65 |
( إلى وصف 27 )( Eric Megrait ). وهذا ما أدى بــإريك ميغري) 26 والاعتراض عليه( عملية التلقي بالهشة لكونها تفتقد قاعدة تسمح بالفهم الكامل والتنبؤ بما يقوم به هذا الشخص أو ذاك الجمهور أمام المحتويات الثقافية والإعلمية. )، التي 28 ( " العصابات السيميائية " أو حرب " الديمقراطية الســيميائية " ج- إن مفهوم تنــدرج ضمن المفاهيم التي ولجت دراســات التلقي، تمنح شــرعية لتفعيل آليات الســوق الثقافية، وتبرر ما تقوم به الليبرالية المتطرفة في المجال الثقافي والإعلمي. فدراســات التلقي لم تأخذ بعين الاعتبار الاســتراتيجيات الإعلمية والاتصالية التي تتبناها المؤسســات الإعلمية، ولا سياســتها التســويقية والتجارية، ولا الصراعات " القبض " الكبرى التي تخوضها المؤسســات الإعلمية من أجل استدراج الجمهور و عليه، حتى وإن كان هذا الجمهور رافضًا للمعنى الذي تروّجه، ومتمردًا عليه. ( عندما أكد 29 )( Louis Quéré د- هل يبرّر ما سبق قوله ما ذهب إليه لويس كيري ) أن الدراسات الثقافية أوصلت نظرية التلقي إلى طريق مسدود؟ فعلى الرغم من إقراره بأن دراسات التلقي فتحت آفاقًا واسعة لدراسة وسائل الإعلم والتليفزيون تحديدًا، وأنجزت بحوثًا ميدانية مهمة إلا أنه جزم بأنها لم تفلح في تقديم برنامج بحث حقيقي وواضح يستند إلى أسس نظرية ومفهومية صلبة، بل ذهب إلى أبعد من هذا في تأكيده أن دراســات التلقي الإعلمي ســقطت في الأيديولوجيا، وهي التي تزعم أنها تروم تحريرها منها. ويوضح فكرته هذه بالقول: إنها سعت إلى الدحض الضمني للحركة الفكرية التي تؤمن بقوة وسائل الإعلم وتأثيرها، والتي وجدت أنصارًا ومؤيدين لها، بدل العمل على بنائها نظريّا ومفهوميّا وتأسيس إطار للتقصي والبحث. ه- نعتقد أن تركيز دراسات التلقي على الجمهور حال دون تقديمها الكثير من المعرفة عن وسائل الإعلم، وخاصة التليفزيون، بقدر ما أتاح لها تقديم الكثير من المعلومات والأفكار عن التنظيم الاجتماعي، والعلقات الاجتماعية، وعلقات السلطة، وصورة الذات الجماعية أو الخصوصيات الثقافية. والأمثلة في هذا المجال عديدة، يمكن أن نذكر بعضها للتوضيح وليس الحصر، مثل: الكشف عن مصدر السلطة داخل العائلة، والعلقة القائمة بين الذكور والإناث من خلل مشاهدة التليفزيون مثلما بيّنت ذلك )، أو نظرة المرأة لذاتها عبر 30 بحوث مشــاهدة التليفزيون التي قدمها دافيد مورلي( )، أو إبراز بعض السمات الثقافية والعرقية داخل المجتمع 31 قراءة الروايات العاطفية( )، أو الكشف 32 التليفزيوني في إسرائيل( " دالاس " الإســرائيلي عبر مشاهدة مسلسل
Made with FlippingBook Online newsletter