Avant propos
L’ambition est simple mais profonde : rendre au mot «morale» sa noblesse, et en faire un levier pour soigner les maux de notre temps. En commençant par nous-mêmes.
Ce guide est le fruit de mes propres apprentissages, imparfaits, vivants, toujours en construction. Il s’est forgé au contact de centaines de leaders qui, comme vous, ont choisi un chemin où l’interdépendance n’est plus un concept, mais une évidence. Ce chemin n’a pas de destination. C’est un exercice permanent de remise en question face aux défis qui définissent notre époque : le tsunami technologique, la persistance inacceptable de l’extrême pauvreté, l’urgence climatique et l’effondrement du vivant, les inégalités qui fracturent nos sociétés. Il est facile de considérer l’ambition morale comme un luxe réservé à des contextes stables, loin des pressions concurrentielles ou politiques.
Mais c’est précisément dans ces environnements complexes, contraints et parfois conflictuels qu’elle prend tout son sens : non comme un idéal abstrait, mais comme un cadre permettant de naviguer les dilemmes, d’arbitrer les tensions et de maintenir une cohérence durable entre intentions, décisions et actions. Dans cette polycrise où nos valeurs fondamentales vacillent, la quête de sens et d’impact ne peut plus être l’apanage de quelques héros solitaires : elle est l’affaire de chacune et chacun d’entre nous. Prenez ces pages pour ce qu’elles sont : un partage d’expérience, une reconnaissance de notre imperfection collective, et surtout le témoignage d’une conviction tenace – celle qu’il est possible d’améliorer notre savoir-être autant que notre savoir-faire.
Jonathan Normand
Crédits
Conception et rédaction : Les travaux de recherches, les interviews et la rédaction du playbook ont été mené par Jonathan Normand, de la fondation B Lab (Suisse) et chercheur associé à la Faculté d’économie et management de l’Université de Genève (GSEM). Illustrations et concept du design: Les illustrations et le design qui donnent vie aux concepts de ce playbook ont été réalisées avec le soutien clé de l’équipe Magic Pencil (Siena Tobias & Fredrik Karlström), membre du mouvement B Corp et ceci avec la contribution de Marielle Hänggeli, de la fondation B Lab (Suisse).
Remerciements : Nous tenons à exprimer notre profonde gratitude à l’ensemble des membres du «B Ecosystème», incluant la communauté B Corp et les participants du Swiss Triple Impact et membres du consortium de la Swiss Impact & Prosperity Initiative. Les conversations, les partages d’expériences et les réflexions, menées sur plusieurs années, sont les retours de terrain qui ont inestimablement nourri et enrichi ces travaux. Ce guide est le fruit d’un véritable collectif.
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