RICERCHE
Le ragioni di acquisto
di spendere fino al 25% in più. Più in ge- nerale, il dato aggregato indica una quota del 37,2% disposta a sostenere un extra costo. TRASFORMAZIONE E OPPORTUNITÀ Nel complesso, il quadro che emerge è quello di un settore in piena trasformazione. Il valore complessivo continua a crescere, ma al tempo stesso si modificano profon-
damente le modalità di acquisto e il rapporto tra consumatore e prodotto. I canali si di- versificano, le abitudini evolvono e la so- stenibilità assume un ruolo sempre più ri- levante nelle scelte. Ma l’evoluzione più interessante riguarda il significato stesso degli articoli per la casa. Non sono più sol- tanto strumenti funzionali, ma diventano elementi capaci di raccontare stili di vita, identità e nuove abitudini quotidiane.
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I driver alla base della scelta
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