Regolamento europeo sugli imballaggi (PPWR), delle nuove norme contro il gre- enwashing e con la progressiva introduzione del Passaporto digitale di prodotto, non sarà più sufficiente dichiarare che un pro- dotto è sostenibile: occorrerà poter docu- mentare l'origine dei materiali, il contenuto di riciclato, la conformità normativa e l'intero percorso della filiera. Proprio la tracciabilità diventa quindi uno degli elementi chiave della nuova sostenibilità. Secondo quanto emerso dagli interventi, e in particolare dall'esperienza dell'azienda Montello, il vero valore non risiede semplicemente nell'utilizzo di plastica riciclata, ma appunto nella pos- sibilità di dimostrarne provenienza, qualità e tracciabilità. L'Italia dispone oggi di una filiera del riciclo particolarmente sviluppata, ma deve confrontarsi con la crescente con- correnza di materiali riciclati provenienti da paesi extraeuropei, spesso più economici ma non sempre caratterizzati dagli stessi standard ambientali, sanitari e sociali. IL PASSAPORTO DIGITALE In questo contesto il Passaporto digitale di prodotto assume un ruolo centrale. Più che un semplice archivio di informazioni, rappresenta uno strumento in grado di ga- rantire la certezza del dato. Un tema, que- st'ultimo, sempre più rilevante anche alla luce della diffusione dell'intelligenza arti- ficiale e dei nuovi sistemi di supporto alle
decisioni d'acquisto. Tra le tecnologie già oggi utilizzate figura anche la blockchain, che consente di raccogliere e rendere veri- ficabili tutte le informazioni relative al pro-
dotto – dalle materie prime ai processi pro- duttivi, fino alle certi- ficazioni e alla con- formità normativa – rendendole consulta- bili tramite QR code da imprese, autorità e consumatori. L'obiet- tivo è assicurare tra- sparenza lungo tutta
Sempre più rilevanti diventano gli strumenti normativi con cui l'Unione Europea intende favorire una competizione più equi- librata fra imprese europee e produttori extra UE.
la filiera, contrastare il greenwashing e consentire la piena verificabilità delle di- chiarazioni ambientali. ECONOMIA CIRCOLARE Se il Passaporto digitale di prodotto rap- presenta lo strumento che renderà verifi- cabili le informazioni lungo la filiera, il progetto promosso da Sistema – Rete Im- prese Bricolage di Brico io e Bricolife, sviluppato insieme a Montello e LPM Pac- kaging, mostra come questi principi pos- sano già tradursi in un modello operativo di economia circolare. Il sistema coinvolge tutti gli attori della filiera - retailer, racco- glitori, riciclatori e produttori - e prevede che i rifiuti plastici provenienti dai punti vendita vengano raccolti attraverso
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