I Top ecommerce Italia Il commercio digitale italiano entra in una nuova fase di maturità, segnata da una cre- scente concentrazione e da una competizione sempre più giocata sulla frequenza di relazione con l’utente. È questa la lettura che emerge dagli Ecommerce Italia Awards 2026, basati sul ranking mensile di Casaleggio Associati, che analizza oltre 16.000 siti attivi in Italia. La Top 10 assoluta è guidata da Amazon, Temu e Subito, seguiti da eBay, Booking. com e Apple Store. I primi quattro posti sono occupati da marketplace, confermando la solidità di mo- delli capaci di intercettare bisogni ricorrenti e integrarsi nella quotidianità digitale degli uten- ti. La rapidità con cui Temu ha scalato la clas- sifica, a meno di due anni dall’ingresso nel mercato italiano, rappresenta uno dei segnali più evidenti di questa dinamica. La Top 100 offre una fotografia ancora più chiara del si- stema: marketplace, piattaforme di servizi, operatori regolati e retailer omnicanale con- vivono in un ecosistema in cui l’omnicanalità non costituisce più un vantaggio competitivo, ma una condizione di base. Gli operatori con una forte presenza fisica e una buona integra- zione digitale mantengono posizioni stabili nel ranking. Un elemento critico riguarda l’in- dice di italianità. Le aziende italiane risultano numerose nella classifica complessiva, ma la loro presenza si riduce sensibilmente nelle prime posizioni as- solute, in particolare nei settori caratterizzati da forte scala internazionale come marketplace, turismo ed elettronica. Una dinamica che ri- flette il peso crescente di piattaforme globali dotate di infrastrutture, capitali e capacità di execution difficilmente replicabili. I dati sulla crescita rafforzano questa lettura. Tra i dieci Ecommerce in maggiore espansione nell’ultimo anno figurano principalmente operatori asiatici e piattaforme legate al turismo e ai servizi, men- tre emergono segnali strutturali anche nel se- cond hand e nel gioco online, in un mercato ridisegnato dagli interventi regolatori del 2025. Nel complesso, le classifiche di Ecommerce Ita- lia restituiscono l’immagine di un Ecommerce sempre meno legato all’atto di acquisto e sempre più orientato alla costruzione di relazioni con- tinuative, ponendo interrogativi rilevanti sul futuro posizionamento delle imprese italiane nel commercio digitale europeo. n
43%
10%
9%
I marketplace più utilizzati
9%
7%
4%
4%
4% 4%
2%
2% 2%
Le aziende italiane risultano numerose nella classifica complessiva, ma la loro presenza si riduce sensibilmente nelle prime posizioni assolute, in particolare nei settori come marketplace, turismo ed elettronica.
La distribuzione dei sistemi di pagamento
10%
46%
23%
Rateizzazione del pagamento (es. PagoDIL, HeyLight, Scalapay)
Carta di credito
Digital Wallet (PayPal, Amazon Pay, Apple Pay)
7%
7%
7%
€
Bonifico
Pagamento alla consegna
Mobile/SMS (es. Satispay)
di Alessandra Fraschini © RIPRODUZIONE RISERVATA
FERRUTENSIL 57
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