VISUAL MERCHANDISING BOOKLET
a cura di Dora Binnella Proposte più o meno ampie e profonde, che evolvono insieme agli stili dell'interior design , approdando alla grande distribuzione con prezzi accessibili, fino alle collezioni esclusive sviluppate per il private label . Nei centri del bricolage i prodotti tessili sono spesso esposti su attrezzature metalliche: un accostamento tra caldo e freddo che non aiuta a valorizzare il prodotto, a cui si sommano i vincoli legati all'ampiezza degli scaffali, alla profondità dei ripiani e quindi alla tipologia di confezionamento dell’articolo. A questi si aggiunge la componente sensoriale : il tessile si tocca, si valuta di persona, e trame, pattern e grafiche devono essere ben visibili. Ecco quindi alcuni accorgimenti pratici per esporre il tessile nelle aree continuative e promozionali . TESSILE Nel mondo dell' home improvement il tessile occupa un posto di rilievo come parte integrante dell' offerta per la casa : tende, tovaglie, copritutto e cuscini decorativi, per interni ed esterni, con incursioni nel tessile letto e bagno.
Assortimento
La gamma (in foto) è pensata per piccoli punti vendita di prossimità. La selezione si concentra su tessili per le zone giorno e cucina . La linea Living, composta da cuscini e copritutto, alterna tinta unita e pattern geometrici, mentre per il mondo Cucina è stata scelta una fantasia che si abbina ai colori del tessile living. Una scelta non casuale: nei piccoli spazi in cui cucina e soggiorno convivono nello stesso ambiente, la coerenza cromatica tra le due aree diventa un argomento di vendita strategico.
REFERENZE ESPOSTE
TELO COPRITUTTO in 4 varianti colore RUNNER
CUSCINO COSTINE 42x42 in 3 varianti colore CUSCINO VELLUTO 42x42 in 4 varianti colore CUSCINO PUNTINATO 30x50 in 4 varianti colore FODERE VELLUTO 42x42 in 4 varianti colore FODERE PUNTINATO 42x42 in 4 varianti colore
GUANTO e PRESINA
GREMBIULE
TOVAGLIA in 2 varianti misura
Chi compra, cosa cerca e come sceglie Chi acquista tessile per la casa decide con gli occhi prima ancora che con la testa, e la componente emotiva pesa almeno quanto quella razionale. I bisogni di fondo sono trasformare rapidamente un ambiente senza intervenire in modo strutturale, ed esigenze di tipo più funzionale . Il momento della scelta ha una forte dimensione sensoriale: il consumatore vuole toccare il tessuto, valutarne la morbidezza, la trama. Materiali che trasmettono calore e qualità percepita possono fare la differenza nel momento dell'acquisto . La ricerca dell' abbinamento è centrale: il consumatore valuta come il singolo pezzo dialoga con gli elementi del proprio ambiente, e per questo le famiglie di prodotto costruite su una palette comune hanno un vantaggio competitivo netto.
+20 % Il mercato europeo del tessile tavola è proiettato a circa 2,75 miliardi di euro entro il 2030, con un tasso di crescita annuo del 4,6% L'Europa vale oggi oltre il 20% del mercato globale di categoria. (Fonte: Grand View Research).
Made with FlippingBook - professional solution for displaying marketing and sales documents online