RICERCHE
I CANALI DI VENDITA Nel dettaglio, i negozi Diy concentrano in Europa il 38,9% degli acquisti di prodotti home improvement, mentre in Italia la quota si ferma al 30,5%. Anche l’incidenza degli acquisti online risulta più contenuta nel nostro paese: 9,1% contro il 12,6% europeo. Parallelamente, il mercato italiano
il mercato italiano dell’home improvement presenti una struttura più articolata rispetto ad altri paesi europei. Accanto alle grandi catene Diy — che mantengono comunque il ruolo di primo canale di acquisto — continua infatti ad avere un peso signifi- cativo anche la rete di professionisti, negozi specializzati e canali tradizionali. L’AI Tra gli insight più interessanti dell’European Home Improvement Monitor 2026 emerge il possibile ruolo dell’intelligenza artificiale nello sviluppo futuro del comparto. Il 48% dei consumatori dichiara infatti che sarebbe più propenso a intraprendere progetti fai da te se supportato da strumenti di AI. In questo senso, l’intelligenza artificiale po- trebbe contribuire a ridurre alcune delle principali barriere all’ingresso del Diy, aiu- tando i consumatori nella pianificazione dei lavori, nella scelta dei prodotti o nella gestione dei progetti domestici. Per retailer e operatori del comparto, il tema apre quindi possibili opportunità di sviluppo sia sul fronte dei servizi digitali sia nella costruzione di percorsi d’acquisto sempre più assistiti e integrati tra online e negozio fisico. n
mostra un peso su- periore della distribu- zione specializzata e della filiera professio- nale. I grossisti rap- presentano l’11,4% degli acquisti contro il 9,5% europeo, mentre i negozi spe- cializzati salgono al 14,6%, ben oltre il 10,3% registrato a
I negozi Diy concentrano in Europa il 38,9% degli acquisti Diy, mentre in Italia la quota si ferma al 30,5%. Anche l’incidenza degli acquisti online risulta più contenuta nel nostro paese: 9,1% contro il 12,6%.
livello continentale. Sopra la media euro- pea anche i negozi di mobili, che in Italia raggiungono il 9% contro il 5,5% europeo. Particolarmente significativo è poi il ruolo dei professionisti: il 23,6% degli acquisti passa infatti attraverso operatori profes- sionali, rispetto al 20,8% della media europea. Nel complesso, il quadro conferma come
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