RICERCHE
l’acquisto di prodotti a basso costo, e per- dono slancio alcune categorie che avevano beneficiato dell'effetto pandemia, come per esempio quelle legate alla tavola e alla vita sociale all’interno degli ambienti do- mestici, per l’ovvia ragione che si trascorre meno tempo in casa rispetto agli anni del- l’emergenza sanitaria. Ma non è tutto. Con il progressivo restringimento negli accessi ai bonus governativi, categorie come quelle legate alla manutenzione pesante vedono un calo progressivo a valore, poiché i con- sumatori si concentrano su manutenzioni più prioritarie, e rimandando quelle consi- derate procrastinabili. LE CONSEGUENZE DELLA GUERRA L'analisi di Euromonitor inserisce l'anda- mento del mercato home&garden in un contesto economico e geopolitico caratte- rizzato da forti elementi di incertezza. Alla luce della guerra in Iran e dell'attuale si- tuazione di instabilità internazionale, la crescita del Pil mondiale è prevista rallen- tare al 2,9% nel 2026, rispetto al +3,5% registrato nel 2025, per poi tornare ad ac- celerare nel 2027, quando è attesa al +3,1%. Le economie emergenti sono sti-
mate continuare a mostrare performance migliori rispetto a quelle avanzate, con una crescita prevista vicina al 4% nel 2026. Parallelamente, l'inflazione è stimata risultare più elevata proprio nei mercati emergenti, con India, Brasile e Messico ad un tasso maggiore del 4%.
COSA ABBIAMO IMPARATO DALLE CRISI PRECEDENTI
Secondo Euromonitor, le crisi degli ultimi anni offrono anche alcune indicazioni im- portanti per gli operatori del settore. L'espe- rienza del covid ha infatti dimostrato che eventi fortemente negativi possono anche giocare a favore del comparto casa, che torna a essere percepita come rifugio e luogo in cui ricercare benessere personale. Per gli operatori del settore diy e giardino ciò significa sviluppare un approccio di ‘ambi- destrismo’: da una parte occorre confrontarsi con dati macroeconomici negativi e con un contesto internazionale complesso; dall'altra è necessario mantenere la capacità di cogliere le opportunità che queste situazioni possono generare, individuando nuove occasioni di sviluppo in termini di prodotti, servizi al cliente e nuove geografie di mercato. n
Euromonitor International
Euromonitor International è una delle principali società globali di market intelligence, con oltre 50 anni di esperienza nell'analisi dei mercati, dei consumatori e delle industrie a livello mondiale. Con sede a Londra, Euromonitor conta una rete di 16 uffici nel mondo e svolge attività di ricerca in oltre 100 paesi grazie ad una rete di più di 1.200 analisti sul campo, che combinano l’analisi dei dati con una profonda conoscenza delle dinamiche economiche, sociali e culturali dei singoli mercati e dei consumatori. Grazie ad una costante integrazione con la tecnologia, non ultima l’intelligenza artificiale, Euromonitor offre interpretazioni e prospettive future che consentono alle aziende di trasformare le informazioni in decisioni concrete,
supportandole nella comprensione del contesto geoeconomico attuale. In Europa, Euromonitor ha sviluppato programmi dedicati a supporto delle associazioni di categoria e, dal 2022, collabora con Made4Diy nell'analisi del mercato dell'home improvement & gardening. La collaborazione si basa sulla raccolta e analisi di dati di settore, webinar dedicati e attività di condivisione di informazioni strategiche a beneficio delle aziende associate.
Nella foto, Sara Rovai, In-Country Analyst, Italy - Home Industries Euromonitor International.
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