| 340
خصائص الإشهار يختص الإشــهار، بو فصه رســائل وصناعــة تواصلية قائمة بذاتهــا، بمجموعة من الخصائص، أبرزها: . تحتاج صياغة الرســائل التواصلية الإشــهارية إلى مهارات عالية وقدرات إبداعية 1 كبيرة في ترميز الرســائل التواصلية من حيث أصالة الصياغة ودقة الأســلوب وجودة العناصر وقدرتها على لفت الانتباه، ومن حيث مواءمة الخطاب والأســلوب لطبيعة الجمهور المستهدف. . يهتم الإشهار اهتمامًًا كبيرًًا بالجوانب الإخراجية للرسائل التواصلية، باعتبار وحدة 2 الشكل والمضمون والتكامل بينهما، وقدرة الشكل على جذب المتلقين تمهيدًًا لقيام المضمون بتكملة العملية الإقناعية. . يستغل الإشهار كافة الوسائط التواصلية لإيصال رسائله وفقًًا للجمهور المستهدف 3 والإمكانيات المتاحة. فقد يكتفي الإشهار بوسيط واحد كالنص أو الصورة أو الصوت ا يستفيد من القدرات التوصيلية لهذا الوسيط، أو يُُوظ ِِّف الوسائط فيُُوظ ِِّفه توظيفًًا فعََّالًا المتعددة ويستفيد من قدراتها الكامنة، والتي توفر للرسائل التواصلية فرص ًًا أكبر في الوصول إلى المتلقي. . تنتقي الصناعة الإشــهارية الوسائل التي تُُوصل الرسائل إلى المتلقين بعناية فائقة 4 آخــذة في الاعتبار خصائص كل وســيلة وقدرتها على بلوغ الجمهور المســتهدف وتناســب تكلفتها الماديــة والميزانية المرصودة من لدن الجهة المشــهِِرة. وت ضفل الرســائل الإشــهارية الوصــول إلى الجمهور مــن خلال وســائل الإعلام التقليدية َْي َْنَ-شــخصي، وال ضفاءات العامة، سواء داخلية أو والجديدة، ووســائل الاتصال الَب خارجية. . تميل صناعة الإشــهار المعاصرة إلى الترويج لســلعة أو خدمة أو شخص ما من 5 أجــل أن يُُســهم هذا الترويج في خدمة المجتمع مــن خلال تنمية الاقتصاد وتوعية .) 27 الجمهور أو تسليته وإمتاعه( ًا بين البرامج التليفزيونية، أو . قد يكون الإشهار صريح ًًا، كذاك الذي يتم َبَُّثُه فااصل 6 ًا داخل دراما تليفزيونية؛ أو ذاك الذي يُُنشر على فصحات الصحف والمجلات، فااصل
Made with FlippingBook Online newsletter