RICERCHE
di Raffaella Pozzetti
Home improvement Europa 2026: manutenzione e comfort guidano la crescita
In un mercato stabile, i consumatori europei privilegiano interventi pratici e comfort abitativo rispetto ai progetti aspirazionali.
l settore europeo dell’home im- provement continua a muoversi in uno scenario di sostanziale stabilità, ma con alcuni segnali interessanti che riguardano il comportamento dei con- sumatori, l’evoluzione dei canali e il pos- sibile impatto dell’intelligenza artificiale sui progetti domestici. È quanto emerge dall’European Home Improvement Monitor 2026 di Usp Marketing Consultancy, che fotografa un settore fortemente guidato da bisogni pratici. I
Nel periodo gennaio-marzo 2026, il 42% dei consumatori europei ha realizzato al- meno un lavoro di miglioramento della casa. Un dato che conferma una parteci- pazione significativa, pur in un contesto economico più prudente rispetto agli anni della forte spinta post-pandemica. L’indagine evidenzia come le motivazioni alla base dei progetti siano legate preva- lentemente alla gestione quotidiana del- l’abitazione. Al primo posto si collocano infatti le attività di riparazione e manu-
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