STANDORT
WALLDORF „Eine Struktur und jemand, der sich kümmert“ Walldorf hat einen Stadtmarketingverein gegründet und setzt damit eine Empfehlung aus der IHK-Innenstadtberatung um. Eine Maßnahme, die Wirkung zeigt.
W enn Petra Tognino in ihrem Geschäft „Der Brillenladen“ aus dem Fenster schaut, hat sie die „Drehscheibe“ gut im Blick. An dem Verkehrsknotenpunkt herrscht das tägliche Treiben rund um das Ärztehaus, den Drogeriemarkt und dem Café. Zu besonderen Anlässen wie dem Spargelmarkt wird die Drehscheibe mit Musik oder Programm belebt. Tognino mag die Lage ihres 140 Qua- dratmeter-Ladens, den sie zu- sammen mit zwei Angestellten führt. Walldorf als Standort ist für sie ein Glücksfall: „Wenn ein Geschäft gut geführt ist,
kann man hier nach wie vor bestehen.“ Die Stadt ist laut IHK-Kauf- kraftanalyse ein überdurch- schnittlich starker Einzelhan- dels-Standort. Eine hohe pro Kopf-Kaufkraft, eine gewach- sene Innenstadtstruktur und viele inhabergeführte Fachge- schäfte mit qualitativ hochwer- tigem Angebot binden Umsatz vor Ort. Hinzu kommt der große IKEA-Standort außer- halb des Zentrums. Gleich- zeitig spüren die Händler auch hier den Wandel. „Die Innen- stadt verändert sich, aber sie stirbt nicht“, sagt Tognino.
Diese positive Einstellung habe sich bei den Einzelhändlern in den vergangenen Jahren zunehmend durchgesetzt. Tog- nino selbst hat dazu beigetra- gen, denn die Augenoptikerin ist Vorstandsmitglied des 2025 neu gegründeten Stadtmarke- tingvereins. Den Impuls, Struktur und Ko- ordination der Maßnahmen im Innenstadtbereich neu auf- zusetzen, gab die IHK im Jahr 2023 mit ihrer Innenstadtbe- ratung. In verschiedenen Work- shops wurde klar: Walldorf hat kein Leerstands- oder Ange- botsproblem. Entscheidend sei die zukunftsfähige Organisati- on des Stadtmarketings, die als Schlüsselprojekt identifiziert wurde. „Es ging darum, die vorhandenen Angebote sicht- barer zu machen und besser zu vernetzen“, erklärt Wirtschafts- förderin Susanne Nisius. Nachdem die Ergebnisse der Innenstadtberatung im Ge- meinderat präsentiert wurden, beauftrage die Stadtverwaltung 2024 eine Agentur zur Erstel- lung eines Stadtmarketing- konzepts. Um diese Maßnahme realisieren zu können, bean- tragte Walldorf Fördergelder über das Sofortprogramm Einzelhandel des Landes Baden-Württemberg. Als zent- rale Maßnahme aus dem Kon- zept wurde im Mai 2025 der Stadtmarketingverein gegrün- det. „Alle Maßnahmen gingen Hand in Hand“, so Nisius.
Tipps: Förder- programme, Seminare: ihk.de/rhein- neckar/innen- stadtberatung
Petra Tognino ist Vorstandsmitglied des Walldorfer Stadtmarketing- vereins.
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IHK Magazin Rhein-Neckar 04 | 2026
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