RICERCHE
canale primario per la navigazione e lo shopping online. I dispositivi mobili gene- rano in media il 58-63% del traffico web globale (con punte fino al 70% nel retail), mentre il desktop scende al 35-40% e il tablet resta marginale sotto il 2%. Il numero di smartphone in uso cresce del 3,5% annuo, con 250 milioni di nuovi di- spositivi entrati in circolazione nell’ultimo anno. Le vendite ecommerce B2C globali nel 2025 si collocano nell’intervallo tra 6,4 e 6,9 trilioni di dollari (a seconda delle definizioni utilizzate), con una crescita del 6,8-8,3% sull’anno precedente. Le proiezioni convergono su un valore previsto di 6,88 trilioni di dollari per il 2026 (+7,2%) e di circa 7,9 trilioni entro il 2028. Rispetto al totale delle vendite retail, l’ecommerce nel 2026 rappresenterà il 21,6%, con una proiezione al 22,5% nel 2028. Senza la Cina, questa percentuale scende al 12,8%, confermando il peso sproporzionato del mercato cinese. Cina, Stati Uniti ed Europa Occidentale insieme rappresentano oltre l’80% delle vendite globali, con un valore combinato superiore
Digital audience totale nel 2025
TOTAL DIGI TAL AUDIENCE (2+ anni)
MOBILE (18-74 anni)
PC (2+ anni)
9,8 mln 16,9% popolazione
35,4 mln 83% popolazione
37,3 mln 63,8% popolazione
Nel giorno medio
VAR +1,3%
VAR +0,4%
VAR -9,5%
23,6 mln 40,5% popolazione
40,5 mln 95% popolazione
44,1 mln 75,5% popolazione
Nel mese
VAR -13,2%
VAR +0,7%
VAR -0,8%
Fonte: Audiweb, 2026.
minuti, sostanzialmente in linea con quello degli ultimi due anni. La quota di utenti che fanno acquisti online settimanalmente si attesta al 56,5% degli utenti internet dai 16 anni in su. In termini assoluti, oltre 3 miliardi di persone stanno effettuando almeno un acquisto online nell’anno. Il mobile consolida la propria posizione come
CASA E ARREDAMENTO
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6
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8
9
10
Mondo Convenienza
Maisons du Monde
Leroy Merlin
Ikea
Tecnomat
Deghi
Obi
Bricocenter
Kasanova
JYSK
Il settore Casa e Arredamento è in leggera flessione rispetto allo scorso anno (-1,1%) con un’inflazione quasi nulla. La realtà aumentata sta facendo passi avanti nel settore, permettendo di personalizzare i prodotti, visualizzarli in 3D e contestualizzarli nel proprio ambiente domestico. Se è vero ci sia stato un rallentamento dopo il boom pandemico c’è stato comunque un continuo aumento della digitalizzazione della fase di scelta.
QUOTA DI ECOMMERCE CON APP MOBILE
ITALIANITÀ TOP 10
TRAFFICO INTERNAZIONALE SUL SITO
40%
18%
13%
€ 3.335.229.000
DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA DEGLI OPERATORI
11%
Nazionalità principali (non italiane, per numero di attori) Germania
Regioni principali (per numero di operatori) Lombardia Puglia Campania
89%
Francia Spagna
0,30%
60 | BRICOMAGAZINE
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