339 |
َْر َِةِ شـ ُْهُور وم َُُش ََّهَر. ومن بين معاني الش ُُّْه �ََ ومشــهور: معروف المكان مذكور، ورجل م شـه َََْر الأمر: أظهره وَص ََّيَرََه شهيرًًا. وي ُُْشِْهِر المصنوعات: يُُْعِْلِن عنها �ََ ). وأ 22 ال ضفيحة( .) 23 لتصير معروفة فتُُقتنى( ) إلى المعاني التالية: إعلان عام، Advertisement وفي اللغة الإنجليزية تُُشير مفردة ( وبصفة خاصة: إعلان مدفوع الأجر يُُْنَْشَر أو يَُُبَُّث لجذب العملاء أو لتقديم معلومات ذات أهمية عامة، أو هو فعل أو عملية الإعلان عن شيء ما، أو شيء ي ُُْشِْبِه الإعلان (كما في تنبيه شــخص ما إلى شــيء ما)، وبصفة خاصة: هو شخص أو شيء ي ُُْظِْهِر ). وهو إعلان مدفوع الأجر يُُخبِِر الناس عن منتج 24 مدى جودة أو فاعلية شيء ما( فصة الشهرة ) إلى Publicité ). أما في اللغة الفرنسية، فيشير مصطلح ( 25 أو خدمة( فصة القيام بشيء ما أمام الجمهور (أي والســمعة الســيئة والدعاية. كما يُُشــير إلى الطابع العلني)، وهو نشــاط يهدف إلى الترويج لعلامة تجارية، وتشــجيع الجمهور على شــراء منتج أو اســتخدام خدمة، بالإضافة إلى مجموعة الوســائل والتقنيات المســتخدمة لهذا الغرض. ويُُشــير إلى إعلان، أو ملحــق، أو فيلم، وما إلى ذلك، م َُُص ََّمَم للترويج لمنتج أو خدمة. ويشمل المصطلح صناعة الإعلان بأكملها (وكالات الإعلان، والمعلنيــن...)، وأخيرًًا هو نظام تســجيل تَُُنَِّظِمُُه الســلطات العامة لإبلاغ .) 26 الأطراف الثالثة المعنية ببعض الإجراءات القانونية (أي الإعلان الرسمي)( في أدبيات الاتصال والإعلام في المغرب " الإشــهار " ويشــيع اســتخدام مصطلح العربــي، بينمــا يرد مصلح الإشــهار في أدبيــات الاتصال والإعلام في المشــرق ) والإنجليزي Publicité ، ترجمة للمصطلحيْْن، الفرنســي ( " الإعلان " العربي باســم بـ ُع المفهــوم عبــر دلالاته في اللغــة العربية واللغات �َ )، إلا أن َتََت Advertisement ( الأخرى يميل لتغليب مصطلح الإشهار. فعلى سبيل المثال، نجد في المجال التجاري أن الممارســة الإشــهارية أكثر ارتباط ًًا بالشهرة والتشهير الإيجابي بالسلعة، أي إنه لا يكتفي بإظهار الســلعة بل يجعلها شــهيرة من خلال اتباع مزيج من الإســتراتيجيات والآليات التي تستهدف المتلقين. والإشــهار اصطلاح ًًا، هو مجموعة الرســائل التواصلية التي يتــم إعدادها وإنتاجها ونشرها عبر وسائل الإعلام التقليدية والرقمية، والتي تهدف للترويج للأشياء والسلع والأشخاص، والتأثير على المتلقين بكيفية مقصودة.
Made with FlippingBook Online newsletter