tion, « la diplomatie culturelle est aujourd’hui un véritable outil stra- tégique de rayonnement et d’attrac- tivité pour les nations. Le Maroc dis- pose d’une richesse culturelle excep- tionnelle, à la fois authentique et plurielle, qui constitue un avantage compétitif majeur à l’international. À travers la mode, l’art, le design ou l’artisanat, nous racontons une identité capable de séduire, d’inspi- rer et de créer du lien avec le monde. Lorsqu’un pays valorise intelligem- ment sa culture, il attire naturelle- ment le tourisme, les investissements et les collaborations internationales. Les industries créatives génèrent à la fois de l’émotion, de l’image et de la valeur économique». Dans cette dynamique, les événe- ments internationaux jouent un rôle structurant. Ils permettent de connecter les créateurs marocains aux réseaux mondiaux et de posi- tionner le pays comme une desti- nation créative. «Les événements que nous organi- sons réunissent des designers, des artistes, des personnalités publiques et des diplomates autour d’une même vision : celle de promouvoir le Maroc culturellement et écono- miquement sur la scène internatio- nale. Ces initiatives créent des ponts entre les cultures, les économies et les talents. Elles permettent de montrer un Maroc moderne, créatif, ambitieux et ouvert sur le monde. Chaque édition contribue à renfor- cer l’image de marque du Royaume et à valoriser son savoir-faire dans la mode, l’art et l’événementiel», ajoute Imane Belmkadem. Même son de cloche chez Louise Xin, styliste sino-suédoise, pour qui la mode, le design et les industries créatives font partie des formes les plus puissantes de diplomatie culturelle. « La mode est un langage universel. À travers la créativité, nous pouvons partager des histoires, des valeurs, des traditions et des identités d’une manière accessible et émotionnelle. Dans un monde de plus en plus interconnecté, les industries créa- tives ont la capacité de créer des ponts entre les sociétés, de célébrer la diversité et d’encourager le dialogue.
où les fictions ont profondément influencé la perception interna- tionale du pays. Le Maroc possède aujourd’hui tous les ingrédients nécessaires, à savoir des décors uniques, une richesse culturelle forte et des histoires universelles. Chaque œuvre diffusée à l’étranger contri- bue à déconstruire des clichés et à montrer un Maroc moderne, créatif et ouvert. L’enjeu n’est plus seule- ment de produire pour le marché local, mais de penser des œuvres capables de voyager et de générer un rayonnement durable». Une stratégie d’attractivité Les industries créatives englobent aujourd’hui la mode, le design, l’artisanat et les événements inter- nationaux. Elles participent à une forme de diplomatie culturelle active, où les échanges ne passent plus uniquement par les institu- tions, mais aussi par les créateurs et les plateformes événementielles. Pour Imane Belmkadem, orga- nisatrice d’événements interna- tionaux dans la mode et la créa- ti
t-elle. Et d’ajouter : « Nous avons voulu construire une histoire ancrée dans le réel, centrée sur des per- sonnages ordinaires confrontés à des choix universels. Le fait que le récit se déroule entre le Maroc et le Qatar permet de montrer que mal- gré les distances et les différences culturelles, les mêmes questions nous habitent : comme la dignité, l’amour, la peur de perdre, ou la quête de sens. À travers ce film, nous cherchons à rappeler que chaque vie ordinaire contient une profondeur universelle et une humanité souvent invisible». De la fiction à l’influence Le cinéma et les séries participent directement à la construction de l’image d’un pays. Le Maroc, déjà reconnu comme terre de tour- nage, commence à transformer cet avantage en actif stratégique. «Je suis convaincue que les séries et les films constituent aujourd’hui l’un des outils de soft power les plus puissants. Lorsqu’un pays réussit à exporter ses histoires, il exporte bien plus qu’un produit audiovisuel; il partage sa culture, ses valeurs, son imaginaire et sa manière de voir le monde. Nous avons vu cela avec la Turquie, la Corée ou l’Espagne,
Au Maroc, les industries culturelles et créatives pèsent près de 43 Mds de DH et génèrent plus de 116.000 emplois.
Plus un récit est capable de toucher des réalités différentes, plus il devient exportable et, par conséquent, influent.
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153 HORS-SÉRIE N°51 / FINANCES NEWS HEBDO
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