Il 2025 conferma una fase di normalizzazione dell’ecommerce italiano: dopo le forti accelerazioni degli anni precedenti, la crescita prosegue ma si redistribuisce tra settori diversi.
a 5,17 trilioni di dollari nel 2025. Il mobile commerce ha raggiunto lo scorso anno un valore stimato tra 2,5 e 4 trilioni di dollari, rappresentando circa il 57% delle transa- zioni ecommerce globali, con proiezioni che lo portano al 63-64% entro il 2028- 2030. Nonostante il predominio nel traffico, il desktop mantiene un vantaggio nei tassi di conversione (3% vs 2% mobile) e nel valore medio degli ordini (155$ desktop vs 112$ mobile), segnalando che l’espe- rienza d’acquisto da smartphone ha ancora margini di ottimizzazione. L’Asia resta leader assoluto del mercato ecommerce globale. La Cina domina con un fatturato online di circa 1,5-1,7 trilioni di dollari nel 2025, pari a oltre un terzo del volume mondiale. I mercati emergenti mostrano i tassi di crescita più elevati: l’America Latina è la regione in più rapida espansione nello scorso anno, con Argentina, Brasile e Messico che concentrano l’84,5% delle vendite ecommerce regionali. Il Sud-Est Asiatico continua a crescere a ritmi superiori al 14%, trainato da Indonesia, Singapore e Thailandia. In Nord America la crescita
sta decelerando a cau- sa dei venti contrari legati a tariffe e in- certezza dei consuma- tori, anche se le pre- visioni per il 2026 in- dicano un migliora- mento. L’Africa, sep- pur da valori assoluti contenuti (sotto i 50 miliardi di dollari), sta
emergendo come frontiera di espansione grazie al miglioramento delle infrastrutture di pagamento e logistica. Tra i beni di con- sumo più acquistati online nel 2024-2025 si confermano ai vertici la Moda e l’Elet- tronica di consumo, seguite da Alimentare, Casa e Arredamento e Salute e Bellezza. L’alimentare sta registrando tassi di crescita sopra la media, spinto dall’espansione dei servizi di consegna rapida. Il settore Salute e Bellezza è in forte accelerazione grazie all’impulso del social commerce e dell’in- fluencer marketing. La spesa media annua per acquirente online nel mondo si attesta a circa 1.127 dollari.
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MARKETPLACE
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Facebook Marketplace
Amazon
Temu
Subito
eBay
AliExpress
Etsy
Shop
ManoMano
Esselunga
I primi quattro posti della classifica generale Ecommerce Italia sono occupati da Marketplace, a conferma che il modello più resiliente è quello dell’ecosistema ed è arrivato a fatturare 17 miliardi di euro con una crescita del 15,7%. Il settore dei Marketplace si sta affermando anche come principale modello di evoluzione dei retailer (es. Leroy Merlin) e dei social media (es. TikTok Shop). Le vendite via app sono diventate centrali visto che circa la metà degli attori (48%) vende anche in questo modo.
QUOTA DI ECOMMERCE CON APP MOBILE
TRAFFICO INTERNAZIONALE SUL SITO
ITALIANITÀ TOP 10
10%
48%
16%
€ 17.132.591.000
DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA DEGLI OPERATORI
15,70%
Nazionalità principali (non italiane, per numero di attori) Stati Uniti Cina Spagna
Regioni principali (per numero di operatori) Lombardia Lazio
21%
79%
1,30%
Campania/Sicilia
BRICOMAGAZINE | 61
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