DAL MONDO
processi e costruire fiducia diventa essenziale per convertire una domanda potenziale in acquisti reali e duraturi. L'ECOMMERCE CRESCE ANCORA Il mercato dell’ecommerce nel settore fai- da-te in Germania ha vissuto una trasforma-
euro, segnando un incremento del 3,7%. Questa dinamica positiva è trainata princi- palmente dai "Pure Player", ovvero gli operatori esclusivamente online, che dominano il mer- cato con una quota del 54,9% e una crescita del 4,2%, superando per performance i canali digitali dei negozi fisici tradizionali, i quali detengono il 21% della quota online. Analizzando le singole categorie merceologiche per il 2025, emerge il successo dei prodotti per il giardinaggio, che hanno registrato la crescita più significativa del 4,3% superando i livelli di fatturato del 2022, seguiti dai materiali da costruzione con un aumento del 3,8%. Sebbene il comparto "Fai-da-te Core" rimanga il pilastro in termini di volume totale con oltre 4 miliardi di euro, la sua crescita del 3,5% è stata la più contenuta del segmento. In conclusione, i dati del 2025 confermano il ritorno a un trend di crescita solido e generalizzato per tutti i comparti digitali, consolidando il ruolo centrale degli specialisti web nel panorama distributivo tedesco. n
zione strutturale nel- l'ultimo decennio, pas- sando da una crescita costante nel periodo pre-pandemico, quan- do le vendite oscilla- vano tra i 2.855 e i 4.044 milioni di euro, a un’impennata ecce- zionale che ha portato
Nel 2025, il numero di negozi di bricolage con superficie interna minima di 1.000 mq, è sceso a 2.004 unità, segnando la riduzione annua più marcata dell'ultimo decennio.
il comparto al picco storico di 6.510 milioni nel 2021. Dopo una necessaria fase di cor- rezione e contrazione registrata tra il 2022 e il 2023, il settore ha mostrato una notevole resilienza, tornando a crescere nel 2024 e consolidando questa ripresa nel 2025 con un fatturato provvisorio di 5.797 milioni di
L’andamento del mercato in Austria e Svizzera Negli altri mercati dell’area DACH emergono traiettorie parzialmente divergenti, influenzate da differenti tassi di inflazione e priorità di spesa.
In Austria , il settore ha mostrato una sostanziale stabilità nel 2025, con una lieve crescita nominale dello 0,2% e un fatturato di 3,10 miliardi di euro. Nonostante un'inflazione annua del 3,6%, che ha frenato la crescita reale rispetto al passato, il mercato ha beneficiato di un forte slancio in categorie specifiche. Oltre ai comparti della chimica edile e dei materiali da costruzione (+5,2%), hanno registrato performance d'eccellenza il settore Automobilistico, con un incremento record del 11,4%, e i segmenti del Legno e degli Elementi costruttivi, entrambi in crescita del 6,8%. Al contrario, il comparto del tempo libero e dell'arredo ha sofferto sensibilmente, con una contrazione drastica della categoria "Altro" (-20,8%) e dei mobili da giardino (-1,6%), segnali di una spesa focalizzata più sulla manutenzione strutturale che sul lifestyle.
In Svizzera , il mercato ha registrato un calo nominale dell’1,3%, con ricavi pari a 3,35 miliardi di franchi svizzeri. Tuttavia, l'analisi a parità di perimetro mostra un dato in controtendenza, con una previsione di crescita del 2,2%, suggerendo una tenuta dell'efficienza dei negozi esistenti nonostante la riduzione dei consumi generali. Il comparto del giardinaggio ha mostrato un andamento fortemente polarizzato: mentre l'impiantistica e l'attrezzatura per l'irrigazione hanno segnato un solido +3,1%, i segmenti più discrezionali come i mobili da giardino e l'arredamento interno hanno subito flessioni pesanti, rispettivamente del -11,1% e del -8,0%. Interessante notare la crescita nel settore Tecnologie-Ufficio-Intrattenimento (+1,4%), indicativa di una continua attenzione verso il miglioramento degli spazi domestici polifunzionali.
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