LARGHEZZA 2 M
La logica dei livelli
SPAZIO PER SEGNALETICA
Nei livelli espositivi il copritutto occupa la parte alta: maneggevole e leggero, è facilmente prelevabile ad altezza occhi. Essendo una prestazione che copre più funzioni, e risultando il prodotto più utilizzato e sostituito, questo livello espositivo consente un’ individuazione rapida. Se al contrario, il copritutto non risulta il prodotto da spingere , può essere spostato, come negli esempi 1 e 2 che seguono. Dall' altezza mani in giù si trovano i cuscini abbinabili, compatti e ravvicinati. A livello terra è inserito un prodotto di cross selling abbinabile alle fodere: può stare qui perché non è il primo elemento da intercettare visivamente, ma completa la proposta offrendo una soluzione a tutti i bisogni.
La segnaletica in posizione alta richiama da lontano le famiglie prodotto e offre spazio per informazioni aggiuntive sui prodotti e sul marchio.
LIVELLO OCCHI
LIVELLO MANI
LIVELLO GAMBE
LIVELLO TERRA
1
2
3
ABBINAMENTO RAFFORZATO
PESO VISIVO DIVERSO
PIÙ ARTICOLI, STESSA LEGGIBILITÀ
Separare nettamente le due prestazioni su aree distinte rafforza i volumi visivi di entrambe, ma tende a rendere dominante quella che occupa più spazio. Non è un risultato voluto: la famiglia più ampia diventa più rilevante semplicemente perché si vede di più.
Alcuni articoli consentono di essere posizionati anche su lati diversi senza perdere di leggibilità. Questo tipo di collocazione in appoggio si rende utile quando, ad esempio, si vuole rimanere ad altezze espositive raggiungibili da tutti ma gli articoli da esporre sono più numerosi.
Anche quando lo stock verticalizzato di una referenza, in questo caso il cuscino, è interrotto da un altro prodotto (il copritutto), la leggibilità non ne risente, al contrario rafforza il concetto di abbinabilità e porta ad altezza occhi il prodotto su cui si vuole concentrare l'attenzione .
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