعية وهندســة الرأي العام في اتجاهات يضبطها النظام. فهي تابعة له، تعمل بتوجيهاته المباشرة، أو تدار بشكل غير مباشر عن طريق وكلاء يعملــون لفائدتــه. في هذا النمط من الأنظمة تمارس وســائل الإعلام وظيفتها شـِع صورة � باعتبارها أجهزة للدعاية والدعاية المضادة، تجمِِّل صورة النظام وتب خصومه ومعارضيه. إلى جانب المقاربة النســقية التي تربط بيــن طبيعة المنظومتين، الإعلامية والسياسية، ربطا عضويا فتفس ِِّر إحداهما الأخرى، نستعرض فيما يلي عددا آخر من نظريات الإعلام والاتصال التي يمكن أن تلقي الضوء على جوانب من بنية الإعلام ووظيفته وعلاقته بالثورة والديمقراطية في التجربة التونسية. من أبرز تلك النظريــات، التي تهتــم بعلاقة الإعلام بالجمهور والرأي العام أكثر من اهتمامها ). تقوم Agenda Setting بعلاقته بالمنظومات السياسية، نظرية تحديد الأجندة ( هذه النظرية على فرضية أساســية بوجود علاقة ارتباط قوية بين تغطية وســائل ) أحد Walter Lippmann الإعلام واهتمــام الجمهــور، ويُُعــد والتر ليبمــان ( روادها. يســتخدم ليبمان أدوات علم النفس الاجتماعي لفهم دور الإعلام في . ((( هندسة الرأي العام من خلال ما ينقله من قصص وما يثيره من قضايا ونقاشات (1) Siebert , Fred , Theodore Peterson and Wilbur Schramm , Four Theories of the Press : The Authoritarian , Libertarian , Social Responsibility , and Soviet Communist Concepts of What the Press Should Be and Do , University of Illinois Press , 1963 , p . 1 . (2) Lippmann , Walter , Public Opinion , George Allen & UNWIN Ltd . London 1922 .
130
Made with FlippingBook Online newsletter